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360时隔六年再推颠覆杀招 向广告主免费开放后台数据

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2015-09-01 00:23:33

萤火

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笑天涯说:曾经以颠覆者的姿态推出免费杀毒之后,360已经沉寂了太久了!这次,360再次站出来,宣布将向广告主及代理公司免费开放后台数据。这一举措究竟能翻起多大的浪,让我们拭目以待!

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艺龙CEO崔广福表示,360能把挣钱的东西免费开放是很不容易的,也是革命性的地方

在六年前依靠免费杀毒一炮打响之后,360后续推出了无数令人眼花缭乱的产品,但正如董事长周鸿祎所言,“大量的都是微创新”。那么,作为“互联网思维”的旗手,周鸿祎何时能够推出第二款“颠覆性”产品呢?

在日前召开的首届360数字世界大会上,360一口气推出了多款重量级产品,包括360实效平台、360聚效平台、360来店通等等。让业界瞩目的是,360首次宣布将向广告主及代理公司免费开放后台数据,广告主和代理商今后可以免费在360后台查看、分析自己的广告投放效果并进行有针对性的调整。“我们将把拥有的大数据在保障用户隐私不受侵犯的情况下,与合作伙伴分享。我们也会把营销环节、营销工具向合作伙伴开放。”周鸿祎表示。

广告主常被“一鱼两吃”

在业界人士看来,360此次免费之举,对BAT等大佬的“搅局”,不亚于当年免费杀毒对杀毒行业的搅局。

“现在很多投放平台,广告主要想获得投放的数据分析是要另交钱的,比如艺龙经常被‘一鱼两吃’。投广告时,我吃你一点;回头你在我这儿查数据,我再吃一点。我们广告主就像案板上的肉一样,被剁着吃。”谈及作为广告主的被动,艺龙CEO崔广福表示,“一般来说,投放平台希望给我们的信息越少越好,因为信息不对称的话,对方可以赚更多的钱。我们在视频网站上投广告,对方顶多告诉我们有多少人点击了,至于点没点击,点了多少,我们是不知道的。我们在搜索引擎上投广告,我们想要数据,需要跟客户经理搞好关系,你关系好,给你多一点数据;关系不好,少给一点。这是这个行业通行的做法”。

与当初推出免费杀毒之后,360呼吁金山、瑞星等跟进一样,此番宣布免费开放广告后台之后,360也希望同行们能够效法。“目前其它平台是不会把这些数据开放的,广告主投放的广告有一半都浪费了,并不知道这个钱最终花在哪。我呼吁百度、淘宝甚至QQ,都应该把这些数据开放给所有的广告主,因为大家都需要这些数据。”360高级副总裁于光东表示。

对此,平安直通副总经理徐汉华表示:“我非常欣赏360正在做的事情。我们广告主投广告,希望用最低的成本获得客户,也希望用户用最低的成本买到自己的产品。如果数据不明朗,表面上是我们受到了损害,实际上受到损害的是消费者,因为当我的信息没法有效地接触目标用户的时候,我的成本就上涨了,就会反映在我的价格上面了。”?

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广告主有望“见到”大数据

目前,大数据已不是新鲜概念,但真正具有大数据挖掘和分析实力的公司,业内仅有腾讯、阿里、百度、360等几家公司。艾瑞数据显示,在得入口得天下的今天,搜索和导航已经成为互联网流量的两大入口,而360在这两个领域分别位列第二位和第一位。

据于光东介绍,360免费开放后台数据后,广告主、代理商以及数据公司都可以根据这些大数据进行查询、监测和再分析。“以前无论是AC尼尔森还是艾瑞,报告缺乏大数据,只能用统计学的原理反推,这个时候准确率就会出现一些问题。我们会把这个大数据分享给大家,让大家一起来满足客户需求。”

谈及大数据,美团网副总裁陈敏鸣表示:“大数据这阵子比较热,我觉得太扯。广告投放的一半都浪费了,我觉得不止一半。我们现在投广告都是拿‘锤子’砸,哪里有客户就砸下去,砸到几个算几个。想深挖数据时感觉力不从心。从今天开始,我们终于可以借助一个平台的力量来做大数据挖掘工作。”

“投广告肯定花钱,但是数据本身更有价值,艺龙甚至愿意花钱买。但是360把它做成一个免费平台,我觉得对这个行业来讲是有建设性的。360能把挣钱的东西免费开放,这是很不容易的,也是革命性的地方,?我希望不要只免费几天。360总体来说是一条鲶鱼,它让这个市场更健康。”崔广福认为。

对此,有不愿具名的分析人士对《证券日报》指出:“360此举,如果导致今后大量广告主和代理商在投放广告时向其倾斜,以至于市场份额发生明显波动的话,很可能引发其它主流平台也开始免费开放数据后台。如此这般,无异于360第二次引发了对既有商业模式的颠覆。”

本文转载自:证券日报

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