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陌生人社交App“约炮”起家也必将灭亡

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2015-05-14 13:51:35

江大可

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导语:近年来移动即时社交App发展的风生水起,拥有6亿用户数的微信在行业已经确立了老大哥的地位,在熟人社交圈子里站稳了脚步。

近年来移动即时社交App发展的风生水起,拥有6亿用户数的微信在行业已经确立了老大哥的地位,在熟人社交圈子里站稳了脚步,谁若想再此分一杯羹的确很难。

无论是网易和中国电信合推的易信,还是阿里的来往……给用户发红包、推出亮眼的新功能,使出浑身解数,用户的活跃热情依旧难以调动!

究其原因,是由于熟人圈庞大的关系网已经在微信中生成,腾讯本身的资源优势,也善于将人与人进行联系和沟通,熟人社交市场上的发展空间也就极其有限了,谁若想再此分一杯羹也是难上加难。

据ZDC推出《2013年中国IT网民APP使用行为报告》显示,相较于其他类型的App,即时聊天社交类App的安装比例最高,接近9成,用户的使用频率最高。

可见,移动社交App市场是一块肥肉,当基于熟人社交关系被微信独占时,很多社交类App转而将目光投向了陌生人交友的领域。

寻求差异化的市场定位

2011年,陌陌、遇见先后推出,风靡一时,陌生人社交圈里流传着“南遇见,北陌陌”,可是随着陌陌用户数过亿,商业化也被提上日程。只有快速转型洗白,摘掉“约炮神器”的标签,陌陌才能在商业化的道路上更进一步。

就在陌陌要重塑品牌形象,极力向兴趣社交、群组社交转型,推星级机制打造健康社交平台,一部分陌生人社交App的后来者们仍纷纷向陌陌看齐,无论是在宣传手段上,还是品牌塑造上似乎都要和陌陌沾上点边。

为什么在陌陌要极力摘掉标签,这部分后来者们还要像陌陌“靠拢”呢?

其实是用户活跃度在作怪,陌生人社交App的活跃度甚至比熟人社交App的活跃度还要高上2至3倍。从心理学讲,人是个很奇怪的动物,容易寂寞就想找个人“勾搭”,这也就给了陌生人移动社交市场很大的发展空间。

而陌陌处于转型期的空白,恰好给了那些后来者快速占领市场的发展空间和机会,但“约炮”的标签一旦打上,洗白之路则会异常艰难,这样的App也不可能有长远的发展,因此,主打陌生人社交App最重要的还是在初期形成自身差异化的市场定位。

当拍照神器美拍、电影票在线选座的抠电影,这些在莫一专业领域有深耕的App,都开始拓展社交功能时,对于那些在发展之初就定位于陌生人社交App来说,带来的冲击力很大,因此差异化的市场定位则更加重要。

那么现如今,陌生人社交App还有哪些市场机会?

第一,技术上要过硬,匹配算法要精准。比如遇见、微聚、tataUFO等陌生人社交App在推荐陌生好友方面,都强调精准的匹配算法。无论是基于LBS地理位置定位、还是用户的兴趣爱好,在好友推荐上,都有自家的“独门绝技”。

第二,找准用户和市场定位方向。当技术上过关时,还要寻求市场差异化定位,比如遇见,主打陌生人聊天约会;而微聚,则以发起聚餐、旅游等聚会活动为切入口;tataUFO的用户群则定位于在校大学生。

第三,利用熟人中的弱关系链原理来做陌生人约会社交,实现O2O闭环。比如刚刚获得450 万美元的融资的美国交友应用新贵Hinge,就主打这一卖点。根据LBS、用户兴趣等,通过匹配算法推荐异性朋友,但前提是双方必有有一些共同好友,双方都点击了“喜欢”才可以聊天。

当然还有一些值得深度挖掘的新领域,比如基于社区的社交O2O、基于K歌、美食、电影等活动的陌生人社交。

保护女性用户就等同于保护了“摇钱树”

对于陌生人社交App来说,只要真实用户量达到一定基础,用户数发展和活跃情况基本不用太担心。陌生人社交App用户的活跃度普遍较高,但这其中也不可避免的遇到一些问题,比如一些不正当交友情况的发生,这也是陌生人社交不得不遇到的一道坎。

Kimi是个潮女,性格非常开朗,很喜欢交朋友,一次偶然的机会,下载了一款陌生人交友App,刚注册上线不到3分钟,就有4、5个陌生男士和他打招呼,有的上来就发一些不堪入目的词语,有的则相对隐晦,这让Kimi十分反感和尴尬。这样的情况并不在少数,相信很多女生都遇到过。

陌生人社交App的交友环境的确需要净化,在具体的做法上,比如可以建立用户注册审核机制,要加强用户实名制审核,并为用户开启拉黑举报不良信息的通道。

在这方面,所有的陌生人社交App对于女性用户的保护都十分重视,一方面,只有女性用户比例的上升,才可以带动陌生人社交App的活跃度;另一方,女性用户群也是陌生人社交App的“摇钱树”。

这个怎么理解呢?想想线下的酒吧,很多情况下都会推出女士免票入场,半价优惠入场等活动,来吸引女性用户,从而提升男性用户数量,这个道理在线上陌生人交友App中同样适用,所以保护女性用户就等同于保护了“摇钱树”。

陌生人交友App发展中,最重要的是如何解决好用户使用的安全问题,给用户提供一个健康的使用环境平台,摘掉陌生人交友App“约炮”的不良标签,是一个长期工程,需要整个行业共同为之努力。

2014年净网行动以来,对于网络上不良违法信息的打击力度越来越大,躲在陌生人交友App阴暗角落中,还想打擦边球的那只手,迟早要被戴上冰冷的手铐。

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