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半夜三更,朋友圈广告悄悄“进村”

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2015-05-14 21:20:53

江大可

分享一下,又不会怀孕!

本作品为转载作品,版权为作品原作者所有,感谢上传者的分享!

小编导读:微信朋友圈广告终于尘埃落定,来看看各大媒体都说了些什么吧。

当大家的注意力都还集中在微信6.1版本所统计的送出和收到点赞数时。今日(21日)——微信iOS(19日升级)及Android(20日升级)版齐齐迈入6.1版本次日——凌晨时分,“微信团队”悄然在你的朋友圈中宣布:广告来了。长达数月的传言终于落实。

今日凌晨“微信团队”的“推广”首次显示于南都君朋友圈的第五条,再次刷新朋友圈后,“推广”内容将保持原插入时间、位置不变,与朋友圈其他信息一同往后流动,同一“推广”条不会消失,亦不会固定出现在前五。

截至目前可观察到的推广内容,可看到:

1、Feed信息流模式——微信朋友圈广告与QQ空间、Facebook等社交软件广告流类似,有发布主体;

2、H5链接——微信团队的推广除了6张图片外,包含“查看详情”按钮,点入后为Html5页面,H5技术及从业者或将大有可为。

而真正的商业广告则还未露面,微信将如何降低用户被打扰的体验感受还不得知。朋友圈广告会是啥?微信为啥要做?我们先来看看这几个星期的一些讨论。

它叫 Feed广告

微信开启全民付费模式?

来源:钛媒体

作者:杨君君(公众号:杨君君杂潭)

即使张小龙一再对外表示“微信不是一个营销平台”,但仍然无法改变腾讯或者马化腾赋予微信的使命,“无论微信是一个什么平台,但它一定是一个可以赚钱的平台。”

就在最近(注:1月初),微信朋友圈将推Feed(信息流)广告的消息不胫而走。所谓朋友圈Feed广告,其实指的就是在朋友圈好友发布的消息之间插入的一种广告形式,Feed广告最早起源于Twitter——2011年7月,Twitter正式推出Promoted Tweets,这种广告形式按粉丝参与度收费,广告将出现在广告主Twitter账户粉丝的信息流中。经过几番演变,Feed广告逐渐成为了Facebook等一些社交网站首选的广告形式,目前国内的微博、QQ空间也都有类似的广告。

Feed广告对于广告商来说,最起码解决了两个问题:一方面,由于互联网产品向移动端的演化使得广告展示位不断的减少,如果在移动端还通过跟PC端类似的弹窗、悬浮窗等广告形式,会极大的影响用户体验,而Feed广告可以方便的“融于其中”;另一方面,Feed广告同样是根据性别、年龄、爱好、地理位置等一些用户标签进行精准匹配,以此来帮助广告主知道“被浪费的那一半广告费在哪儿”。

但对于用户来说,Feed广告的出现只是换了一个相对温柔的方式来骚扰用户,将“强奸”变为了“顺奸”——虽然现在信息流广告号称通过大数据能将对用户的骚扰降为最低,但从目前QQ空间、微博所推荐的广告来看,似乎并没有那么尽如人意。大数据给用户匹配出喜闻乐见的广告还只是停留于概念阶段。

而且先不说现在Feed广告的流氓程度超出你的想象——很多Feed广告被广告主用于App下载,在安卓手机上,几乎用户点击Feed的一瞬间就意味着你已经同意下载并静默安装了这个应用,根本没有任何确认环节。单就从用户为Feed广告所付出的代价来看,似乎成本也异常“昂贵”。

接下来我来算一下微信在开通朋友圈Feed广告之后,微信的收益和用户为此所支付的代价。我们假设一天打开微信朋友圈给我们推荐的Feed广告是4条,内容是App下载推广。如果微信朋友圈的信息流广告跟广点通价格类似并且都按CPM(千人展示成本)方式计费的话,那么意味着:

如果微信日活跃用户是3亿的话,我们按1亿用户会打开朋友圈,在一个ecpm(一千个展示所获得的收益)25元的情况下(25元差不多是广点通的均价),微信朋友圈Feed广告一天的收益大概是1000万元(1亿*4*25/1000),微信一个季度因朋友圈Feed广告而创造了9亿元的收入——相信这也是近期腾讯股价疯涨的原因。

