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2014年中国教育行业12个“暴走大事件”

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2016-07-12 00:00:51

金龙

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1、在线教育企业倒闭风潮

前世纪佳缘CEO龚海燕进军在线教育,后由于“过于乐观冒进,战线拉得太长,以至于几个月前就花光了公司融资”,创办的梯子网和那好网倒闭。其后,粉笔网弃卒保车,传课网被百度收购,多贝公开课转型……而据不完全统计,2014年度至少50家小有名气的在线教育企业倒闭或被收购,最短存活周期不足3个月,K12领域是重灾区。这引发教育圈对继2005年在线教育泡沫期后第二次泡沫的大讨论。业内人士预言倒闭潮井喷期将在2015年,而难以解决的盈利模式难题是困扰行业格局的主要原因。

倒闭风潮推动模式探索,与此同时o2o成为在线教育领域最被看好的商业形式。事实上,O2O的教育模式也正被越来越多的在线教育企业所认可,除新东方外,学大教育、达内科技、沪江网、51Talk、好学教育等正在尝试基于O2O的实验。也许未来将没有纯粹的互联网教育,只有基于互联网的教育形态,O2O将是力挽狂澜的有效策略。

2、教育企业迎来上市小高潮

尽管“泡沫论”不绝于耳,但并不妨碍资本的狂热。1月21日,全通教育正式挂牌创业板,IPO募资达1.45亿元。主营校讯通业务的全通教育虽然算不上严格意义上的教育产业股,但却是A股市场上首只名称中含“教育”的企业。全通教育上市如同推倒了多米诺骨牌,随后的半年时间里,教育企业迎来上市小高潮:4月3日,达内科技登陆纳斯达克,成为三年后美股市场上又一只教育中概股;6月19日,昂立教育反向并购新南洋获证监会通过,成为首只通过借壳上市的教育企业;7月24日,华图教育成为首只新三板挂牌的教育企业;11月,华博教育、北教传媒亦先后挂牌新三板。这一系列案例说明,A股正成为教育企业上市主战场,新三板同时成为教育企业首选。

不过上市真的一定能给企业带来良性的发展吗?教育是靠教育及教学成果驱动还是靠钱来驱动?实际上“业绩强迫症”以及资本方的贪婪也可能毁了一家公司,新东方就算个例子。

3、高考招生制度改革撬动培训机会

倍受期待的《关于深化考试招生制度改革的实施意见》发布,声明高考取消文理分科、英语实行一年多考、增加使用全国统一命题试卷的省份和推行高考成绩公布后填报志愿方式等内容,并把上海、浙江作为试点,从2014年秋季入学的高一学生起开始实施。

政策有变,行业有动。高考招生制度的改革对于校外培训行业来说是机遇亦是挑战。文理分科虽然取消,但未来关于高考学业水平考试科目选择方面的咨询市场也将应运而生,并且迅速发展;自主招生不得采用联考方式或组织专门培训,2015年起推行自主招生安排在全国统一高考后进行对自主招生培训行业可谓惊雷;而教育部表示每科或有两次考试机会,如果得以实现,以“刷分”为目的的学子将为教育培训机构的市场增长带来强劲动力,培训市场也将不仅仅限于英语这门科目。但从一个角度来看,如果改革的结果是学科考试培训业生意更加红火,那么改革者降低学生负担,缓解培训热、补课热的初衷就无法达到了。

4、职业教育改革蓝图初定

自今年初以来,职业教育领域便迎来接二连三的改革浪潮,国务院印出炉发展职业教育体系的蓝图;中央财政拨款60亿元支持职业教育发展;部分高校应政策要求逐步向应用型大学转型、培养技术人才。顶层设计之下也有具体明文。其中以“国务院发文取消67项职业证书,另外调整82项工商登记,将前置审批改为后置审批”最受关注。被取消证书里包括“最值钱证书”——保荐代表人资格被取消,和保险公司精算专业人员资格认可、内部审计人员岗位资格等在内的一大波象征着金饭碗的证书。那相关培训行业是否会受影响?相关专家表示“这些专业一是从业人员少,二是大部分资格证书含金量不是很高,因此参加培训的人就少,对培训行业影响不大。”影响不大,市场很大。据有分析数据预计,2015年整个学历职业教育市场规模合计约2959亿元。这么大一块蛋糕,怎么分?估计这会是又一波教育资本的着力点。

