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Google Instant对搜索引擎营销的影响

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2015-05-14 20:37:00

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北京时间9月9日凌晨0:30,Google发布了一个被业内成为一年来最具技术革新价值的产品:Google Instant。Google创始人Segey Brin在回答现场观众问题时认为Google Instant的发布不会对SEO领域产生大的影响,因为作为搜索引擎基础的算法和排名结构并没有改变。但是Google Instant这一直接改变搜索结果展示方式和用户浏览方式的技术创新到底会给SEO以及整个网络营销领域带来什么影响一时众说纷纭,尚无定论。个人认为Google Instant对网络营销领域的影响主要集中于对搜索引擎广告的影响,并且提高了SEO的难度和要求。

Google Instant

Google Instant

首先,谈一谈对搜索引擎广告的影响。

根据谷奥相关文章的报道Google在广告展示上主要采取了一下计量标准:

随着用户输入关键字的过程,搜索结果页面就自己不停的刷新,只要用户点击了页面里的任何位置,不管是不是链接,还是只随便点了一下空白的地方,页面里的广告就算被看了一次;

如果用户按老方法按了搜索按钮,那么出现的广告也会被加一次展示次数;

如果在瞬时搜索的过程中用户没有点击页面,那么页面里出现的广告不会被算作多了一次展示次数,但Google加了一个“3秒原则”,只要搜索结果页面停留3秒以上,展示的广告也会被算做看了。

因为Google关键词广告主要采用按点击付费(CPC)的方式,这种关于如何计算页面被看了一次的标准表面看似乎并不会给广告投放厂商带来直接的广告费用影响。但事实上Google Instant的推出使得热门的、简短的、常用的关键词广告得到的展现机会迅速提升,而偏僻的、较长的、不常用的关键词广告得到的展现机会相应降低。展现是点击的基础,展现机会的降低将直接导致客户点入量的降低。热门关键词广告展现机会的大幅提升会引起其价格的提高,直接给Google带来了更高的经济收益。偏僻的长尾关键词广告展现机会的降低会导致其价格的下降,长尾关键词的价值将不如从前。因此,Google Instant的推出会使得Google关键词优化和关键词广告两极分化的现象日趋明显,热门关键词升值,长尾关键词贬值。

其次,搜索效率的提高如何影响广告主收益?

搜索引擎的关键词广告除了可以直接给客户的目标网站带来访问量乃至广告主所期望的行动以外,广告内容在搜索引擎结果页面的展示事实上也是一种基于映像的营销,而且是免费的。Google Instant推出的目的是提高用户搜索效率,降低用户在搜索页面停留时间。据说可以将平均搜索时间由以前的15秒缩短到12-13秒。这种快速搜索的机制实际上降低了关键词广告的映像效果,使得本来对广告主来讲免费的映像展示大大缩水,而剩下的只有需要按点击付费的昂贵的CPC。因此,Google Instant的推出使得Google关键词广告对仅以品牌宣传和推广为目的的广告主的价值降低;而对于以用户注册、购买等行为为目的的广告主的影响则相对较小。

最后,再简单谈一谈对SEO中关键字优化的影响。

如前文所说,Google Instant的推出使得关键词优化更加两极分化。热门关键词被使用和展现的机会大幅提升,而偏僻的关键词被使用和展现的机会相应降低。不仅仅不同质量等级的关键词之间的差距被拉大,而且在同一关键词内部,不同结果之间的差距同样被拉大。原本搜索结果中大部分用户只会点击前三页内容,而在Google Instant下用户将更集中于前10条信息。这一现象会造成热门关键词优化的竞争压力越来越大,做同一个热门关键词优化的网页多了,而且必须要挤进前十,否则于事无补。长尾关键词的优化难度会相对降低,但是其优化价值也同样降低。

除了关键词的内容和性质影响其热门与否外,关键词的长度也将直接影响其优化效果。根据Google Instant使用经验,越短的关键词越先被推荐,因为Google是根据用户的输入顺序依次做推荐的。因而简短的、常用的关键词将成为优化的热点和高地。

国外部分专家认为的Google Instant会消灭SEO是不现实的,Google Instant的推出只会使SEO在热门关键词的优化上更具难度,对SEO技术和技巧的要求更高。对于一些靠长尾关键词优化生存的、SEO技术和技巧不够强大的公司和个人会产生较大的影响。

Google Instant从正式发布到现在尚不足24小时,作为Google最新一项革命性技术创新会给网络营销领域带来什么样的影响,还需要进一步论证和有待现实的验证。

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