但具体到用户端,则每个用户每天可以为微信创造0.1元(4*25/1000)的收入,考虑到这是在最为保守的情况下计算,加上一些医疗、美容、教育、汽车之类恐怖到吓人的点击单价微信朋友圈无所匹及的活跃度带来广告主竞争的ecpm提升的综合因素,我们将ecpm的价格提高一倍,那么微信从每天从每个用户那所获得的收益是0.2元。

没错,0.2元,就是2毛钱,仅仅2毛钱!如果说在微信推出朋友圈Feed广告之前,是一个纯免费的平台的话,那么在之后,你在使用微信的代价就是每天会多看4条广告。所幸的是,你多看的这4条广告会有广告主为你买单,价值等于……2毛钱。但是,如果有的选择,换一个玩法,让用户每天花2毛钱,也就是一年75块钱,还给用户一个纯净的微信朋友圈,相信选择付费的用户不在少数。

当所有的人都认为自己在互联网获得免费的时候,其实用户在享受免费个过程中不知不觉付出了非常“昂贵”的代价。钛媒体作者阑夕曾这样描述:

当用户选择了免费的软件,他们也同时接受了自主权利的匮乏,坐视个人电脑沦为免费软件相互提示对方不兼容的桌面战场;当用户选择了免费的游戏,他们也同时接受了纯粹乐趣的匮乏,让不充值就玩不下去的游戏设计成为主流;当用户选择了免费的内容,他们也同时接受了信息品质的匮乏,并致使信息过载始终困扰自身,疲于付出大量时间甄别和筛选信息。

同理,当你选择了免费的微信,也就意味着自己接受了自己有一个朋友叫“Feed”广告。

不管怎样,纯粹免费的微信时代已经过去,付费的微信时代已经开始——最起码是全民付费模式开启,之前的游戏等一些广告收入取决于用户自愿,而这次用户只能被动接受。虽然我们任何人都没有理由对微信说,“给你100块,能不再朋友圈投广告么”,但我们似乎也不应该对微信朋友圈Feed广告完全放任自流。

在去年9月,Facebook对其Feed流广告进行了调整,通过将用户在关闭广告时做的一些类似于“This ad's not relevant to me”,“This ad is spam”,甚至“I keep seeing this ad”这样的客观题加入到了广告展示次数的权重,让用户在决定什么样的广告该出现时拥有了更多的话语权。希望一向强调用户体验的张小龙在推出朋友圈Feed广告后不会让我们失望——最起码在“顺奸”的时候,能让用户选择一个舒服的体位。

它很能 赚钱

年收入或至百亿左右?

来源:搜狐IT

作者:王聪佶(自媒体:企鹅生态)

2014世界互联网大会上,马化腾曾将腾讯与Facebook进行了一番对比,指出除了腾讯保留了游戏业务外,在“连接一切”这个理念上,与Facebook是很接近的。

Facebook在做连接时,最重要的手段就是广告,就是通过广告流量来将用户与各类服务连接在一起,而在Facebook的营收中广告占比超过八成。

向Facebook模式转变的腾讯,对承担流量分发的广告业务越来越重视,最新的举措就是朋友圈广告。

据企鹅生态了解,在2014年中,腾讯就已经在筹谋朋友圈广告了,基于对微信的数据分析,腾讯内部对朋友圈广告的评估结果是每年100亿人民币收入左右。

而这个项目在经过腾讯内部竞争后,终于在2015年初浮现,据了解,朋友圈广告已经在测试阶段,最早在一月下旬,朋友圈广告就将开始内部测试。关于朋友圈广告的具体信息,是这样的:

1.朋友圈广告延续QQ空间Feed流玩法,跨部门合作。

据腾讯知情人士确认,朋友圈广告为微信事业群与腾讯广点通合作,合作模式很接近于订阅号广告,收入方面则按腾讯内部结算方式分成。

腾讯广点通业务此前有在QQ空间上运行Feed流广告并取得不错效果的经验,这些经验可以直接被复制到朋友圈广告中,因此在决策作出后,朋友圈广告很快就开始推进了。

而另有知情人士透露,此前微信事业群也曾经提出要自研广告系统,来承担朋友圈广告甚至是订阅号广告,但被腾讯最高决策层否决。

2.朋友圈广告评估结果为百亿左右,腾讯广告业务权重向游戏看齐。

朋友圈广告并非腾讯临时起意,而是经过长时间评估的,据了解,最早在2014年三季度,腾讯就对朋友圈广告收入进行过评估,评估结果是年收入为100亿人民币左右。

朋友圈广告收入一旦加入财报,将再次大大提振腾讯的广告营收,在最新腾讯的Q3财报中,广告收入为24.4亿元,但仍只占腾讯总收入的12%,对比Facebook大有潜力可挖。

