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腾讯深合作,百度送东风。搜狗的机会真的来了?

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2015-09-05 00:00:06

萤火

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腾讯深合作,百度送东风。搜狗的机会真的来了?

前两天,一向温文儒雅的李彦宏在百度世界上竟然公开炮轰微信公众号,并卖力推销直达号,这预示着“百腾大战”即将刺刀见红。那一刻,我脑海里浮现的不是马化腾,也不是张小龙,竟然是王小川。

“变量”公司的生存法则:在巨头矛盾的激化中迅速崛起,同时找到一条独立发展的路。硝烟弥漫时,搜狗的机会来了。

搜狗的十年困局

十年时间,可能是郭嘉相伴曹操“行同骑乘,坐共幄席”的一路戎马,也可能只是越王勾践卧薪尝胆的小小片段,可对于成立于2004年夏末的搜狗来说,过去的十年时间,是一个“局”。

尽管彼时年轻的王小川,十年如一执掌搜狗,技术出众,“三级火箭”也能成就一番气象。但不可否认的是,搜狗三级火箭之一的搜狗输入法,虽然覆盖率虽然远胜微软谷歌这样来自大洋彼岸的豪强,但却摆脱不了变现能力有限,腾挪空间太小的“困局”;而被当做“不忘初心”代表产品的搜狗搜索,市场份额始终是“一人之下万人之上”。

过去的10年,搜狗始终面临着一个“局”,这个“局”像极了三国时坐拥荆州时期的刘备:有着不容小觑的力量与战略卡位,却居于四战之地,群狼环视之下,战略纵深不足,发展空间有限。刘备破局的关键在于”取益州“,有了益州就有了战略纵深,北上可威胁关中,东出可震慑魏吴。三级火箭解决了搜狗起飞的问题,而飞到哪儿却一直没有一个答案,王小川为搜狗破“局”,首先要的就是一个“益州”。

破局的核心:让腾讯成为搜狗的“益州”

破局的起点,2013年9月16日。

这一天腾讯和搜狐联合宣布,腾讯将搜搜的主要资产注入搜狗,并注资4.48亿美元。表明上这分明就是当年孙刘联合时嫁妹出兵的翻版,但实际上却是搜狗获取“益州”,有了战略腹地的开端。腾讯就是搜狗的益州,腾讯为搜狗提供了接入全线腾讯产品矩阵的入口,搜狗全线接管搜搜在腾讯内部的功能与权重,成为了诸多腾讯系产品的默认搜索引擎,搜狗的流量获取能力得到了巨大加强,特别是来自移动搜索的流量导入,直接提升了搜狗在移动搜索上的市场份额。腾讯巨大的用户基础衍生了各类流量需求,但腾讯一直以来的流量开发效率却很低,这对于擅长产品创新的搜狗来说,无疑就是一座宝山。结盟腾讯后,搜狗其实立即就解决了找矿的问题,考验的只是搜狗挖矿的本事。

破局的准备:解决吃饭问题

吸收搜搜的能量,对搜狗最直接的体现就是财务数据。2014年搜狗Q1财报称,公司实现“轻微盈利”,而到了Q2财报发布时,盈利金额已经达到900万美元。规模性的盈利对搜狗而言,意义非常重大。过去十年,搜狗作为搜狐集团的子公司,一直处在“输血生存”的状态中,就好比是身重玄冥神掌的张无忌,需要张三丰多年不断的内力支持才得以续命。但与腾讯合作后的盈利,开始让搜狗产生了自己的造血干细胞,张无忌自此学会了克制玄冥神掌的九阳神功。家里有粮,心中不慌,搜狗10年来第一次吃饱了饭,于是有了底气与力气。

破局开始的标志:微信公众号搜索的象征意义远大于实际意义

度过了磨合期之后,搜狗与腾讯走向了更深度的合作,推出了搜狗微信公众平台搜索。王小川曾经感概地说,这是搜狗第一次做到竞争对手做不到的事。对于微信公众平台搜索,业界的声音褒贬不一,理由是功能虽然独家,但核心意义并不出众。于我看来,微信公众平台搜索在功能意义之外,更多的是搜狗释放的一个信号,这是搜狗进入搜索正面战场的第一次发声。同时,微信搜索的推出,其象征意义远远大于产品意义,在搜狗推出微信搜索之前,很多人都把腾讯投资搜狗的行为当做是一次狙击360的意气之争,其战术意义远远大于战略意义,投资后,腾讯还是腾讯,搜狗还是搜狗,这之后无论腾讯还是搜狗都避谈微信似乎也印证了这一点。但微信公众号搜素的推出,就彻底扭转了大家的这种认识,腾讯对搜狗,有想法!而随后搜狗重金找来金秀贤代言搜狗搜索,主推公众号搜索其实就是一种投桃报李的姿态了。

破局的机遇:百度送来“东风”,搜狗将成腾讯“移动防线”

搜狗过去常被称作互联网江湖的最大变量。一段江湖风波是,360与腾讯都曾经在抢夺“搜狗”的战斗中大打出手,360搜索彼时声势逼人,若有搜狗助力,必然能进一步抢占市场份额,与百度分庭抗礼。但在360搜索红极一时却又迅速沉寂的情况下,搜狗作为互联网最大变量的意义其实是衰减了。

可是就在这篇文章成稿前,情况发生了变化。一向以温文尔雅著称的李彦宏在百度世界大会上炮轰微信,推出了百度“直达号”,对腾讯微信的公众号平台不宣而战,在直达号推出前,公众号所打造的O2O形态一直未受到过真正意义上的挑战,大有高手寂寞之感,而直达号的推出,标志着BT两家围绕O2O入口的决战已经打响,双方正在一步一步杀入对方的地盘,一场恶仗前途未卜,但很显然,双方都输不起。

这时,搜狗作为变量的意义反而再次提升了。

按理说,微信公众号与百度直达号,在各自的基因环境下成长,相比之下各有短长。腾讯相较于百度,提前抢占了支付一环,但却少了百度的分发能力,而搜狗有着与腾讯基因的互补性,在对抗直达号的战役中,微信少不了搜狗这一环。微信公众号若能接入搜狗搜索,既可以掌握比直达号更多的商户,又可以掌握分发入口,这就是2014互联网江湖的孙刘联军。

再回到我们开篇提到的,“局”。百度直达号的力推,成为了本已具备破局实力的搜狗和缺乏外部刺激的微信的共同机遇。2014,可能是搜狗十年以来最佳的破“局”机会,东风已起,搜狗该狠狠敲下破局的第一锤。

作者:大事话小

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