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WAQ春节红包战后瞄准生活服务市场

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2016-07-07 00:04:10

金龙

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从PC互联网转向移动互联网的转变,会给社会的各个层面带来持久的影响。而移动支付作为支撑移动互联网的工具,首先抢占其入口,势必会在以后的竞争中带来巨大的优势

hongbao

在距离春节还有半个多月时,微信、支付宝、手机QQ纷纷发布各自春节红包战略,意图通过春节红包打通移动支付,拿到通往移动互联网钱景大门的敲门砖。

腾讯阿里巴巴上演红包攻防战

马年尝到了甜头的腾讯今年加码春节红包市场,除了微信红包,还派出了手机QQ这个国内第一大移动社交应用,QQ红包从小年夜到除夕将发出总价值30亿元 的红包,这个大手笔让不少网友直呼土豪。而马年被压制的支付宝自然不想再次错失春节红包大蛋糕,今年拉上兄弟公司微博、来往、优酷、淘宝一齐助阵,计划送 出超过10亿元红包。
再加上微信红包,羊年春节网友们将迎来总价值至少50亿元的大红包。红包大战背后其实是腾讯阿里巴巴两家公司在争 夺移动支付市场份额,除了一直在憋着劲暗战的微信支付和支付宝,手机QQ的杀入给腾讯又加了一个筹码,QQ在PC时代就有数量众多(0.89亿)的付费用 户,再加上今年春节红包拉新,手机QQ已成移动支付市场重要玩家,由腾讯阿里巴巴主导的WAQ移动支付格局已初步形成。

移动支付WAQ格局下QQ钱包能走多远

艾瑞此前报告显示国内移动支付市场前三名分别是支付宝、财付通和拉卡拉,相较于有阿里巴巴和腾讯撑腰的支付宝、财付通,拉卡拉的未来稍显黯淡,特别是在线上线下一体化的移动互联网时代,缺乏线上流量入口的拉卡拉将遭遇增长困境。

在微信红包问世之前,支付宝在移动支付乃至整个第三方支付市场占据支配地位,占据8成以上市场份额,但微信红包在马年春节的横空出世,让支付宝吓出一身 冷汗,连马云都惊呼这是一次“珍珠港偷袭”。虽然目前微信支付的市场份额相对支付宝还很小,但这个高频应用正在逐渐改变移动支付市场格局,京城大小电影院 都配备微信支付取票机,越来越多的便利店、餐厅开始接受微信支付,是微信支付开始向支付宝大本营渗透的第一步。而这背后,春节红包当记一大功。

春节红包改变移动支付市场格局,也给了腾讯颠覆阿里巴巴统治地位的机会,两家巨头对于春节红包的重视程度也空前增强,支付宝发动媒体抨击微信封杀支付宝红包,并想出了用口令图片绕过封杀的大招。腾讯这边除了推出新版微信红包外,还让手机QQ加入这场混战。在微信红包、支付宝红包之外,手机QQ已然成为春节红包市场的最大黑马。

在QQ红包问世后,笔者的QQ群组就不时跳出几个红包,据腾讯官方数据,上线仅一个月的QQ红包在除夕夜大爆发,手机QQ春节红包除夕收发总量6.37 亿个,除夕抢红包用户数1.54亿。QQ用户为春晚节目投票6.7亿次,QQ春晚兴趣部落页面浏览量超过19亿次。而除夕当天微信红包收发总量达10.1 亿次,央视春晚微信摇一摇互动总量达110亿次,峰值达8.1亿次/次钟。支付宝官方披露的数据显示,从2月18日凌晨1点到2月19日凌晨1点的24小 时内,共有6.83亿人次参与了支付宝的红包游戏,支付宝红包的收发总量超过2.4亿个,总金额达到40亿元。

这组数据符合手机QQ一 贯“闷头赚钱”的形象,看起来风头没有微信和支付宝红包强劲的QQ红包,其实让用户得到了更多实惠,因为相比支付宝红包用户和微信红包用户,QQ还有大量 的用户分布在三四线城市,这些用户往往被媒体所忽视,但实际上他们对于移动支付平台来说是才是最为宝贵的财富之一。

手机QQ从红包切入生活服务大市场

腾讯副总裁殷宇此前表示,手机红包作为移动支付重要的场景,今年手机QQ和微信同时发红包,通过两者对用户的差异化覆盖,最终会进一步提高腾讯在移动支付市场的份额和地位。

而手机QQ打通移动支付的终极目的还是生活服务这个大市场, 手机QQ用户目前可以通过QQ钱包,为手机进行充值、购买、购买电影票,以及购买QQ会员、QQ阅读、游戏等。马化腾一直强调“微信和手机QQ是两条腿走 路”,微信在移动支付上先行探索并取得一定成效,而手机QQ作为沉淀了腾讯最大社交关系链的产品平台,QQ钱包的上线,让很多基于手机QQ社交网络下的生 活服务和商业模式形成最终的闭环。

对于手机QQ以及整个移动支付市场来说,一二级市场竞争激烈,三四线城市是巨大的待开发领域,是一个 宝贵的财富。一方面,三四线城市的移动支付市场由于缺乏支付场景还处于初级阶段,没有绝对统治者,另一方面,随着O2O以及电商从一二线城市向外渗透,三 四线城市未来会有很大的发展机会
手机QQ还在构建自己的商业模式,开始从社交切入到交易领域。新版的手机QQ除了突出春节红包外,将更 新的重点放到了基于LBS的社交上。像现在的约会功能,手机QQ的用户可以在约会时直接选择吃喝玩乐中的商家作为约会地点,这可以帮助手机QQ实现从社交 到交易的生态闭环。

业内人士分析认为,从PC互联网到移动互联网的转变将会产生非常持久的影响,这种影响不仅仅体现在单个层面,而是社交、生活服务、智能硬件这些商业模式形成“组合拳”的整体较量,以此也会“牵一发而动全身”,整个商业生态会决定最终的结果,移动支付作为一个底层支撑的工具,整体的行业格局也将会随着这种商业生态的变化而有所改变。

 

作者:@路北

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