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哪些应用的用户主要集中在一线城市?

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2016-07-17 00:56:28

金龙

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经过几年的飞速发展,中国的移动互联网已经深入覆盖了涵盖一二三四线城市乃至农村。由于中国是一个非常复杂的大市场,因此不同应用在区域间的使用情况差别很大。

那么,哪些应用主要依赖大城市用户使用,哪些应用全面覆盖到中国各级城市的智能手机中呢?

最近我根据Talking Data的数据简单做了一些分析,和大家分享。

在一线城市使用比较集中的应用包括:

大众点评、携程、嘀嘀打车、京东、墨迹天气、支付宝、58同城、金山词霸、去哪儿、美拍、美图秀秀等。

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可以发现这些生活服务类的应用,目前主要集中在中国的大城市使用。其中最典型的两个案例是大众点评和嘀嘀打车。

如果根据Talking data数据推算,目前大众点评在一线城市的覆盖率占到其移动流量的近30%,而嘀嘀打车27%的用户集中在北京和上海两个城市。

另外具体到国民级的社交应用方面,微信在上海这样大城市的覆盖率也要比手机QQ高出一些。这是因为过去一线城市相当一部分高端人群较少使用QQ,而是使用MSN居多,在MSN隐退之后,微信迅速占领了这一市场,而三四线城市许多用户,还是更加喜欢QQ。

中小城市用户占比较高的应用包括陌陌、唱吧、UC、快牙、天天酷跑、消灭星星、唯品会、wifi万能钥匙等。

可以看到三四线城市的用户更加喜欢一些娱乐类的应用。尤其是在天天酷跑和消灭星星这样的国民级手机游戏上,其用户大部分来自于三四线城市的用户,而上海这样的一线城市用户占比相对较低。

不久前我去一座中小城市,发现那边的陌陌用户活跃率很高,在小一点的城市里面,往往人们的生活更加无聊,需要通过手机来打发时间,陌陌这样的应用很好地满足了他们的需求,而地域的贴近性使得大家更加愿意和周围的人交流。

2013年美国市场45%的智能手机是iPhone,而日本市场2013年32%的智能手机是iPhone。中国发达的上海地区的数据和美国日本类似,iPhone占到智能手机的比重也非常高。

因此分析一线城市的用户行为习惯,看iOS的数据更加具有代表性。例如“天天德州”这样的游戏,绝大部分都来自iOS用户,而“消灭星星”的用户则主要来自三四线城市。

分析用户人群中的一二线城市占比,有几层意义:

1)判断一个应用是否人口红利趋于结束。有不少应用在一二线城市以及很少有人去玩。这些应用是靠往三四线城市、农村去走一级一级地吃人口红利生存,当人口红利结束,新增用户发展的差不多的时候,这类应用就会遇到瓶颈。

2)判断一个应用是否能够有效下沉。如果一些应用的用户过于集中在一线城市,也并不是好事情。例如正常情况下上海地区的用户应该占到一款移动应用总用户数的4%左右,如果一个应用来自上海地区的用户数超过10%,那么在某种程度上说明这款应用的渠道下沉值得反思。

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