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智能电视,顺势崛起的第四屏?

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2015-08-19 01:00:15

萤火

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【导读】每一次互联网的革命,其实是用户关注时间的变迁,被电脑和移动手机抢走的电视关注时间,能不能靠智能电视夺回失地呢?

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智能电视概念股的大涨让电视重新成为人们关注的焦点,在这个时代似乎一切披上智能外衣的产品都能被演绎出新的玩法,智能电视恰好赶上了这趟顺风车。作为电脑、手机和平板之外的第四块屏幕,智能电视承载了巨大的野心,却也被挑剔的用户斥为鸡肋。

顺势崛起的智能电视必然有其可取之处,至少大屏幕的视觉感受是电脑、手机以及平板所无法比拟的。但大的屏幕不等于好的体验,厂商对这块大厂商描绘了无数诱人的场景,那么智能电视能如其所愿吗?

什么让智能电视避免了边缘化

随着电脑和移动设备的普及,电视日益成为边缘化的电子产品,智能电视概念的出现直接拯救了电视的开机率,并摇身成为客厅经济的核心模块。相比于传统电视,智能电视的优势仍集中在游戏和内容。

智能电视在游戏方面可谓有着独厚的先天优势,特别是在国内由于国家政策的进一步开放,智能电视成了丞待开垦的“游戏荒地”。虽然微软、索尼等品牌的游戏主机相继入华,虽然电视厂商纷纷打造了自己的游戏平台,电视游戏却依旧步履瞒珊。首先是交互方式的问题,触屏成了手机和平板的交互方式,鼠标和键盘一直是PC游戏的标配,而智能电视的主要交互方式仍是遥控器。虽然国内不少公司推出了相应的游戏主机和手柄设备,不少人对于体感游戏推崇备至,但由于缺少行业标准和技术限制,交互成了电视游戏的一个短板。

电视游戏的另一个短板就是游戏资源,即使智能电视号称有过亿的用户,但不得不承认的事实是,智能电视远未成为游戏开发者青睐的平台。不少电视游戏直接来自手机游戏的移植,数量有所提升却毫无质量可言。而国外游戏的引进受到有关部门的限制,进展步履艰难。不过电视厂商和游戏开发者的合作,给各自为战的电视游戏带来了转机,比如海信和腾讯的合作,让腾讯旗下的多款手机游戏在大屏的电视上进行了无缝适配。电视游戏或将迎来从平台到内容到配件的全面爆发,可是电视游戏的商业模式和营销方向仍有所欠缺,用户想要享受智能电视的游戏红利尚需时日。

当然,智能电视的本质还是电视,游戏只是娱乐的一部分,也只是部分用户的小菜,内容却是智能电视不可或缺的。就目前来说,智能电视尚且是视频播放器的角色,不能解决内容问题,被赋予厚望的智能电视只能是硬件版的暴风影音,被人们当做视频播放的工具。为此,乐视网顺延诞生的乐视超级TV成了电视领域的一匹黑马,小米为了丰富电视内容更是巨资入股了爱奇艺和优酷土豆。没有内容的智能电视就无法完成直播、点播和定制的基本功能,被封杀的电视盒子已是一个教训,没有内容的智能电视无疑只是一个空壳。

智能电视将走向何方

智能电视的概念很火却很难和互联网电视有明确的区分,对于智能电视未来的讨论无非在两个方面,一是什么才是智能电视的正确形式,二是智能电视的盈利模式。

一般来说智能电视是指搭载了操作系统,对功能进行扩充和升级的新电视产品。可从现实来看,智能电视的形态却不那么单一。盒子加电视成了很多“智能电视”的常态,廉价的电视盒子有着预装的系统,可以完成视频的解码以及游戏功能,近乎完美的做到了对传统电视的功能扩展。但也不得不承认,越来越多的电视设备内置了盒子的功能,盒子也终将成为智能电视普及道路上的过渡产品。对于电视厂商来说为了把智能电视与传统电视区分开来,除了对盒子的功能整合,纷纷预装了强大的智能化系统,开始实现在PC、手机等设备之间的多屏互动,更被不少厂商当做智能家居的操控中心。

对传统电视的智能化延伸成了智能电视的主流形态,而更加灵活小巧的投影电视成了另一种形态。便携、小巧,和智能电视一样拥有着操作系统,投影屏幕的大小也更加灵活,突破了传统电视的尺寸限制,而且在分辨率上业已做到了1080P的视觉感受。随着诸多创业者的涌入,小众的投影电视产品日渐丰富,功能扩展的大潮也是风生水起,甚至被一些人称为传统电视的终结者。对于投影电视的未来在此不做评判,或许是智能电视的另一个发展方向。

随着小米、乐视等跨界进入电视领域,智能电视的盈利方向已不再是单纯的硬件利润,更加智能化的产品有了更加多元的盈利方向。

1、广告模式。联网的智能电视提供了一个优良的广告推送平台,部分产品开机时半分多钟的广告着实让人震撼。相比于传统的电视广告,电视厂商掌握了推送广告的权利,究其模式却是如此的简单粗暴。可以说广告是盈利的一种模式,但在推送方式上仍存在欠缺。

2、内容收费。没有内容的智能电视只是一个播放器而已,对于电视厂商来说与其通过安装视频APP来补充内容,倒不如和视频网站进行深度合作。乐视的成功和小米对视频网站的投资,给智能电视带来了内容收费的先例。可以预见,付费观看的内容将成为智能电视盈利的模式之一。

3、电商模式。不少智能电视都预装了一个购物中心的软件,形式上分为厂商自营和与电商平台合作两种形式,但在诱导用户养成新型电视购物的习惯上,智能电视显然做的不够。爱奇艺推出了视频内物品所见即所卖的广告形式,如果能够将这个技术和智能电视的购物平台进行有效结合,倒也是一个不错的模式。

在目前的生活方式中,电视依旧是我们生活的一部分,智能电视声势又起却也掺杂了太多的商业机会和既得利益,但愿它能让我们的生活越来越美好。

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