5、英语培训市场跌宕起伏

年初,VIPABC获得亿元美金融资,51talk则在一年内完成了B轮、C轮融资。在线英语外教市场竞争异常激烈。而随着房租、人力成本的上升,少儿英语培训此类非常依赖现金流的预付费项目经营难度不断加大。4月,英特国际少儿英语卷款跑路;6月底7月初,迪士尼英语在全国范围内关闭数家门店;8月底,培生集团旗下戴尔英语宣布全面退出中国市场;10月,翰林新思维培训学校停业……除了北京,全国各地类似事件层出不穷。究其原因,“重装修,轻教学,房租暴涨”带来高昂的运营成本和微薄的行业利润是导致关门的主因,因而英语培训表面来看赚钱较易,实际市场鱼龙混杂,淘汰率极高。但可以肯定,经历关门、停业、跑路的“洗礼”之后,国内英语培训市场将面临着重新洗牌的现实,规模化、品牌化、资本化的英语培训机构将最终在动荡中涅槃。

6、SAT史上最大范围作弊事件

10月28日,美国大学委员会突然宣布,因存在切实的考生作弊证据,委员会决定推迟中韩等地的10月11日SAT成绩并对其进行重审,而重审可能需要四周的时间。SAT被称为美国版高考,近年来正成为中国学生申请美国高校特别是名校的重要依据,由于SAT在中国内地并没有考点,因此学生只能舍近求远,去周边地区的中国香港、韩国、新加坡等地参加考试。据不完全统计,此次涉嫌作弊事件共涉及14个地区的考点,波及范围如此之广,在SAT考试历史上尚属首次,而1万余名中国学生的正常申请流程将直接受影响。

美国国家公平公开考试中心公共教育主管谢弗称,一些海外培训机构是此次泄题的主要渠道,此外还有老师利用时差倒卖答案给学生。作弊事件也为留学服务带来负面影响。“没有SAT成绩,留学服务机构也只能坐以待毙,很多已经签过的单子甚至要面临解约危险”。也有人认为作为申请美国大学的两项标准化考试,SAT与ACT同样重要,由于ACT在国外很少设考点,因此中国学生90%以上只能选择SAT。此事件有可能推动ACT在亚洲大范围设考点,届时ACT将可能与SAT形成竞争之势。

7、低龄化、零中介费成留学新趋势

近年被热议的留学生低龄化趋势走高,为留学行业带来了新契机。很多针对“小留学生”的产品,包括AP、A-Level、IB和语言类考试的SAT、SSAT在内的产品体系逐渐成熟。

此外,互联网使信息获取的成本大大降低,中介原本依赖的信息优势被打破。根据百度大数据显示,2014年留学中介占整体行业检索仅7%,且有下滑趋势。由于信息垄断被打破,留学机构“零中介费”成为趋势。其实早在本世纪初,国内留学中介市场就出现过“零中介”,结果昙花一现。事实上,免费留学并不是不收费,而只是变成了单向收取合作院校的佣金。而今依照互联网经济的发展规律,所谓的“零中介”成为惯用的烧钱手段,机构的目的是以免费的噱头跑马圈地,打破固有的市场格局,最终形成行业一家独大的局面。

不过真正受益的还是那些自办留学的学生群体。因为这些学生群体本身具备申请海外院校的能力,借助免费留学的服务成功申请进入目标院校,何乐不为?至于那些原本计划委托留学中介办理的国内学生及家长似乎并不会节省几万元钱而耽误“前程”。对于他们而言,定制化、个性化的出国留学服务是值得花大价钱的。以此来看,免费留学会形成一定的服务市场,但很难成为出国留学服务的主流。

8、教育智能硬件与游戏化学习

如今的教育智能硬件,可不仅仅指的是学习机或者电子词典,信息化高科技与教育的融合已成为大势所趋。前沿的教育企业正在探索让机器人将成为学习伙伴、用3D打印技术颠覆动手实践、用Oculus头盔及体感技术提升学习体验。靠游戏发家的网龙,推出了101同学派和机器人,腾讯也推出智能早教机器人“小小Q”。

除去这些单独研发智能硬件的,还有不少企业依靠iPad、智能手机切入教育市场。这里的智能硬件也不再是主导地位,而是和配套的手机App一起搭建平台,让手机软件和智能硬件联动起来。说到软硬件联动,则又不得不提由此直接促发的“游戏化学习”。目前,口语方面的英语流利说、百词斩以及学前阶段的宝宝巴士、多纳爱学习都凭借此种方式展露锋芒。这又让人遐想到硬件免费,内容、服务收费的商业模式上去了。

9、名师高层离职再创业

年初,新东方执行总裁陈向东离职。年中5月26日,新东方20多位名师集体公布牵手智课网引起轰动。其后,留学市场前五位的公司中,新东方、启德、新通、澳际4家公司纷纷爆出公司副总裁离职,留学圈核心高层流失的问题被推至风口浪尖。是留学市场的增长乏力和压力过大引爆了留学行业的“离职潮”吗?似乎不置可否。7月,陈向东创业项目“跟谁学”亮相,原来陈老师是“以90后的心态”不怕失败去创业了。不只是新东方类的留学机构,百度基础体系与大数据首席架构师林仕鼎5月从百度离职,投身创业,开发K12阶段的学校管理、教学、学习的产品“云校”。

