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第三方应用商店降温,移动分发业务如何转型?

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2015-05-14 21:52:32

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导语:近日,百度发布《百度移动分发报告2014H1》显示,2014上半年Android市场大盘继续稳步增长,日活跃用户累计增长27%,但2014 Q2增速较Q1略为放缓,或预示人口红利正在逐渐消失。移动应用分发平台被认为是移动互联网入口,各大第三方应用平台又该如何转型?

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最近,豌豆荚公布“应用内搜索”周年成绩,称豌豆荚正从应用商店转型移动内容搜索平台,过去的应用商店品牌正在弱化。而最近,百度发布移动分发市场报告称,Android市场大盘增速放缓,红利正在消失。

在2013年,互联网公司巨头对移动应用分发平台动作频频:百度19亿美元收购91、腾讯将应用宝提升到前三重要业务,那么是什么原因导致应用分发平台开始降温?笔者与互联网、终端以及产业链大佬进行了交流,以下是信息整理,第三方移动应用分发平台热度下降两大原因。

近日,百度发布《百度移动分发报告2014H1》显示,2014上半年Android市场大盘继续稳步增长,日活跃用户累计增长27%,但2014 Q2增速较Q1略为放缓,或预示人口红利正在逐渐消失。业内人士认为有两大原因导致应用商店增速放缓:

外因:产业链变局,终端厂商应用商店兴起。

艾媒咨询发布的《2014上半年中国手机应用商店市场研究报告》显示,终端生产厂商应用商店的用户普及率与使用粘性分别占比44.1%、19.7%,与第三方应用分发平台用户数量相差甚微。

小米官方称,小米应用商店2012年6月正式上线,目前已突破50亿次下载量;“中华酷联”等国产手机以及基础电信运营商均推出应用商店。如,联想、华为打的都是“开放”牌,联想乐商店称,联想平台现已有8000万总用户,2700万日分发量,日活跃用户1500万。

另外笔者注意到,三星电子最近更新并更名了应用店,显然是与谷歌Play店争夺Android应用收入。三星称,新的Samsung Galaxy Apps店有“成千上万的应用”独家提供给Galaxy设备用户。

内因:传统应用商店分发模式存在问题

国内安卓手机应用分发平台应用汇CEO罗川称,手机应用商店作为移动互联网内容分发平台,在提供应用下载方便用户生活的同时,还存在水军刷榜、虚假评论等问题。

手机客户端“歌友圈”及“为你读诗”CEO项建新对笔者表示,目前应用分发平台对内容把控比较松散。其一、版权保护不够。譬如,“歌友圈”程序包被非法修改后变身“K歌王”,而且在未经许可的情况下植入广告;其二、某些分发平台对新上线的手机应用产品要求日下载量需超过1万。

“如果日下载量能够过万,还需要在这些分发平台首发吗?”事实上,对于有广告合作的产品,则无论优劣,也无论下载量。项建新说,正是某些第三方应用分发平台的这种“潜规则”的存在,而导致了大量刷机现象的产生,他们为活跃平台,塑造虚假繁荣,变相促使运营者进行不正当的刷机行为。

9月1日,锤子科技创始人罗永浩也曾发长微博直指移动端应用商店“潜规则”。微博中称,小米应用商店中存在未经授权的APP,另外,将本属于付费下载的软件免费提供给用户下载,属于“盗版”。

互联网巨头如何推动自家应用分发业务转型?

移动应用分发平台被认为是移动互联网入口,百度分发平台、360手机助手以及腾讯应用宝经过一轮拼资本后,如今都开始在营销推广方面大做文章,拼游戏、拼娱乐,而如今各方都开始主动寻求差异化。

1、百度手机助手转型

公开数据显示,截至2014年第二季度,百度应用市场(包括百度手机助手、91助手、安卓市场)整体用户规模已达6亿人。目前,百日均分发量达到1.3亿。

百度移动云事业部移动分发业务总监熊振对笔者表示,未来百度应用分发业务将包括应用商店和移动搜索两个产品。

另外,在百度手机助手在最近的版本更新中,也加入了个人中心、人气指数等功能。“下一步,百度分发平台主推 “人气”的应用分发平台”熊振说。

2、360手机助手:整合搜索,以及推出社交版。

早在2013年周鸿祎称,面对激烈的市场竞争和市场格局的变化,360手机助手日渐成为安卓应用开发商认可的最有效的分发平台。

一年来,360手机助手除了打出网络安全概念外,推免费Wi-Fi(联合基础电信运营商免流量费)、进入在线手机游戏、在线音乐等,甚至有说周鸿祎由此进军娱乐圈。

然而,根据360官方数据显示,360手机助手有5亿用户。这个数据稍微高于豌豆荚用户数。

内部人士对笔者透露,360手机助手下一步将会整合移动搜索、手机游戏以及安全平台,从而让手机助手成为其移动互联网入口。同时,应对来自腾讯应用宝的挑战。

360手机助手相关负责人称,下周将发布全新3.0“社交版”软件,该软件包含好友功能,可以聊天,具有“面对面传递”功能,将传统的应用商店转化为带有LBS(360地图,可以查看附近人玩什么)和社交属性的新型工具。

3、腾讯应用宝:利用微信

腾讯的应用宝则一直拉着微信说事,在年初推出微下载和红码之后,应用宝获得了快速增长,有数据甚至称其总体规模已经达到业内前三。

而应用宝下一步的计划则是进一步打通社交平台,据腾讯内部知情人士透露,在10月底的腾讯开放平台活动上,应用宝将会推出新的版本,其主动功能就是与微信更深度整合,包括朋友圈、微信对话都将被利用起来。

目前来看,推动应用商店与社交平台结合,背靠微信和手机QQ的应用宝确实有着不小的优势。

其他第三方应用商店这样转型的

豌豆荚在提出“应用内搜索”一年后,近日召集媒体并表示,豌豆荚正从应用分发平台向移动内容搜索转型,豌豆荚将逐渐淡化人们对其应用商店的认知,在搜索市场将与百度、360、腾讯等互联网巨头决一高下。

豌豆荚创始人王俊煜在接受笔者采访时表示,豌豆荚正在转型,并试图从移动内容搜素打开入口。

而第三方应用平台除了豌豆荚外谋求转型外,机锋等二线渠道日子也并不好过。今年9月份,机锋网的迈奔灵动科技公司被传统渠道商爱施德约3.4亿元100%股权收购。

在被收购之前,机锋网多位高层先后选择离职,据传他们的离职也与机锋越来越大业绩压力有直接关系。

有媒体称,比起91无线19亿美元的风光“出嫁”百度,机锋无论规格还是声势都远远逊色。有时评认为“几家二线应用渠道近1年内下滑明显,出售已是最好的结局。”

不难发现,在过去一年里,最多的时候有500多家移动应用商店,由于其产品体验性差,品牌影响力不足,大部分已淡出了人们的视野。

作者@毛启盈 ?

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