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微信小视频:昙花一现之后如何绚烂?

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2015-05-14 21:50:37

〆色計ㄕ╄

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微信小视频:昙花一现之后如何绚烂?

 

9月末,微信正式推出iOS版微信6.0。新版夺人眼球之处莫过于短视频功能的加入。而近日,安卓版微信6.0也悄然升级,朋友圈终结了仅有的“望图兴叹”与“文字传情”模式。选择在国庆小长假之前发布想必也是有所预谋,意图借着放假出行掀起小视频的高潮。但仅仅经历了几天绚烂的繁华过后,用户的热情便渐渐冷却了下来。

微信短视频VS微视

微信短视频的推出,不免将众多用户的关注点转移到了腾讯微视上。这款一直在短视频拍摄摸索前行的APP在后起之秀的簇拥中渐有销声之势。不少用户都表示,微信此次在朋友圈加入短视频功能便是在变相的拯救微视。

那么微视真的大势已去了吗?

随着微视、秒拍、美拍等应用不断跻身短视频市场,一时间明星阵仗、赛事热潮、趣味推送刷爆了社交圈。但短视频应用是基于娱乐的基因,这就导致了与用户刚性需求的偏差。因此,用户在玩腻了之后,很容易失去兴致。

但大势已去的说法还是言过其实,毕竟短视频市场并未成熟,仍在摸索中前行。恰逢这个时期微信新版本直接推出了短视频功能,有说整合有说内部竞争,但对于用户来说,无非是在社交产品中新增一个附属功能,与独立的短视频APP还是有差别的。

一位体验过微信小视频的用户表示:“习惯,太难改变了。大环境下微信小视频能被大家认同还需要些时日,绝大多数人还是喜欢发文字和照片。毕竟移动网络的资费还在那儿摆着,国人又是那么的精于算计。”

微信推小视频了,易信还会远么?

已经在社交领域足够成熟的腾讯自然不会受到来自用户流失的困扰,因此如何精准提升用户体验成为了包括微信乃至整个社交应用市场的瓶颈。

此前,游戏一直是微信的重要筹码,但是一味的娱乐化也会让用户觉得乏味。微信短视频的推出无疑掀起了一阵小清新的风。那么,问题来了,微信的这一模式是会被同行业产品纷纷效仿还是嗤之以鼻?

一位熟悉易信的知情人士向笔者透露,针对微信6.0的小视频功能,易信方面也有所动作。消息人士表示,11月易信会有一个非常不一样的版本和推广的变化。但目前具体版本样式会有哪些变化还处于保密阶段。

有分析人士猜测,易信为避免与微信直接竞争或许采取截然不同的方向。

“社交+视频”的新模式更像是对工具及社交两种不同属性应用的融合。借助社交平台短视频会得到很好的传播效果,反之,短视频的加入也丰富了社交生活。不仅是视频领域,相信未来腾讯都会以社交为依托不断进行功能的融合。

视频内容审核难于上青天

微信因私密性的特点故而较其他平台享受着更多的言论自由,当然这也为一些法律擦边球的行为提供了生存空间。广告、涉黄、谣言等垃圾信息也不时的刷着用户的屏幕,而短视频形式的内容在技术上似乎很难控制。

一位在某视频网站工作的员工向笔者表示:视频网站的内容审核都是依靠人工来完成的,因为视频不同于文字,无法提取关键词,这点目前在技术上还不能达到。但作为视频产生的源头,在审核阶段我们就会严格把控。此外,包括标题、简介、评论等文字部分也是在审核的范畴。

而短视频因为只有几秒的播放时间,针对短视频的内容规范并未有明确的政策性规定。微信短视频的推出,更是将视频生产源头转向了自身。短视频内容的走向令人堪忧。

有分析人士称,微信小视频容易在淘宝卖家群体里最先火起来,他们往往需要一个更生动形象的方式展示产品,朋友圈较之公众号能起到更直接的互动效果,也能逃脱公众号的一些限制。

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