除去高层高调离职高调创业,近年来传统机构的名师们离职后也越来越多地选择做创业的“散户”,并且将目光聚焦在线教育。名师们纷纷在YY教育、淘宝同学等平台上开设教育频道。不论高层还是名师,从线下到线上的转型已成为一种趋势。

10、校讯通们转型在线教育

校讯通是以电信运营商通信网络为依托,通过短信为教师以及家长提供沟通服务的通讯产品。目前,市场上的参与者众多。已上市公司中,全通教育主营校讯通业务,主业务产品包括“家长短信箱”、“校安通”等;拓维教育推出面向学生、家长及学校的“微校”软件……2014年9月开学前后,全国各地挂起一股“校讯通即将退出市场”的舆论飓风。以广东省东莞市、陕西省、北京市为典型的地方教委通过搭建区域教育信息化平台、加强对校讯通类业务整理,促使校讯通为首的电信运营商家校沟通类业务一下子四面楚歌。

校讯通依然是大部分学校、老师、家长的刚需,但在移动互联网模式下,基于家校沟通的教育产品如何提升产品形态成为其不得不思考的问题。其实校讯通在一定程度上积累了互联网公司所需要的流量入口和平台概念,也积累了教育企业所需要的用户、渠道和由提供增值服务所沉淀的一定量的内容,带着这些天然优势校讯通开始转型在线教育的尝试,从最初基于短彩的小工具到网校,再到题库答疑和直播,最后是全通教育试水的全课网。被深深地打上电信运营商烙印的校讯通们究竟能不能实现教育和互联网领域内的探索和融合?还得等时间给答案了。

11、教辅出版公司借在线东风

在我国,教材、教辅和其他教育类图书在整个图书市场中占据着较大份额。全国教辅书市场规模约为400亿元,为整个出版行业带来了60%的利润。但互联网时代的到来让独领风骚数十年的教辅出版行业真正感受到了危机,站在转型的十字路口教辅出版商们各自盘算着自己的方向——有的扩充产品线,增加出版品类;有的增加教辅增值服务,将纸质教辅产品与线上相结合;有的开设线下培训机构,将自己原先的内容移植到教育机构的内容中;有的上线相关网站,自己做教辅商城,分销产品;还有的则是开发教育类APP,吸引更多用户。从产品层面来说,教辅出版公司的在线产品形态则表现为错题本、资源库、题库、网校、书网结合或者电子书包等等。而其中勇于试水的企业则以世纪金榜、人教社、全品、曲一线为代表。

可惜的是,教辅出版一直耕耘在教育的主战场,却尚未做出一个现象级的学习产品。在线教育在其营收方面未产生较大影响或许是教辅出版公司在数字化和在线化方面的迈步较小的原因。不过换个角度想,倘若教辅机构愿意将自己的优质内容与在线教育公司的技术和互联网思维相结合,也不失为一种双赢的合作。

12、YY与新东方的年度对决

如果问2014哪些教育公司的对弈最博眼球?莫过于YY(欢聚时代)与新东方的年度对决。

2月25日,欢聚时代宣布正式涉足在线教育领域。CEO李学凌公布了4个关键词:3年,10亿人民币投入,0元永久免费课程,100.com。12月8日,YY宣布成立100网校,确认收购郑仁强团队,收购后郑仁强将作为100教育副总经理。12月12日,YY公告以1.2亿人民币收购环球网校,不包括英语培训业务。至此,100教育确立了其主要的业务模块:100教育网校、YY教育频道、K12业务,及“自营品牌+开放式平台”的运营模式。

不过戏剧性的是,100教育平台上托福和雅思的强化培训课程将永久免费,完成课程的学员还将给予100元的奖励,此处矛头直指新东方。此番针锋相对新东方又该作何应对之策?2013新东方推出优能中学,用VPS变革行业,2014年末,新东方也终于发招——与腾讯合资公司,上线新产品“优答”,定位在初、高中英语,大学四、六级的题库和在线答疑。

纵观全局,YY的免费究竟会不会冲击到新东方的收入? 实际上,学习是一件效果导向的事情,如果最终效果不好,用户可能还是选择线下培训机构。100教育作为新创在线教育平台,有YY的资本支持和不错的行业环境。但软肋是尚没有积累足够的优秀教师资源。而新东方最大的优势就是教育品牌号召力强,拥有丰富的教师资源,而且有覆盖全国的线下培训网络。

所以圈内人判断,该去新东方交钱的还是会去,新东方因为YY免费冲击带来的收入下滑不会超过15%,YY那边热闹应该是会很热闹,访问量也会不错。合作将会共赢,竞争将会互励。也许一种理想的模式是:做流量的专注做流量,而专注做内容的就继续做内容。

FROM 互联网分析沙龙

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