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微信6.0打开的小视频 真正目的是什么?

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2015-05-14 21:56:58

〆色計ㄕ╄

分享一下,又不会怀孕!

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短视频社区不温不火,就像扶不起的阿斗,最大的问题就在于用户使用习惯。微信小视频的出现,可以让三四亿活跃用户都能接触到视频分享,在使用过程中培养使用习惯,其中自然会分化出一大批对视频分享感兴趣的用户,有了这批用户,微视才能一改颓靡,一举翻身。

微信6.0打开的小视频 真正目的是什么?

钛媒体注:国庆前夕,微信推出了ios 6.0版本,增加了小视频、微信卡包等全新功能。特别是小视频功能,尤为引人关注。很多人也在讨论,微信小视频的打开与流行,将更加加速微视的末日。

不久前,关于微视的发展遇到问题,核心在于用户活跃度始终不高,钛媒体作者之前有一篇文章《搅屎棍思维下诞生的微视,折射短视频困局》即总结了困境,而从腾讯搜搜到微博到微视,背后都有个不够幸运的邢宏宇,这很大程度跟腾讯的产品架构有关。(详见相关文章《腾讯微博、搜搜沉没背后,有同一个失意男人》)所以,当微信自己推出微视频功能,最为直观地就是,引发了对同为腾讯旗下的微视影响的讨论,可他真的是在封死微视的路吗?下面这篇文章,可能会有一些不一样的思考:

不出意外,和当初更新5.0版本之后掀起的“全民打飞机”盛况一样,6.0版本的微信将在未来国庆7天时间内,掀起一波晒视频的热潮。对于小视频新功能特性,微信的描述是,可以在聊天或朋友圈拍摄一段小视频,让朋友们看见你眼前的世界,可以让聊天更具有趣味性。

不过,我更感兴趣的是,进入微信主题页面,浮现眼前的那张宣传海报。在一个荒无人烟的沙漠上,放着一台电视机,上边写着大大地四个字“视频时代”。

如果稍加琢磨的话,这里头蕴含的意义可不一般,试想,你处在一个沙漠中,一望无际,四周都是单调乏味的沙尘,而摆在眼前的电视机却可以为你打开一个丰富多彩的世界,6.0版本的微信正是要给你这样一个多姿多彩的视觉世界。

只是习惯了文字+图片聊天分享的我们,能很快融入视频化的社交生活方式当中么?

一、从即时通讯到场景社交

相比文字和图片,用户对于视频的阅读偏好是天然的,如果抛除网络、wifi、流量等基础门槛的话。这些年,移动、联通、电信各大运营商都在加大力度铺设3G、4G网络,wifi场景的覆盖面也已普及,整体趋势是网速越来越快,资费越来越低,人们从茫茫文字和图片堆砌的信息海洋中,选择视频来分享传播也一定是大势所趋。

但问题是,视频社交更强调真实透明、立体感知,这和传统文字、图片社交习惯马甲化、美化的方式是大有悖逆的。过去,QQ、微信、短信等软件都是即时通讯工具,用户与用户之间传递的只是信息,这种信息可以是编造的、伪装的、美化后的,但视频成为一种信息载体之后,传递的则是一种场景。用户希望能够看到网络的另一头有一个更真实、更直观的场景,有她,有她所说的话,还有她正在做的事,真正实现所想即所见,所见即所得。

一个客观的事实是,我们的社交文化一向是内敛、含蓄型的,更适合隔着一层纱布的图文社交,所以,即使网络、wifi等基础信息通道铺设好之后,要想让用户接受即时的场景社交,还需要很长一段时间的培养。我们注意到,6.0微信小视频的功能极度简单,按理说,它完全能够做到微视、美拍设计、美化等加工的功能一并代入的,但微信选择了“按住拍”的极简的操作方式,正是为了让用户以极小的负担,更大频率地使用视频交互,把视频嵌入用户的聊天场景当中。和微信打飞机只是个小游戏一样,小视频也只是个小功能,但小小工具背后却是微信从社交属性上的一次大跨越。

