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2014年移动应用在App Store优化的五大谬论

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2015-05-14 13:49:03

萤火

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本作品为转载作品,版权为作品原作者所有,感谢上传者的分享!

App是一个非常大的业务。根据华尔街日报报道,App销售达到250亿美元。这还不包括组成App经济一部分的其他行业产生的广大的利益。VisionMobile预计全球APP经济到2016年将高达1430亿美元。随着增长率达到甚至超过30%,APP行业成为目前最热门的领域。

随之它的增长,APP产物和购买正在上升。

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随着全球十亿的智能手机,人们购买APP.

这就是为什么APP商店优化(ASO)对营销人员和搜索优化专家来说如此火爆。可惜的是,还有许多神话再继续,还有许多秘密需要揭开。我们正在处理的是一个严肃的话题,我们不能搞砸它。

App商店优化有多重要?

首先,ASO真的非常重要。

为什么?不仅是因为APP是一个大产业,而且因为客户在寻找这些APP。Apptentive报道有63%的苹果APP客户浏览APP商店来寻找新的APP。

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客户寻找新的APP有许多不同的方法——媒体、网站、朋友等等。但是毫无一问,客户们在寻找APP。尼尔森的数据与Apptentive的相呼应。

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根据Google Play、Ankin Jain搜索和发现的主管,12%的全天活跃用户每天寻找APP。有庞大的50%的每日活跃用户至少一周寻找一次APP。在一个月的过程中,Google Play处理了600万个独特的搜索短语

针对ASO,我们需要越来越好的应对,来摆脱下述谬论

谬论一:改变你的标题通常适应高级搜索

真相:选择一个标题并坚持下去

毫无疑问,标题是app 商店优化的一个最重要的单元。?作为虔诚者,Google Play’搜索的主管在Inside Mobile Apps报告中表示,标题是最重要的单元。

作为回应,一些ASO开始转换标题来更好地适应高级搜索。他们每天创造了不同的各种各样的标题,改变关键词,增加关键词并重新命名他们的产品。然而这样做,对排名毫无作用。事实上,会伤害它。在前期的关于ASO的文章中, Robi Ganguly指出:

“改变你的标题,常常包括不同的关键词是有害的。随着你的app开始排名靠前并获得更多的评论,关于你的的消息也将通过口头传播起来,改变标题将让口头传播变得困难。一旦你选定一个标题,那就是它了,你最好让它是好的,以下是四个小窍门。”

1、让它不要太长——25个字符

短标题可以让用户在蛋屏幕上阅读。长标题会被切断。作为APP商店最重要的搜索数据之一,你不会希望它被砍掉。

下面的APP——Productivity Wizard在屏幕上只能看到它名字的部分。他们组好不要用这么长的名字,因为无法在app浏览屏幕上看它,就不太可能下载它。

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2、让它有新意

为什么要有新意?搜索者要么是分类,要么是导航。用户在听到或看到的你APP后将进行导航搜索来进入它。如果标题有新意,它更可能被记住,并成功地被搜索。

导航搜索是像“愤怒的小鸟”和“印象笔记”这样,而不是查询像“鸟类游戏”或者“笔记APP”。

3、让它独特

独特和新意差不多,但是有一点不同。新意是突出在用户面前的。你不希望你的app迷失在诸如Flappy Pig, Flappy Wings, Flappy Fall, Flappy Hero, Flappy Monster, Flappy Nyan等等跟风的app的沼泽里,令人作呕。跟风app很少能像他们跟风的app那样成功。

搜索“flappy”会有2193个app产品结果。缺乏独特性的标题意味着你将迷失在人群中。

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4、使用一个关键词,但不是关键词堆砌

关键词堆砌在ASO中和在搜索引擎优化中差不多。苹果报道“重复的或者不相干关键词在app标题的使用,描述或者促销描述将给用户带来不愉快的体验,导致一款app暂停。”

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记住,你只有25个字符,一个简洁的标题加上一个短的关键词是你的全部余地。

谬论二:关键词不重要

真相:关键词很重要

有人认为,关键词对SEO(搜索引擎优化)很重要,排名对ASO很重要。因为ASO和SEO完全不同,许多优化在标题创作和描述上无需考虑关键词的重要性。

真相是关键词非常重要。关键词在你的标题和描述中很重要,不要忽视它,使用关键词。

MobileDevHQ关于标题关键词的研究:

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包含关键字的APP标题比不包含的排名高出10.3%,这听起来并不是高很多。但是,在标题里加入关键字很容易,为什么不做呢?

回到文章开头调查的数据,记住多少用户在搜索APP。

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Graph from Apptamin.

