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淡化“约炮”色彩 陌生人社交离钱还有多远?

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2015-05-14 21:48:51

江大可

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陌生人

在陌生人社交的世界里,男人晒车、晒成功、晒寂寞,女人晒胸、晒美食、晒闺蜜。男人的标准签名是“你若生死相依,我必不离不弃”,女人的标准签名是“你若不离不弃,我必生死相依”。男人们酷爱和方向盘合影,穷得连个轮胎都买不起也要在淘宝买把宾利钥匙做头像,女人惯用萝莉眼神搭配四十五度深V说着生人勿扰却永远24小时在线。网友对聚集在陌生人社交平台上的年轻人如此调侃,已成为再熟悉不过的常态。

2011年,比微信晚7个月上线的陌陌开启了国内陌生人社交的先河,它的出现让更多人知道除了QQ和微信之外,还有另一种社交应用可以选择,也为后来的陌生人应用创业者做了市场普及工作。然而,与此同时,让它大红大紫的“约炮神器”标签也成为后来者的羁绊。

陌生人社交等于约炮?

“陌生人社交应用不就是‘约炮工具’?”很多用户如此反问。在陌生人社交应用上,大家几乎都不会实名,甚至IT圈里有人在做业务演示时用到诸多陌生人社交应用,也会首先声明“这个是做演示用的”。好像用该类应用的行为本身就是一件偷偷摸摸见不得光的事。

这源自于陌陌时代起,陌生人社交就被加上了一层“约炮”色彩,加之“麻辣烫”、“挖掘机车震”、“95后萌妹用身体旅行”等一波接一波的负面炒作,也让人们对其品牌底线产生怀疑。由“交友”演变成“暧昧经济”成了高悬在陌生人社交应用头上的“达摩克利斯之剑”,随时有掉下的可能,“友加”软件被勒令下架就是一个例证。

友加创始人胡铸韬曾在接受媒体采访时表示,“在陌生人社交应用中,约炮这个需求是存在的,而用户藏在这个需求之后的是什么?无非就是空虚寂寞无聊无人关注嘛。坦白讲我们也没有把用户需求直接从约炮转向旅游、看书、看电影之类的。”

据悉,陌生人社交软件的用户大多为90后,他们不排斥认识陌生人,也更愿意分享,一份关于90后网络行为的调查报告显示,74.1%的人会在即时通讯软件中加陌生人为好友。比邻、遇见都是专为90后定制的陌生人社交应用。

诸如陌陌这一类应用对于你来说是否是“神器”?很多人对这一提问已经麻木,并拒绝解释。空虚寂寞谁都有,你用陌陌来约炮,它就是神器,但如果你用它来交友,它就是工具。

陌生人社交趋向熟人化?

陌陌以“约炮”出道,最初的功能都是围绕约炮设计,但近两次的改版却在一步步试图摘掉这个标签。绑定微博、手机通讯录,加入群组功能,增加留言板和个人动态、商家POI,在点对点沟通的基础上搭建社区,靠陌生人起家的陌陌逐渐显露出转型为移动社区的迹象。

陌陌是否会像QQ一样最终转变为熟人社交网络?陌陌创始人兼CEO唐岩给出的答案是“暂时不太可能”。

如今,在熟人社交领域已经分出了胜负,微信是当之无愧的行业老大,赢者通吃又是熟人社交的游戏规则,哪怕是易信、来往、米聊这些巨头的儿子也没有多少活路。与微信正面竞争的结果是,重合度太高,几乎就是被动防御状态。陌生人社交则不然,基于差异化的细分市场,该领域可同时容纳具体种类也很多。

陌陌以其群组功能,靠精确显示距离的优势已获得发展先机;比邻选择带有刺激性的“声音”媒介,运用网络电话技术将语音陌生人社交做得风生水起;咔嚓则效仿国外阅后即焚应用Snapchat,在1-10秒的生命期中打造基于图片(未来还包括文字、音频、视频等)的私密分享社区,让用户做到“无压力”社交,目前国内的泡泡信、秒拍等都是其竞争者;微聚2.0新版打通用户评价体系和通讯录,通过活动前置“先约会后聊天”,加强用户之间的信任;zank则是只专注同性恋的细分市场,用户可在这里找到归属感。

通过开发新的场景,多款应用已在差异化的竞争中切入陌生人社交,但值得注意的是,陌生人社交最终还是会有朋友关系的沉淀。摩擦应用负责人朱显向TechWeb表示,“半熟人社交将会成为一个发展方向,以陌生人社交起家的YY现在已经发展成介于熟人和陌生人之间的一种社交关系链,微信朋友圈中也存在很多‘点赞之交’的半熟人关系。纯粹的陌生人社交或许更偏重于像世纪佳缘那样的垂直领域,但这与普遍的陌生人社交应用却有所不同。”

陌生人社交离钱还有多远?

曾有互联网投资人透露,在唐岩创业期间,100万人民币曾经可以拿到陌陌20%的股份。而如今,它的估值近30亿美元。社交软件在拥有高死亡率的背后,陌生人社交领域却依然有大量创业者不惧风险、大把投资者不计前嫌、大批用户不怕染病的心态来面对这一切。

唐岩日前在微博宣布陌陌用户破亿,遇见正在完成B轮融资,比邻获得启明创投A轮投资,微聚获得雷军及YY语音数百万美元投资……陌生人社交应用已经向市场证明了其发展前景,唯一没有证明的就是其变现能力。

目前,陌生人社交应用中,虚拟道具付费是较为普遍的变现方式,YY、9158、51.com等也存在虚拟道具付费。陌陌、比邻等有游戏业务,但从变现水平上来看和微信还有很大差距。陌陌发布的O2O产品到店通,收入情况如何也有待观察。

据朱显介绍,在产品变现上,摩擦还计划与电商打通,将虚拟道具变成实体礼物,由摩擦负责整个派送过程。但目前依然处于尝试阶段。

移动互联网时代讲究“用户为王”,刚需的陌生人社交业已具备了一定的用户基础,但因很难产生商业模式,爆发式增长的可能性待定。

source:techweb

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