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互联网恋上跨界,从此世间无真爱

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2015-05-14 20:53:19

江大可

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摘要 :?所谓没有永远的朋友,只有永远的利益。互联网公司之间“井水不犯河水”的现象到了移动互联网时代发生了剧变,各自的利益线开始冲突,如移动支付、移动社交、硬件终端、移动视频等,由BAT主导的一系列跨界活动诞生。

所谓没有永远的朋友,只有永远的利益。互联网公司之间“井水不犯河水”的现象到了移动互联网时代发生了剧变,各自的利益线开始冲突,如移动支付、移动社交、硬件终端、移动视频等,由BAT主导的一系列跨界活动诞生。

BAT等互联网巨头仅仅是作为跨界的顶端存在,他们就像洪水猛兽一样,大肆收购、投资,其他中小型企业根本就没有太多的机会来侵占互联网最能够“生钱”的领域,而且互联网所有的信息出口,都被BAT占领。

现有的互联网状况是,BAT大肆收购、投资顶尖的垂直领域的互联网公司,而这些业内的翘楚公司们则开始了他们的跨界行为,利用手头上的资金流,大肆做大、做实、做全他们的产业链,让他们自身变得更加有竞争力,这个和早期的互联网完全相反,早期的互联网公司之间是相互独立存在的,彼时其更加注重的是,如何在该领域内立足,如何在上万个竞争对手当中脱颖而出,成为市场上主流的网站。

团购、在线旅游、分类信息网站等经过激烈的市场竞争以后,顶尖的互联网公司出现了,团购领域的有糯米网、美团、大众点评团购等,在线旅游领域的由去哪儿网、携程、途牛、驴妈妈等,分类信息网站领域的有58同城、赶集网等。

我们要看到的不仅仅是BAT等互联网巨头开始的跨界行为,顶尖的垂直领域的互联网公司也逐渐开始了属于他们的跨界行为,他们再也不用担心和上千家、上万家竞品之间相互竞争,有钱就开始任性了。

由产品线引发的跨界

早期的分类信息网站只是单纯的提供给用户和企业发布信息的平台,他们做的事情是像鲸鱼一样大肆吮吸线下的信息到互联网上来,同时带动用户主动在平台上发布信息,让他们的信息数量达到一个重量级。此时他们还是在架构平台,让平台变得更大,拥有更多的用户和流量。

移动互联网催生了分类信息网站必须出现质变,而不是还在量的“死海里”苦苦挣扎。再多的数量也无法弥补平台的信息质量差的短板,越来越多的虚假信息开始在平台上出现,甚至对平台的未来造成了巨大的危害。关键问题在于,这些信息并不归属于他们自己,是UGC的形式上传的,即使有多重验证,但是也始终解决不了这个问题。

还有一个问题在于,除平台外,各个细分领域挣钱的机会来了,他们的野心并不只是一个空壳子的平台,招聘、二手车、房产、汽车服务、培训等,任何一个领域都是超级能“生钱”的领域,得益于互联网用户数波峰的出现,他们不用担心用户量少。

只要能够在任何一个领域扎根,往深处做,他们都有机会再改领域分一杯羹,比如招聘,这方面58同城、赶集网都砸了不少钱进去,实际上其利润并不少。

我们再来看,招聘、二手车、房产、汽车服务、培训等,都是有着各自领域的垂直产品的,如前程无忧、智联招聘,企业和用户已经习惯了免费在58同城、赶集网发布招聘信息,且能够收到一定的成效,何必一年花费几千块钱在智联招聘上发布招聘信息呢?对于不中小型的传统企业来说,一年多增加几千元的开支,是很不待见的,他们的习惯是能省就省,还要花钱,那不是要了他们的“老命”么?

58同城、赶集网等对智联招聘、前程无忧肯定是有冲击的,一个免费,一个收费,区别非常大了。实际上并不仅仅只有招聘领域,在更多的领域内,他们都开始出现了属于自己的跨界行为。具体的是在其产品线上的扩张,在现有的产品线上完善、挖深,这些细分的领域对其他垂直平台都有一定的冲击。

产品线和大平台开始出现了竞争,两个看似平行线的公司之间出现了竞争,谁也没有料到,他们会如此赤裸裸的跨界了,跨到属于自己的边界,而且自己还无能为力,只能看着他们在自己的领域内蚕食不多的市场份额。

2014年,58同城就投资e代驾,收购魅力91网、投资273二手车和汽车拍卖平台卓杰行等;赶集网CEO杨浩涌日前称,与赶集业务相关的创业公司都在看,已经投资了两家公司。

边界被消除

互联网公司之间的边界慢慢开始破除了,百度做搜索、腾讯做社交,阿里巴巴做电商,这些固有的边界在慢慢的破除,没有谁会安分的在自己的圈子里挣钱,因为下一刻有可能这个圈子已经不挣钱了,或者说他们已经没有能够垄断的能力了。就像移动搜索一样,如今APP分立的情况下,用户可以直接通过平台的APP来获取信息,而不再依赖于“引路人”——搜索引擎,社交同样如此,万一阿里巴巴的电商做成了呢?还能安心的在自己的圈子里坐着挣钱了吗?

固有的边界逐渐被破除,下一个垂直或细分的领域,都有可能出现不是该领域的竞争对手,他们强大无比,且有雄厚的资金作为背景,真要血拼,肯定是两败俱伤的局面,创业公司存活越来越不容易了,创业者们所塑造的小边界,就像纸糊的一样,轻轻松松就被“入侵”。

不仅仅是互联网公司的边界被破除,不少传统企业也通过收购互联网公司来做互联网转型,虽然这些行为看起来就像是傻二愣子,但是万一有一两家做成了呢?也是一股不容小觑的力量啊。

安全感消失了

当边界被破除以后,他们固有的安全感就彻底消失了,因为很难保证会不会有一匹豺狼虎豹跳进来“抢食”。当前的移动互联网热潮依然涌动,不少创业者依靠“三分钟热血”创造出的Ider做出了看似非常美好的APP产品,从创始人到市场、产品,个个能说会道,就跟磕了药似的,激情四射。

他们以为这是互联网巨头留给他们的机会,但是真的是这样吗?不做主流的产品,就安全了吗?很明显那是自欺欺人的行为,当前移动互联网的产品中,有清晰盈利模式的产品少之又少,多数都是“烧钱买用户”,通过VC的钱吸引大量的用户,再用用户量吸引下一轮的投资进来,至于具体的“钱”方面的问题,他们似乎从未考虑过,亦或是只画一幅画儿。垂直和细分不仅是安全地带,还是死亡高发地带。

几乎所有人都在焦虑,能够安安稳稳睡大觉的,除了是发了股票财,要么就是非互联网公司。在移动互联网这股热潮中,所有的人和物都在快速的流动,没有人能够被静止。BAT们大肆收购、投资,既是为了开拓新市场,也是为了保证固有的市场份额,他们更需要安全感,只有跨界才能填补他们空缺的内心。

互联网公司已经深深的恋上了跨界,且无法自拔,以前所谓的“爱情”,只不过是甜蜜的谎言,一旦利益开始冲突,早就不分你我开打了。

作者:郭静(微信公众号:郭静的互联网圈,ID:guojingdequanzi)

来源:百度百家

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