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中国市场趋于饱和,亚非拉成为智能手机的新兴市场

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2016-02-13 00:11:48

志志尾 限

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小编按:中国这个世界最大的智能手机市场已经饱和,增速放缓,而亚非拉市场潜力正在转化成实力。已经有厂商独辟蹊径在海外市场赚了大钱。

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近日,德国调研公司GFK发布报告称,印度明年的科技设备销售增速将是中国的9倍。印度明年的设备营预计收入将较今年增加48亿美元,也就是同比增长16%,整体市场价值将达到348亿美元。相比之下,中国明年的设备营收将只增加18亿美元,同比增长 1.8%。

印度并非个例,按百分比计算,尼日利亚、巴基斯坦、越南以及孟加拉国将是另外设备销售增速达到双位数的国家。亚非拉市场潜力正在转化成实力。

一、消费能力的地区梯次

由于历史的原因,欧洲和美国这些国家最近二百年发展比较快,先于地球上其他国家富裕起来。所以世界消费的制高点是在欧美,然后向其他地区逐步扩散。

在家电消费上是如此,美国在50年代普及了冰箱、风扇、空调、电视。日本要到70年代,中国要到80-90年代,亚非拉比较穷困的国家至今没有普及。

在汽车消费上也是如此,美国在20年代、30年代已经开始普及汽车,日本要到70-80年代,而中国到了2005年以后才开始大规模普及汽车。

在智能手机上,普及也遵循这个规律,从欧美日本到中国,再到亚非拉国家。消费梯次高的地区在饱和后增长率有限,潜力在消费梯次低的地区。

二、中国大陆市场的饱和

这一轮智能手机浪潮2007年由iPhone引领,到了2013、2014年欧美日本和中国大陆基本已经普及了智能手机。

按照市场研究公司尼尔森发布数据,中国智能手机普及率已经达66%,已经超越美国和英国的普及率。

而中国大陆厂商也已经感到了压力,本土手机的竞争越来越激烈,产品水平越来越高,从产品到营销,到售后服务中国厂商展开激烈的竞争,小厂商不断被淘汰,大厂商也出现明显的分化。

在竞争激烈,趋于饱和中国市场,即使是国际巨头也不好混。诺基亚惨遭收购、摩托罗拉悲惨退出、日系厂商除了索尼基本淘汰,韩系LG也混得不如意,连一贯风生水起的三星也遇到了增长放缓。

中国这个世界最大的智能手机市场已经饱和,增长速度放缓,市场机会越来越少。

三、亚非拉的广阔天地

其实,亚非拉的机会早在功能机时代的就出现了,在MTK功能机时代,中国山寨厂商的产品已经横扫亚非拉。

在国内智能机战场打的如火如荼,各个厂商都在赔本赚吆喝的时候,已经有厂商独辟蹊径在海外市场赚了大钱。天珑是国内没有什么名气的品牌,专心做海外市场,在2013年底,这家公司包下了深圳世界之窗公园开公司年会,年终奖发的是黄金。由中兴员工出来创业的innos是一个很小的品牌,试水过国内市场不算成功,但是在海外却有10多亿的销售额。

在未饱和的新兴市场机会多多,所以小米也在今年开始进军印度、而OPPO在泰国市场,金立在印度市场已经有了相当的知名度和市场份额。

过去三十年,中国的纺织品、中国的玩具、中国的日用小商品先后占领了第三世界的亚非拉国家,如今轮到智能手机了。中国市场已经饱和,亚非拉机会多多。

 

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