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弹幕不是没有未来:只是缺乏新时代的时尚美衣

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2015-05-14 13:54:14

萤火

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本作品为转载作品,版权为作品原作者所有,感谢上传者的分享!

小白叨一叨:注意注意,前方将有一大波评论来袭,小心眼花。不知何时,很多的视频网站都开始在屏幕上直接显示评论,有的人觉得这样能增加互动,而也有的人觉得这严重影响了观看视频。那么,你怎么看呢?

“弹幕”是视频分享网站的一种利用形式,观看者在观看视频时,会看到同视频时间点观看者留下的评论,以字幕的形式划过视频,从而增加用户间的互动性。

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进入互联网持续增长、试错与多样化并存的年代,弹幕文化已经相继被引向电影、音乐会等等场景,但据腾讯科技不完全统计,95后对弹幕社交大多数表示反感,鉴于让人会心一笑的“吐槽”仍是很少的弹幕现象,多数的弹幕消息形同“口水”,调查数据显示,仅有10%的95后对弹幕表示有好感。

业界声音讲过弹幕电影注定是昙花一现,安然的看法是,弹幕仍然有它特有的价值,张靓颖《第七感》演唱会对弹幕的运用算是小有成功,这指引我们再次思考“弹幕”的利用方式,很多时候,好东西没能体现它的价值,只是因为位置不对,待我们找准利用“弹幕”的方式,伴着久久褪不去的国内宅文化现象,“弹幕”也将有着其不可磨灭的价值。

宅文化的产物:弹幕网站兴起

“弹幕”(danmu)一词的来源最初来自一个射击游戏,评论如密集飞行而去的子弹,但随着用户们不求甚解、想当然也更形象化的给出另一种定义:弹出的信息、观看者的谈论交流等臆想最终促使“danmu”成“tanmu”。

而弹幕网站的兴起则绝对是基于“宅文化”,安然不知道国外会对弹幕文化有什么看法,只知道国内因社交模式、渠道等有关“社交”的各种缺乏,“宅文化”就依然保有其一亩三四分地了!

志同道合的宅友们用他们独有的语言表达着“嬉笑怒骂”的情绪,“弹幕”填补了快节奏生活环境下、国内朋友们心里仍有的那份空虚,为宅友们提供了一份归属感!

弹幕电影的“昙花一现”与弹幕演唱会的参与感

就在前不久,电影院将“弹幕”引进电影,这几乎遭来所有人的不满(起码安然没看见任何一种明确支持弹幕电影的声音),最友好的声音也只是“时机不对”。

弹幕电影不是时机不对,而是用户定位不对!去电影院看电影的用户们多数人是结伴而行,有社交活动的,再有就是一类寻找自我享受的人,但无论是哪种,对“弹幕”的需求都不大,试想一下,电影院出现打闹现象会引来的公愤,观看电影的用户,对电影的需求更多是舒适的享受、是放松,绝不是为了寻找存在感、归属感而来。

那么,弹幕与演唱会直播的结合呢?演唱会本身就是一个火爆全场的活动,没机会进现场而选择看直播的用户需要的是共鸣!志同道合者的共鸣!这,恰恰迎合的弹幕的呈现方式,有来自五湖四海朋友们的各种欢呼,大大提升了观看者的参与感、好过一个人冷清看直播。

弹幕文化不是没有未来,只是缺少新时代的时尚美衣

弹幕的价值未变,为宅文化而生、为宅友们提供社交、为志同道合者谋求共鸣,并最终帮助用户实现归属感、存在感的满足。

步入互联网持续增长期,想要成功利用“弹幕”,无非不变弹幕宗旨、充分从用户需求考量,再或者,寻求与弹幕更贴合的营销方式,今年最成功的弹幕应用案例当属神曲“小苹果”。

弹幕文化价值未曾改变,只是想要融入逐渐变化的互联时代,有两条路可以选:一是在未变的弹幕价值上寻找想对应的宅文化用户、共鸣感需求强的用户;二是寻找与时代紧密相连的契合点。

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