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聊聊音乐生产与消费二三事

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2016-02-03 00:00:17

志志尾 限

分享一下,又不会怀孕!

本作品为转载作品,版权为作品原作者所有,感谢上传者的分享!

增哥点评:音乐购买版权和音乐人ugc,另外硬件,媒体和粉丝加上音乐,已经构成了音乐圈的常态。

Neon

音乐产业里谁在挣钱?

音乐版权本身在行业里的价值非常低,大部分情况下用户听歌是不付钱的,版权发生价值的地方就是 QQ 音乐、百度、网易等平台对音乐版权(网络传播权)的购买,当然还是用户基数大的那部分曲库;而 QQ、百度、网易、虾米纷纷推出的音乐人版块,大多采用 UGC 上传的方式收录,其是音乐资源与流量资源的互换。而受众更小的长尾部分价值基本就是零(在多年前的彩铃时代这个是成立的)。

绕一圈来看的话,音乐价值最大的地方其实在电视音乐产业上,也就是《好声音》《我是歌手》等一票节目。不过,这块儿长期以来形成了由收视率驱动的良性循环,好的声音 + 好故事——高收视率——高广告收入——最好的乐队、编曲和老师等音乐资源;既然是产业链上价值高产出的环节,很多唱片公司都希望能把自己的艺人输送在这类平台上,除了电视台以外,越来越多抢占注意力资源的视频网站也在朝这方面发力。

听歌行为发生根本变化

听歌这种用户行为随着设备的变化发生了根本的变化,听歌的专属设备早就不见了——随身听、CD、MP3 都已经成了历史名词,手机等智能设备能做的事太多,听歌行为被分散到各种各样的场景中去了,大概可以分为以下三种有效场景:

音乐+硬件:这是一种氛围型体验需要,不管是车里、客厅还是各种经营场所,哪家硬件把这块攻下来应该就赢了。

音乐+媒体:故事体验需要,这依赖于媒体本身的价值。所括电视在内的视频类媒体最适合做这一块,其它纯 C 端的社交网络往往也包含不少类似听歌场景,但暂时对 B 端价值不大。

音乐+粉丝:这是 C 端能创造明显价值的一类听歌行为。这种场景要先炼粉丝,以及想明白粉丝社交的事情,这个问题以后再讨论。

作者:王天居;转载自:36氪

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