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微博或推独立图片社交产品

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2015-05-14 21:09:50

破茧~~

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增哥导读:虽然Instagram已经证明了图片社交可以单独成为一款产品,但国内似乎仍然没有特别成功的例子,尤其是朋友圈、微博本身已经承载大量图片发布的前提下,而且据说Nice的活跃用户的增速已经在减缓。所以,图片社交是产品还是功能,这可能是左右成败的关键。

最近有传言微博即将推出图片社交产品,以继续夯实其社交生态的产品外延,从笔者跟朋友的求证以及微博产品部门流传出来的图片看,基本证实这是一款独立的图片社交产品,形态可能类似于Instagram、Nice等产品,功能上用户可以打标签,并且选择贴纸与滤镜。分析前大家先来随意感受下。

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微博虽然不是一款纯粹的图片社交产品,但已经能满足用户上传图片、甚至多图及滤镜的功能,为什么还要推出一款独立的图片社交产品呢?笔者试着分析这背后的逻辑。

1、中国Instagram仍未出现

2012年Facebook10亿美金收购Instagram,这成为Facebook迄今为止最划算的一笔买卖,截止2014年12月Instagram活跃用户数已经突破3亿,活跃数增长超过Facebook、Twitter、Pinterest等产品,不仅成为年轻一代的心头所好,也引领了全球的图片社交热。

而反观中国,虽然有一众模仿者,但一直不温不火,这是因为一种“工具+平台”的模式已经满足了用户图片社交的需求,工具包括美图、百度魔图、魔漫相机等,而平台则是微博、朋友圈等。从这个角度看,似乎中国不需要纯粹的图片社交。

但2014年图片社交热似乎再次兴起,不少图片社交产品都获得了不低的融资,这其中以Nice与导购网站爱图购旗下的In最为知名,仅2014年Nice已经获得三轮融资,而In也在年中获得由经纬、盈开、国科联合投资的A轮千万美金融资。风投涌向该领域侧面证实图片社交的火热,也就是说原本碎片化的图片发布平台可能被统一。这赋予了一众图片社交创业者一定的期待,中国仍有可能诞生类Instagram的产品,微博显然不愿意放弃这个机会。

2、图片赋予内容生产新的可能

从产品层面看,图片与文字、视频、地理位置等共同构成信息的发布载体,但图片相较于其他载体有着不可比拟的优势:图片直观简单,用户可以用最短的时间快速接受信息,并且这种接受方式更加友好。但现有的图片发布形式远远不够,Facebook可以发多图、Instagram可以加滤镜、Nice可以加标签及贴纸、而魔漫等产品则赋予了图片更多可能。所有这些对图片的二次加工使得图片承载的信息较之原图更加丰富。从这个层面看,图片社交刚刚开始而已。

微博原先只能上传单图,后来改版增加了多图、滤镜功能,但这只是满足了常规的发图需求,只是满足了用户信息层面的需求,而当下用户更多地需要满足其个性化方面的需求,即更多的滤镜、自定义的标签、有趣的贴纸,恨不得是一个功能强大的PS。所以,微博未来如果发布独立的图片社交产品,从满足用户实际需求看,是可行的。

3、维护平台的明星资源

众所周知,微博平台上的大V对微博自身的活跃度非常重要,例如姚晨、鹿晗、王菲、文章等。这些明星大V不仅源源不断的在微博平台上向公众输出热点,还吸引了一大批数量巨大的粉丝用户,这是微博平台活跃不可或缺的一部分。

Instagram也是如此,最早的一批明星用户如Justin Timberlake、Jessica Alba等,对平台的爆发也起了推波助澜的作用。但不少明星也在尝试其他更具个性的社交产品,已经吸引了不少粉丝,比如Nice,最早的李灿森,最近的谢依霖(hold住姐)等,纷纷入驻,而不少明星先前都是微博的大V。所以,肥水不流外人田,微博推出属于自己的图片社交也就理所应当。

而借助明星效应也成了社交产品爆发的不二法门,例如曹格在美拍上po了大量Grace的短视频、李冰冰在秒拍做冰桶挑战、陈乔恩在陌陌建立官方号等等,都是同样的逻辑。微博如果推出其他社交产品,最不缺的就是明星资源,这里就不再赘述。想来手中握着大把明星资源的微博,也不愿意看到自己的明星资产纷纷另辟捷径跑路而去。

4、以产品矩阵满足细分需求

大而全的社交平台的优势就是TA能满足你任何需求,但劣势也很明显,即有大量你其实不常用的功能需求。所以,将平台的某个功能板块拆分,建立一系列产品矩阵就成为可能。两个典型的例子就是Facebook和豆瓣。

Facebook除了推出独立的IM应用Message外,还针对其功能模块推出了Paper、Slingshot、Mentions、Rooms,加上其收购的Instagram、Whatsapp,其建立了一个以Facebook为核心的社交网络矩阵。豆瓣则是先推出各个子功能App,包括豆瓣小组、同城活动、豆瓣读书、豆瓣电影、豆瓣FM,去年则推出豆瓣这个综合性的App解决碎片化问题。产品矩阵的好处很明显,大部分用户只是着迷于产品的个别功能,将功能打散反而利于将产品做到极致。

微博推出图片社交产品应该也是处于这方面的考虑,结合微博之前推出的微博头条App,甚至在短视频竞争中收购的秒拍,这一战略更加明朗,各有所需,互不相干。

5、微博图片社交可能面临的问题

Fenng冯大辉曾经说过,有些应用可能只适合作为一个功能,而不是一款产品,这什么意思呢?举个例子,LBS签到可能适合内嵌于社交产品内,例如微博、微信朋友圈都有地理位置功能,但并不一定适合独立做一个产品,例如街旁、Foursquare发展都不理想。

那么回到图片社交,虽然Instagram已经证明了图片社交可以单独成为一款产品,但国内似乎仍然没有特别成功的例子,尤其是朋友圈、微博本身已经承载大量图片发布的前提下,而且据说Nice的活跃用户的增速已经在减缓。所以,图片社交是产品还是功能,这可能是左右成败的关键。

作者:郝冬;转载自:虎嗅网

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