App Store和Android Market有计算方法,这些计算方法使用传统的搜索方法——关键字,不要忽视关键字。

谬论三:所有的一切都与等级有关

真相:等级很重要,但不是全部

毫无争议的事实是等级很重要。从推送通知和app近乎乞讨来判断,你会认为等级是ASO中最重要的特征。

等级,作为app功能清单中最重要的特征,有影响用户进入或者下载app的可能性的作用。

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真相是,虽然app等级很重要,但并不像大多数人认为的重要到会影响app的排名。

为了揭示出评级影响背后的真相,Inside Mobile Apps进行了一个研究。他们首先检查了随机采样了简单的搜索字词(1-25个结果),中等搜索字词(25-100个结果)和复杂的的搜索字词(101+个结果)来观察每一个app如何根据等级排名。

以下是他们针对iOS得出的等级/排名比较

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Graph from
insidemobileapps.com

第八名以后的那些app的等级急剧下滑。但有趣的是前八位的等级影响似乎并没有那么大,波动都是上上下下。在简单搜索字词中,研究者发现第十位排名的app等级低至1.09,坦白的说,很烂。

以下是Google Play对app的排名。不像iSO,在排名的末端出现大幅下滑,研究者怀疑“Google Play 对app发现和可见度的搜索算法似乎采用更加精英管理的方法。让更高质量的app上升到前面。”

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Graph frominsidemobileapps.com

有更多破坏等级是一切的谬论。甚至在图表顶端的一些高竞争性的app没有被高等级支持。看下图,没有人想被评为一星或二星,但是这就是事实,甚至在排名表的最前面。

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Graph frominsidemobileapps.com

当然,等级是好的。高等级很好。对用户来说,那些四星或五星的身份给人一个好的印象。但是,在排名方便,它的作用比我们想象的要低。

谬论四:只要在商店,人们就会发现它

真相:需要大量的下载来获得认可。

有一些ASO人员认为一款app,只要它在Google Play或者App Store就会被发现,会被下载,并会获得渴望的收益。请看下面的统计。

在2014年6月,iTunes App Store有120万app

在2014年6月,Google Play store有超过100万个app

有大量的app存在。为了成功的竞争,你需要更多的差异化,而不是仅仅是在标题和描述中用一些聪明的关键词。

你需要下载,下载的影响常常被低估。

这是一个艰难的交易。因为为了得到更多的下载,你需要更多的下载。以下让数据说话。

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下载越多的App,排名就更高,就是这样。

下载速度很大程度上取决于你怎样的营销观点。根据SEW报告,高排名的App的下载速度具有广泛的差异化,这依赖于它们普及的路径。

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Image from Search Engine Watch.

为了有组织的增加App的下载量,通常最好采用传统的营销路线——社交媒体、内容营销、PPC、邮件列表等等。一旦你慢慢获得下载,你就可能增加你的排名,然后获得更多的下载,更高的排名,更多的下载,直到达到临界点。

不要走那些骗子增加垃圾下载量来简单的增加他们的排名这样的路。这种算法是被编程的来自动下载的方法。例如自动的或者无机病毒的喷发下载。此外,据报道甚至能通过电子邮件巨大的潜在客户清单,识别垃圾邮件,让下载爆升。

谬论五:描述不是非常重要

真相:描述非常重要

据说ASO达不到极好,是因为他们在描述上失败了。

下面的报道声称可以将你训练为ASO忍者:

Description doesn’t make a difference.

他们的全权委托声明说:

从纯粹的ASO角度来说,描述方面并没有影响在App Store的搜索排名,换句话说,Google Play的算法在排名上考虑进去了你的app描述的内容描述对Google Play和 App Store来说都很重要,即使描述的质量和关键词对排名的计算方法没有任何影响,它无法论证是否存在潜在的影响让用户下载app。反过来,这些下载统计对排名有重要的影响。

Search Engine Watch报道指出在App Store中第二位的影响排名的因素是“应用描述”直接排冠军后。他们指出“描述帮助你在App Store中得到更好的排名。”排名第一的是“专注于标题和描述数据的关键字的自然结合。”

AppTweak有类似的描述:

关键词对ASO有巨大的影响。事实上,不论是iOS apps标题或是关键词方面还是Google Play apps的标题或是描述,关键词对App Store运算法则有重要的影响,因此,他们需要明智的选择让app得到最大的可见度并获得最大被发现的机会。

结论

部分app商城成功只是简单的避开了误区,你不可能创造这个世界上下一个疯狂的小鸟或者一个十亿美元Instagram。但是伴随着充分的努力和足够的悟性,你能创造一个app被发现,被下载并让你成功。

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