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微信摇周边正式开放 社区O2O市场面临冲击?

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2015-05-14 20:44:03

〆色計ㄕ╄

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近日微信“摇一摇·周边”(以下简称摇周边)入口正式对外开放。

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摇周边是微信基于低功耗蓝牙技术(即iBeacon技术)的O2O入口应用。在iBeacon信号覆盖的区域,用户保持手机蓝牙打开状态进入微信摇一摇,在原有的界面中会出现“周边”入口,用户摇动手机就能获取商家对应的信息。

对于商家,通过一个微信认证的公众账号即可申请付费入驻。入驻成功后,商家在门店部署一个iBeacon设备,即可实现在微信中摇出商户信息的功能。

社区O2O市场面临冲击?

摇周边通过iBeacon技术的精准定位,能够实现购物场景下的精准服务外,还可延伸浏览、领取优惠券等,促进有效引流。摇周边这种基于位置的玩法,在各类O2O特别是社区O2O中并不陌生,部分社区O2O正是通过位置这一属性来细分用户,实现精准的受众定位。

微信表示,摇周边打通了“人-信息-服务-线下场所”的四重连接,加上微信庞大的用户基数,摇周边看似前景光明。反观社区O2O市场的众多玩家,正走在打怪升级玩命增加装机率的路上。

摇周边站在巨人的肩膀上进入O2O市场,对同样是基于位置的社区O2O而言,是否将面临冲击?

运营模式:定位优先还是内容优先

纵观社区O2O的运营模式来,大致可分为定位优先以及内容优先两个阵营。定位优先以位置切入,根据用户定位展现推送相应信息,如实惠、考拉社区、叮咚小区等;内容优先则以内容为导向,即做垂直服务。如做生鲜的爱鲜蜂、做美甲的河狸家、洗衣服e袋洗、做家政的58到家等等,用户先选择所需服务内容,然后再填写位置信息来获取服务。

再来看微信摇周边,摇周边是通过iBeacon技术来定位用户位置,推送自定义信息,显然属于定位优先阵营。

对于以内容为切入点即做垂直服务的社区O2O而言,摇周边其实对其影响不大。试想一下,周末在家的用户希望有家政人员能上门清洁,优先考虑的就是有没有这类家政上门服务的应用,而不是打开微信摇一摇看周边有什么对应的优惠信息。

而对于同样是以位置来切入的社区O2O,摇周边是否会带来冲击,这个冲击波究竟是无关痛痒还是会损失惨重?

应用场景:实时实地VS长期稳定

摇周边以及部分社区O2O虽然都是通过位置来切入,但其实两者的应用场景不尽相同。摇周边运用iBeacon技术,通过微信摇一摇获取周边信息。注意,只是获取,并不需要加入这个社区。所以摇周边是实时定位,用户走到哪摇到哪,不需要绑定位置。社区O2O则是通过手机定位所处社区,然后加入到社区才能获取对应信息。用户需要和社区绑定在一起才能获取信息,而且用户对社区的粘性较大,一般不会频繁进退社区。

其实从两者不同的定位方式就能窥见一斑。摇周边采用iBeacon技术,通过信号能量的衰减来精确定位。社区O2O通过手机GPS以及移动运营网基站来定位。前者精确度高但范围小,后者误差大但范围广。摇周边的iBeacon技术决定了用户能够精确的实时定位;而社区O2O只需要确定用户大致定位来加入周边的小区或商圈即可,不需要对用户的位置精确到米。

摇周边精确而小范围的定位,使得对用户的定位更精准,但也必然要求用户只有进入到商家的电子围栏才能够获取信息。社区O2O虽然精度不够,但是只要加入到社区,随时随地都能获取这个社区的信息。例如实惠,每个用户可以最多绑定三个社区,退出不常用的社区后可再加入其它小区,等于说用户可以远程获取其他社区的信息。

用户习惯:把蓝牙打开!

据悉微信的摇周边功能开放后,将与微信支付、公众账号、微信卡包等形成联动,为商家提供一整套的近场服务解决方案。近场支付、用户定位、精准推送一系列功能,看似形成了完美的微信O2O闭环,等等,好像还缺了点什么?

iBeacon技术是苹果公司发布的定位系统,那么安卓用户能用吗?有什么使用限制?iBeacon技术支持蓝牙4.0的IOS设备、安卓4.3及以上设备,且系统版本需支持蓝牙4.0,这样无疑已经过滤了中国大部分中低端手机用户。此外,商家要支持用户摇一摇,必须配置一个硬件小盒才能实现,大大影响了推广速度,离想象中的随便摇差距还是非常大。而对于用户,也需要培养其开启蓝牙功能的习惯。

iBeacon技术自苹果公司2013年发布以来一直默默无闻,微信摇周边的加入能否使之一夜成名?目前看来还任重而道远。

大浪淘沙?谁主沉浮

微信摇周边的正式开放,无疑带来了商业O2O的新玩法。对于社区O2O是否带来了冲击,答案也是肯定的,但冲击并不大。两者虽然功能有所重叠,但除了不同的运营模式外,摇周边也将涉足旅游、会议、公关活动等多个场景应用。

虽然摇周边对社区O2O的冲击甚微,但无疑对广大社区O2O玩家敲响了警钟。O2O市场很大,谁都想分一块蛋糕,众多互联网巨头也是对其虎视眈眈。最终谁能成为终极玩家虽然现在还无法做出清晰的判断,但只要方向对了,就不怕路远。

 

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