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图穷匕现,微信连WI-FI悄然上线

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2015-05-14 21:43:08

〆色計ㄕ╄

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近日,传闻已久的“微信连Wi-Fi”功能悄悄开通,只要是微信公共号,就可以开通这个服务。

有消息称,“微信连Wi-Fi”在上线后将提供给商家多种数据,包括到客量,日访问量,新旧用户等数据,甚至还会在微信用户接近当前装有“微信连Wi-Fi”的店面后自动提醒以及基于LBS的免费Wi-Fi查找。这样既满足了消费者到处寻找无线信号的愿望,也给了商家一个宣传的契机和有用的客户数据,同时还给了此次与微信结盟的认证硬件服务商一个更好的机会,可谓多赢。而这背后的意义还不止于此。

一、互联网入口之争

其实,搞这种Wi-Fi合作的,腾讯并不是第一家。360Wi-Fi的智能手机装机率已经很高;在智能手机发布时,很多厂商都在说自己有免费的Wi-Fi合作;互联网企业更是家家在搞,一年前即有消息称美团、大众点评、支付宝等均在尝试制作与发布自己的商户Wi-Fi计划,微信Wi-Fi的传言,也已经有好几个月了。

这种东西技术上没有难度,难度在于影响力。如何说服商家开通这种免费Wi-Fi,如何让用户信任这种免费Wi-Fi,如果把免费Wi-Fi的APP安装到用户智能手机里面。

微信这种人人都用的APP无疑是一个理想的载体,几乎所有商家都开通了微信的公共号,几乎所有人都有微信。而免费Wi-Fi这种东西又是人人需要的。商家也能得到数据和宣传。这种多赢的事情估计会很快普及开来。而腾讯就可以得到所以免费公共Wi-Fi的互联网入口。

腾讯到目前为止,绝大多数收入还来自于游戏和QQ相关的增值服务。而掌握了互联网入口,抢夺百度的广告,APP分发收入就会容易的多。实际上应用宝已经抢占了不少APP分发的市场。

掌握互联网入口的意思是,你要下载一个应用,网络会让你先下载应用宝,然后安装后再通过应用宝下载你想要的应用,APP分发的收益就归了腾讯;打开网页,或者接入互联网,得先看腾讯让你看的广告才能继续上网,百度的广告收入也就被腾讯瓜分了。随着微信连Wi-Fi的普及,腾讯这方面的收益会越来越多。

二、进一步压缩运营商的空间

之前,微信搞电话本的时候,有人算过账,在跑流量的情况下,用微型电话本并不见得省很多钱,还麻烦。而微信连Wi-Fi普及之后,用户只要在固定地点,就有免费的Wi-Fi可用,微信通讯替代传统的语音、短信就会越来越明显。

这对运营商,特别是无线网络来说不是好消息。无线网络是算流量的,而固网是包月的。这种免费Wi-Fi流行,人人都用,就意味着运营商的无线流量收入下降,固网收入也没增长,而且语音和短信收入大幅下降。固网比较弱的中国移动会受比较大的影响。

三、O2O的棋子

本来在BAT三家里面,腾讯的O2O算比较弱的。但是在微信连Wi-Fi普及后,之后搞O2O会方便的多。试想,你打开微信找免费Wi-Fi,就能找到附近的美食菜馆,有地图路线指引,还有大众点评的评价,特色菜的推荐,有便宜的团购卷,你有没有兴趣去尝尝呢?

通过这个模式,腾讯还可以取得大量商家的数据,利用大数据技术,可以分析出很多有用的信息,什么地点的人流量是多少?消费人群有多少?对商家营业额的估算,对商家财务情况的估算……,这些数据利用好了,对很多行业都极有价值。腾讯可以利用这些数据拓展出更多的商业模式,提升未来的盈利。

“微信连Wi-Fi”看似只是一个微不足道的小功能,但是背后的意义并不简单。腾讯可以把这个概念做得非常大,不过竞争对手不会坐以待毙。百度、阿里、360会如何应对,值得我们进一步关注。

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