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平均每个微信用户带来206元消费,过半用户每天打开微信10次以上

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2015-05-14 21:16:39

 青青莲子

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昨天早上,企鹅智酷发布首份《微信平台数据化研究报告》,对微信进行了全面分析,下面是主要内容:

微信用户基本信息

  • 微信的男女比例约为1.8:1;18-35岁的中青年用户占比86.2%;
  • 企业职员、自由职业者、学生、事业单位员工占比90.5%;
  • 80%的用户每月手机流量超过100M,其中40%的用户每月流量超过400M。

微信在社交方面的影响

  • 55.2%的用户每天打开微信10次以上,超过30次的重度用户占比24.9%;
  • 62.7%的用户的好友超过50人,49.2%的用户的好友超过100人;
  • 57.3%的用户通过微信结识新朋友或者联系上长期不联系的老友。

微信在信息消费方面的影响

  • 近一年内,微信直接带动的信息消费达952亿元((平均算到每个活跃用户头上的话人均206元)),约为2013年全国信息消费的4.24%,其中流量消费为867亿元;
  • 54%的用户认为使用微信后移动流量的用量增加了,40.3%的用户表示自己的移动流量增加30%以上;
  • 用户将27.7%的移动流量用在了微信上,第二名为占比26.9%的浏览器。

微信在娱乐和生活消费方面的影响

  • 43.5%的用户使用微信表情,5.2%的用户为付费表情用户;
  • 微信直接带动的生活消费规模达110亿人民币,娱乐消费占比53.6%;
  • 50.3%的用户表示只使用过一两次微信打车,34.3%的用户每月消费100左右。

微信在公共平台方面的影响

  • 79.3%的用户关注了微信公共号,其中企业和媒体的公共号占比73.4%;
  • 获取资讯、方便生活、学习知识为用户关注公共号的三大原因,占比分别为41.1%、36.9%、13.7%;
  • 公共号的收费偏向低单价模式,42.1%的用户每月消费低于10元;
  • 在已开通公共号的企业或机构中,47%的账号没有对运营和开发投入了资金,29%的账号资金投入在1万元以内。

微信在社会就业方面的影响

  • 在2013年7月至2014年6月期间,微信带动直接就业人数192万,间接就业人数815万;
  • 微信公众平台带动就业人数978万,应用平台带动30万人就业。

微信在社会公益方面的影响

  • 超过1000万用户通过公益平台捐款,95%的用户月捐款额度在100元以内。

可以看出,人们正在拥抱移动互联网。而微信借助这股浪潮,在社交等领域已经建立了强大的生态和用户黏性,但是在打车应用、鼓励公共号自发建设、公益等领域的探索才刚刚开始。这份报告并没有披露目前微信的用户数,根据腾讯2014年第三季财报,微信及WeChat的合并月活跃账户为4.68亿。当下微信用户增长见顶,变现是微信下一个重要课题。

原文来自:36KR

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