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功利化冲突:传奇之后再无热血

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2016-07-14 01:16:45

金龙

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小编导读 : 陈天桥这么多年只做对了2件事,一个是代理传奇,另一个是把传奇开发商给买了。

12月9日消息,盛大游戏宣布,公司代理首席执行官张鎣锋关联公司亿利盛达投资控股的母公司同意牵头组建新财团对盛大游戏进行私有化。随着近期盛大网络将其所持有的剩余18%盛大游戏股权悉数出售,盛大游戏正式步入“后陈天桥时代”。

三次财团变化,盛大手游布局落后之谜

目前盛大游戏第一大股东为中银绒业,持有盛大游戏24.1%的股份,占投票权的40.1%;而由管理团队掌控的亿利盛达持股9.1%,占投票权的34.5%。首席运营官朱笑靖表示。“中银绒业未来不会跨界介入盛大游戏具体业务,盛大游戏的实际管理权,仍将掌握在管理团队手中”。

不过自盛大启动私有化以来,这已然是私有化财团的发生的第三次变化了。这显然对盛大游戏的转型造成了一定程度上极其不利的因素。

第一次变化发生在4月至5月期间,当时,完美世界、FV Investment Holdings、CAP IV Engagement Limited加入盛大互动娱乐买方财团

第二次变化发生在9月份, Orient Finance Holdings(香港东方金融控股有限公司)、Haitong Securities、Ningxia Zhongyincashmere(宁夏中银绒业)三家公司顶替以上四家公司,与盛大互动娱乐建成新的买方财团。

第三次变化发生在11月份,当时,盛大互动娱乐将所持有全部盛大游戏股份分别出售给宁夏中银绒业国际集团和亿利盛达投资控股,出售之后,盛大互动娱乐不再持有盛大游戏股份,“形式上”完全退出了盛大游戏私有化。

有相关媒体报道,盛大游戏仍然在大规模招聘,运作的新游戏项目仍然在增加,盛大游戏在去陈天桥化的同时,并没有放弃游戏。端游公司进入手游当下已成为一种趋势,巨人、畅游、金山、腾讯、完美、网易都相继进入,盛大在手游领域的布局虽然领先于竞争对手,但在自身端游IP手游化方面无疑是落后的。

《热血传奇》手游能让玩家重燃热血吗?我想或许很艰难

对于中国网络游戏来说,传奇无疑是一座无法忽视的里程碑。作为一款运营超过14年的游戏,现在的传奇仍然是盛大游戏收入的最主要支撑,拥有极其强大的生命力。传奇很多时候已经不再是一款游戏,更多的是玩家对青春的怀念。

巨人总裁纪学锋说,《征途》这款游戏给巨人带来了上百亿元的收入,征途IP的价值要超过10亿元。作为拥有同等地位的传奇IP价值估计也要超过10亿,传奇除了IP本身的价值为,数以千万计的玩家群体也会成为一种宝贵的资源。

前不久盛大一口气起诉《怒斩轩辕》、《热血问战》、《天尊》、《烈火遮天》、《一刀流》等5款仿传奇手游产品后,又宣布于独家把传奇IP授权给无锡七酷与中国手游联合研发《决战沙城》。这是盛大经典端游“传奇”运营十四年来首次授权发布手游,在业界和玩家界都引起了极大轰动。很多玩家都在期待着《决战沙城》能够再续传奇,可偏偏事实应了那句“希望越大失望也就越大”,一款换皮之作,就别指望它去续写什么传奇了...

近日又有消息称,盛大即将要正式宣布推出《热血传奇》同名手游了。那么这款游戏未来前景会怎么样,我想恐怕也会如巨人的《征途》手游一般,通过盛大强大的营销力和初期的IP号召力能够短时间内会有不错的成绩,但之后伴随的恐怕就会是迅速的滑落。

端游的IP价值残存不多,而这背后是过于功利化

其实端游IP的价值,很多时候都被坑爹的页游和山寨的手游榨取的差不多了,即使端游大厂拥有强大的营销能力,也很难短时间内改变玩家被之前的游戏坑过的感觉。其实现在端游改编为手游后,第一时间对外宣传的,并不是什么有多少活跃玩家,而是日流水达到多少了。背后的运营主体思想其实就是快速变现,迅速实现盈利。

但这些游戏却忽略了非人民币玩家对游戏的重要性,COC前不久成为全球范围内最成功的游戏,拥有超过亿计的非付费玩家曾玩过这款游戏,并且玩的还非常好。在我看来这无疑也是其能成功的最主要原因所在,而相比国内的端游改编手游却早已经忽略了游戏的本质,挣钱成为唯一目的。

转一段来自金家藩爱徒(刘玉村)在多年前写的《十年之后,再看传奇》的描述,相信能给大家不少借鉴意义。

现在的网游经常是开服后很快变鬼服,一个重要的原因是完全不给弱势者活路。休闲玩家或比较懒散笨拙的玩家很快就被少数高端玩家全面压制,毫无还手机会,只能选择退出游戏。

但在传奇中,这类玩家可以采用多种多样的方式来报复社会,让那些战场上不可一世的高手为之吐血,让其他玩家感同身受的体验一下自己的痛苦与郁闷。这样一来,弱势玩家的怨气就发泄掉了,有了存在感,多多少少获得一些心理平衡甚至游戏乐趣。这在很大程度上减少了玩家流失率。

最典型的是堵猪洞入口。猪洞在土城中心,入口狭窄、人流量大。弱势玩家不高兴了就去门口堵路,分分钟便能堵得水泻不通,影响所有玩家练级。可以杀掉他强行 通过,但杀人者武器会加诅咒,还需要两个小时来洗红名,而被杀者只需复活往路口一站便重新堵住——两边的成本完全不对称。猪洞门口堵起几十号人,疯狂咒骂 却无人动手,这已成为土城一景。

还有就是战士自杀害人。经常有耀武扬威的高端玩家穿着一身极品在土城药店打打杀杀,好比富二代开着豪华跑车在闹市横冲直闯。其它游戏里你看着不爽只能自己 退,传奇里却可以凑过去害人。只要他们打到你一下,就野蛮冲撞自杀,死了要算在对方身上,武器会加诅咒,还需要两个小时来洗红名。如此一来他们就知道要收 敛点。

传奇中报复社会的方法还有很多,这里就不一一列举了。游戏厂商经常在想“如何让强者玩得更爽”,却很少思考如何避免弱势玩家憋着一肚子气退出删号,这是不 对的。我甚至觉得应该把工作重心倒过来,多多思考如何让弱势玩家玩得爽,不要去管被骚扰的高端玩家。这是一个很简单的逻辑,高端玩家能从正面PK、阵地 战、人际交往中获得巨大的快感,他们不会因为受到低端玩家的骚扰就退出游戏,而中、低端玩家几乎绝大多数都是因为无法获得存在感而放弃游戏。两派利益,如 何取舍,这不是显而易见的吗?当大量玩家退出服务器,一款游戏的寿命自然就到头了。

“陈天桥这么多年只做对了2件事,一个是代理传奇,另一个是把传奇开发商给买了。”这段话不记得在哪里读到的了,虽然有点夸张的成分,但陈天桥早年的成功无疑和传奇这款游戏息息相关,而盛大的没落也离不开传奇的没落。依靠传奇IP的授权和打击盗版、私服,相信传奇仍然能带来丰厚的利润。但盛大的移动转型之路,也注定会相当坎坷。

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