二、助力短视频社区的崛起

针对微信推出的小视频功能,网传的声音都一致认为,这会对美拍、秒拍甚至腾讯自家兄弟微视带来毁灭性的打击。事实上并非打击,而是助力。仔细分析一下就会发现,微信小视频功能发力的重点在于社交属性,目的是嵌入用户点对点的聊天场景中,朋友圈的分享也是基于好友关系的。微信做视频是为了更好地方便用户交互,包括为什么会是6秒,就是考虑到视频接收方的流量和播放心理压力,另外在朋友圈中的视频不能分享转发也是出于此种考虑。

相比之下,微视、美拍等短视频从一开始定位就是做视频分享社区,社区注重的是高质量UGC内容的产出和最大范围的传播和分享,从宣传策略上就能看出,微视、美拍等短视频社区吸引名人、达人入驻,用他们制造稀缺性内容来吸引普通用户使用,有了大量的内容沉淀之后,再通过个性化订阅,兴趣标签的筛选等功能,让用户把查看视频、上传视频、分享视频等形成一种生活习惯,就像视频版的微博一样,所有短视频社区软件都是以媒体思维在驱动,跟微信小视频的发展逻辑截然不同。

反而,短视频社区在发展初期不温不火,就像扶不起的阿斗一样,即使大家都知道明天它一定是高攀不起的,但今天还会不自觉对它爱搭不理。原因是综合各方面因素的,流量、资费、文化等都会有所牵连,但我觉然最大的问题还是在于使用习惯和用户普及率。

有个现象,喜欢追星的,喜欢自拍的人会很乐于在短视频社区里分享传播,但大部分不感兴趣的人压根就不会下载,纵使你把苍井空邀请过来做宣传,也收效甚微。

当务之急,是要让更大批量的用户学会使用短视频,并习惯用视频的方式分享生活,传播兴趣。

微信小视频的出现,可以让三四亿活跃用户都能够接触到视频分享,在使用过程中培养出使用习惯,其中自然会分化出一大批对视频分享感兴趣的用户,有了这批用户的导入,微视才能一改颓靡的状态,一举翻身。

三、视频时代真的到来了吗?

我曾经在一篇文章中用一个有趣的比喻来形容,国内短视频和国外短视频的差别,当国外Vine、Instagram、MixBit已经形成三国鼎立局面的时候,在国内,微视、秒拍、玩拍、趣拍、微拍、微录客、微可拍等还处在诸侯并起,群雄逐鹿的战国年代,这种“时代文明”的差距让沉浸在约炮乐趣当中的网络屌丝们,瞬间幸福感全无。

这里边就暴露出一个问题,靠限制视频长度,分享生活趣闻的国外模式做短视频社区行的通么?

文化的落差,习惯的养成都会让这些一切美好的想象产生时间上的滞后。

短视频本质上是对生活方式的分享,是一种把自己有趣生活场景、情绪、内容传递给别人的一种媒介,但您若打开美拍、微视这些短视频平台,会看到大量美女自拍,营销广告等功利性、噱头性甚至和情色沾边的内容,整个内容生态是无序的,这让视频这一原本传递信息极佳的载体变得不堪重负,甚至处处存在雷区。这是一个文化命题,正像马伯庸先生所说那样我们试着跟着阳春白雪的调子高唱,脑子里想的却总是阳春面和白雪公主。

如何解决,文化角度交给历史文明自个去演化吧,从科技的角度来看,做相对封闭性的C2C的视频社交是最佳的,让C端产出的视频只通过熟人关系做有限传播,一来能限制趋利者对平台的扰乱,二来能带动真正的视频兴趣社交起来。微信的小视频满足了这样的产品特性,微信一开始并没有开放前置摄像头自拍的功能,正是出于此种考虑吧,而微视等产品应该说是超前了,需要经历小视频的铺垫和探索,惩戒和救赎。

视频时代真的到来了么?真不好回答这个问题,可以肯定的是,未来视频分享会像文字、图片一样成为主流,我们的社交环境也会从一次次静态的连接向一片动态、真实的场景过渡。

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