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APP应用的未来=功能实用性+数据利用率

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2016-02-09 00:00:35

志志尾 限

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导读:实用性正逐渐成为人们区分一款应用重要与否的核心标准。那么,到底是哪些具体功能才能让某款App变得必不可缺?

 

在移动第一这样一个时代,手机已然成为我们生活中必不可缺的一部分。作为手机生态中的重要元素,App应用近几年也开始呈指数增长。如何在浩如烟海的App大潮中脱颖而出,这似乎成了每一个开发者最关注的问题。

跟以往谈及“重要性”时所指的含义不同,实用性正逐渐成为人们区分一款应用重要与否的核心标准。那么,到底是哪些具体功能才能让某款App变得必不可缺?

此前人们一直认为,高效、省时、有内容、易查询、善辅助决策、具备可重复的娱乐性,这六大点将是应用市场永恒的试金石。毋庸置疑,确保某种功能有意义,这对于开发者和设计者而言的确是相当重要的。然而,我们通常却只有在提供了某种功能之后,才开始接触真实有效的用户数据并以此检测功能是否真的“有用”,这种逆转的顺序,在很多时候让App成为华而不实的代名词。

确定功能、理解用户,没有多少一夜蹿红的应用能长青,从实践得出的需求才是保持可持续增长的主动力。毕竟,人们在回答“我为什么要需要这款App”时,他们也需要一个令自己信服的答案。

除了满足用户对个性化的需求,如何说服他们反馈这成了App成败的重要环节——虽然无数开发者前仆后继试图尝试,但成功的范例并不多。

以定位应用为例,事实上,定位技术在展示用户的行为习惯以及兴趣爱好方面的作用相当重要,这种数据无论对于定位应用本身亦或是其它应用而言,都有极大的挖掘价值。

 

通过此表我们可以看出,使用这一支付应用的人中,近70%将时间花在了咖啡消费方面,而这对于某些特定应用来说——例如星巴克App,其价值不言而喻。然而多数定位应用却都止步于单纯“定位”,当用户进入店铺,从追踪模式专为购买模式如何?从购买模式引申至移动支付如何?其实,一款真正“让人离不开”的App应用没有多难,愿意多想一步的人总能得到的比别人多。

然而,如何说服用户使用并开启这种功能呢?这似乎又成了一个难以回答的问题。

消费者的确善于冲动,但是至少在信息反馈方面,多数人并不会显得特别主动。从最常见的游戏再到各式使用类应用,“推送”和“打分”是亘古不变的弹出窗。这就好比是一场对话,一个人在不停地倾诉,他希望对方给出积极的回应。然而,有多少人会点击“拒绝”和“不了,谢谢”来继续这场一个人的脱口秀呢?

一场对话,两方参与,决定听者是否想参与进来、表达意见和沟通的,最终还要看另一方说的内容是否够吸引人、够引发共鸣。

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