优界网

首页 > 产品经理 > 微信内测的微视频会冲击现有短视频App?大错特错!

微信内测的微视频会冲击现有短视频App?大错特错!

54

0

0

2016-02-15 00:11:26

志志尾 限

分享一下,又不会怀孕!

本作品为转载作品,版权为作品原作者所有,感谢上传者的分享!

1

[核心提示] 微信携短视频功能来势汹汹,是否会对现有的短视频类应用产生挑战呢?

微信发布带有微视频功能的新版内测包,引来了鹅厂同学在朋友圈的一片骚动,不断刷屏,业界的人士也为此惊呼感叹:微信终于要向短视频 App 开刀了,其他短视频创业者鸭梨山大。

2 

我的看法正好相反,微信内测甚至上线微视频是必然趋势,因此,短视频领域的玩家,微视也好,美拍也好等,其实都早已经对此作了判断和预测,只是时间的早晚问题。

1)为什么要上线微视频?

第一,微信作为国民级的即时通讯 App,上线「微视频」之后,补全了「文字、图片和语音」社交媒介的最后一环,使之成为一个人与人之间沟通交流的基础媒介。

第二,业界趋势使然,我们从?Instagram(Hyperlapse)、Snapchat、Slingshot 以及国内的微博、人人(秒视、Blink 为国内的短视频即时通讯应用)都可以看到这样一个产品趋势。

3 

2)微视频在微信社交产品内充当一个什么角色?

第一,微视频,它首先是一个传播信息的媒介;

对于即时通讯的微信来讲,视频将成为人与人之间沟通的媒介,和文字、图片以及语音混合,存在于好友聊天的信息流中间。我们看到的 Snapchat 以及 Slingshot 这种以短视频为主要社交媒介的产品,就是把短视频定位为一种交流的媒介、信息。

第二,朋友圈赋予了微视频的弱媒体属性;

我们看国外的 Facebook,Instagram 都是 SNS 社区,在社区的基础上发展 IM,其实很难行得通,因此 Facebook 拼了老命也要收购?Snapchat,收购 WhatsApp,拆分自己的 FB Messenger。而微信的发展路径是反过来的,是先有 IM,然后再做 SNS(我们看后来的陌陌、网易花田都是这样路径),因此微视频一上来,是什么呢?用户在聊天过程中,插入微视频,这个时候传递的是沟通信息,聊天信息,当用户在朋友圈中插入微视频,这个时候传递的是「晒」,此时用户的心理诉求是希望有好友来给我点赞,来给我评论。这个时候,社交还是本质,但因为到了公共场所,因此附带了些许的媒体属性在里面。

而正是这个弱媒体和强社交带来的体验,给业界人士造成了一种错觉:其他短视频 App 都歇菜吧。

4 

3)为什么微视频对微视、美拍等短视频 App 冲击力有限?

第一,定位不同

刚才讲了,微视频是人与人之间即时沟通的媒介,尽管放在朋友圈,具备一定的媒体属性,但是依旧脱离不了强社交的本质(我个人判断,微视频应用于朋友圈场景的比例要大大低于即时通讯场景)。微视和美拍乃至其他的短视频 App,你去看产品架构和形态,很明显的开放式的微博+Youtube 架构。用户的动机和诉求,更多的是秀、晒。

第二,重点不同

微视频的定位决定了产品不可能会做的非常重,整体保持一个简约干净的产品体验环境。而微视、美拍、秒拍、拍酷等,都会找到属于自己独特的价值而做出差异化的区隔定位和发展路径。

第三,多元化

我们先来看一下图片社交分享的领域,一说到图片社交分享,我们很容易想到 Instagram 和 Pinterest。但是放眼望去,国内模仿 Instagram 和 Pinterest 的应用好像一直不温不火,「图钉」和「花瓣」应该算是典型的类 Instagram 和 Pinterest 产品吧。其他的你还能数出来吗?好像很难。但是,我们看?nice,从潮牌图片分享切入,前几个月就拿到了 2000 万美元的 B 轮融资;我们再看美丽说和蘑菇街,从女性商品图片分享切入,前段时间蘑菇街还估值 10 个亿美金;我们在看美啦美妆、秀美甲、面包旅行等垂直细分的图片分享切入,都纷纷收获了不少用户汇报和资本青睐。

因此,图片社交分享领域如此,那么短视频社交分享领域,我相信一定会是这样。这个对于短视频创业者来说,微视频的上线,对于快速的普及和培养用户适应和使用新的媒介社交分享来说,是非常重要的,也许这会是短视频社交分享爆发的一个节点。

对于微视来讲,无论是名称还是时长,和微信微视频都有惊人的相似之处,未来也不排除,在社交分享、在后期处理等领域进行深度整合,利好空间巨大;对于美拍来讲,坚持服务好爱美女性,把 MV 特效体验做到极致,依然能守住自己的一片天地;对于其他的短视频应用来讲,找准定位,未尝不能做出个 10 亿美金以上估值的黑马。

作者微信公众号「我这一辈子」( ID:wo_zheyibeizi)


题图来自?mediabistro.com
转自极客公园

已有0人赞过

+1赞

认真评论的都成大咖了

还可输入1000个字

我要评论 我要评论
  • 刚刚
  • 登录优界网 ×