在2014年腾讯对广告业务很重视,建立统一广告系统同时,还将电商等在内部隐形消耗大量流量的业务出售。这些动作也很快见到效果,腾讯2014年Q2广告收入环比曾大增75%,重要原因就是易迅出售京东后来自后者的广告费,以及来自QQ空间的Feed流广告。

将朋友圈广告收入粗略均分到四个季度后,腾讯单季度广告收入在2015年有可能突破50亿,腾讯广告业务也将成为比肩游戏的另一个顶梁柱。

3.朋友圈广告上线后,微店乱发朋友圈行为将被限制。

微信的从业者无疑对朋友圈广告很兴奋,在接受[企鹅生态]采访时,京东旗下拍拍微店的负责人郭彬就表示微信广告与电商和O2O相关,他表示:

朋友圈广告的上线,就是因为微信要为外界找个规范的地方,来允许商户进行广告行为,乱发朋友圈刷屏的微店一定会被淘汰。

对微信来说,朋友圈广告出现可以规范朋友圈环境,还能使自己获取收入,在将朋友圈的流量注入到电商、O2O服务中,还能够促进微信在商业化方面的进展,堪称多重好买卖。

由此来看,朋友圈广告上线后,很可能意味着微信对商户乱发朋友圈广告行为的严格约束将要到来,可以参考的是,微信在上线订阅号广告前,也曾对微信公众号文章最下方链接广告的行为进行了约束。

它面临的 隐忧

压垮微信朋友圈的最后一根稻草?

来源:虎嗅网

作者:谢漠烟(公众号:小X的互联网投资)

微信最后一个宝藏——朋友圈终于要上广告了。虽然开始是创意较好的CPT品牌广告,但之后还是会向CPC效果广告过渡。

微信朋友圈广告的加入,将使得腾讯短期业绩有大幅上升。腾讯广点通产品,在移动端的展示次数应该可以直接翻倍。而带来的广告收益,则同时受益于流量的上升和CPC的上升(因为竞价更加充分)。笔者认为腾讯公司的互联网广告业务,2015年第二季度或第三季度达到40亿是大概率事件(2014年第三季度为24亿)。

但这只是短多。长空则是因为,笔者判断随着朋友圈信息流广告的加入,在一到两年内会出现替代性的社交平台。其实我们看到,海外的社交平台非常稳定,多年都是Facebook和Twitter两强争霸,这些年,社交平台的交替是“博客(QQ空间等)-SNS(人人、开心)-微博”,每隔几年就会出现新的平台。

究其原因,其一,中国需要熟人社交,但所有的熟人社交都会向泛熟人社交发展。在东亚较为含蓄的文化背景下,人往往有着多重的面具,对亲人、熟人、同学、同事,往往有着不同的展现。

这也就导致了,任何一个社交平台,出现的时候,都是体验最好的时候。此时你的内容展示对象往往是最为核心的熟人社交圈,可以做到最大的尺度。随着人越来越多,用户在社交网络的内容逐渐正式化,此时用户的体验已经下降到了很低的程度。如果此时加入广告,往往是“压垮骆驼的最后一根稻草”。

其二,彻底的草根化往往是社交平台走向尾声的标志。中国高基尼系数的现状,使得中国少数的精英和大众往往呈现出精神和物质层面的对立。而这也决定了中国的社交网络往往有着这样的怪圈:“社区诞生—精英入驻—高质量内容涌现—更多人入驻—质量大幅下降—精英离开—社区消亡。”

而更为关键的是,当对互联网广告辨别能力较低的大众占领社交平台时,往往意味着广告的ROI(投入产出比)达到高点,社交平台出现广告泛滥,精英的用户体验下降到不可忍受的地步。

而现在的朋友圈处于哪个阶段呢?根据微信官方发布的报告,情感资讯和养生已经是微信公众号分享最多的两种内容,在2014年9月,分享次数分别达到5.9千万与4.5千万,远高于第三名的政法新闻(3.0千万)。内容的大众化已经是不争的事实。而著名的朋友圈面膜产业,也可以窥探出朋友圈的发展现状。

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