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NuCaptcha:嵌入视频的验证码广告

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2016-06-29 00:05:13

金龙

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既然用户在输入验证码时总要花费5-10秒左右的时间去辨认验证码的内容,何不在验证码的小窗口里放点广告呢?加拿大NuCaptcha公司于6月推出最新“验证码展示广告”产品,引起广告界极大关注。他们将验证码嵌入5-10秒的Flash视频里,用户只需将视频里漂浮的着三个红色随机字符输入下面文本框即可通过。

效果似乎还不错。推出以来,合作网站已经超过3500家,9月份其广告系统一共产生了500万次验证码输入行为,而10月份更有可能达到1000万次。商家可以根据自己需要选择收费方式,一种采用CPM(按展示次数付费),每千次展示的价格在10-25美元不等;一种是根据输入验证码的次数付费,大概每个有效输入在0.1-1美元之间不等。

营销解读】验证码广告:螺丝壳里做道场

说及验证码,恐怕许多人就要皱起了眉头来,何况还要在它上面做广告?烦不胜烦,真不敢想象,让人如此头痛的劳什子,又有何前途可言?

其实,大可不必。事情总要从好的方面来想才会更有益。尤其是营销人员,但凡能加以利用的营销机会,都不该轻易放过。验证码的营销价值,至少有三:首先,与其他广告形式不同,验证码是一种网站屏蔽垃圾信息的必要手段,更容易得到用户的理解与接受。其次,无论愿意与否,为了进行下一步操作,除了输入正确的验证码,用户别无选择,不能像其他广告那样可以轻易避让。第三,广告潜力巨大。据TechCrunch估计,去年网络上的验证码出现了超过1000亿次,试想只要其中很小一部分融入网络广告,亦是十分惊人的了。

何况,至少在当前,大大小小的硬广告依然是大多数网站不可或缺的一部分。既然每日都要面对,何不积极看待?倘若能在这无处不在却又躲不过的小小园地里仔细耕耘一番,为用户多去掉些苦闷,甚或增添些乐趣,自己又能做些广告,岂不两全其美?

只是,如何让用户欣然接受,极大考验着营销人员的智慧。之前,常规的做法是在在验证码旁边放上尽可能的广告,将抢眼球的“抢”字发挥得淋漓尽致,恨不得让你不得不在满眼的广告里寻找验证码。可是,惨遭过蹂躏的用户可不答应,惹不起还躲不起么?绕得远远的,再也不上当。

于是,一种新型的代码广告应运而生。出现在图片中的文字不再是一串随机的字符串,取而代之的是商家精心挑选的文字,譬如品牌Slogan。若是耐克的广告,就该用那句“Just do it”做代码来得妥当。若是本博的广告,那自然非“关于营销的那点新鲜事”莫属了。即便自知“自古华山一条路”,也要让你走得舒坦,友善之余顺便兜售点货色,想必客官们也不会太在意吧。

将需要传达的信息放到代码里,既达到了目的,又给用户增添些新鲜感,倘若能进一步,精心设置成新鲜有趣的话题,或许还能成为广受用户喜爱的互动游戏,实现不同凡响的营销效果。如此一来,小小的验证码区域倒成了与用户友好交流的媒体平台,小小螺丝壳里真的做成道场来。

加拿大NuCaptcha只不过提供了又一种思路:将广告视频与验证码融合在了一起。若论创意,似乎还是差了一截。

今日絮语】读点励志

依照当下流行的说法,成功学决不能多读,读多了只会让人变得偏执,浑身冒着“不撞南墙不回头”的傻气。可是于我,却总也不能免俗,不只曾经痴迷过,即便是而今,亦是不时要翻出来取点真经。每当为复杂的人情世故倍感烦扰时,它总是我首先想到的求助对象。每当情绪低落陷入迷惘时,它亦不失为行之有效的振奋剂,总能重新燃起久已沉寂的激情与梦想。

10月买来的书里,便有这样一本。《世界尽头的目标先生》,野口嘉则著。薄薄一小册,一晚就能轻松翻完,是日本目下最流行的版式。说的是一个总能将所定下的人生目标一一实现的成功商业人士,却突然面临事业与家庭的分崩离析,正在一筹莫展之际幸运地在梦中遇到一位智慧老人,终于被他点透人生真相而如梦初醒的故事。原来,主人公误将事业、地位、金钱当成了成功的标准,从而迷失了“内在轴心”,孰不知在内心深处,爱才是幸福的秘诀,爱家人爱同事,让别人感到幸福,自己也会幸福。

智慧老人还告诉他“人生的三个真相”。第一个真相是,人是超越肉体的存在,是与宇宙相同的伟大力量。唯有认识到这一点,才不为外界的评价所左右,才懂得尊重他人。第二个真相是,人生是映射自己心灵的镜子。感觉幸福的人会收获幸福,而承认不幸的人也将遭遇不幸。第三个真相是,学会感受情绪,释放情绪。不懂得感受情绪,人就会变得麻木;懂得以积极的心态去释放情绪,人就会少些恐惧。

故事似乎太老套,其中的道理却也很值得思索。倒是与我近来关于幸福的观点不谋而合。猛然发现,与其整日地梦想去哪里远游,倒不如好好利用起小小的周末,去离家不远的街头山野里发现风景、寻些乐趣来得实在。与其四处寻找幸福,不如从现在开始感受幸福,懂得珍惜身边的人与物,学会欣赏生活中的情与景,从点滴中收获感动。做一个幸福的人,才能给他人更多的幸福。

但凡人生,总有着许多相通之处,可以彼此参照与借鉴,全看你是否用得妥当。只是,读点就好,切勿迷信。还记得,二十世纪的最后一天,为了过得“有意义”,愣是将自己锁在宿舍里煞有其事地抄了一天“卡耐基”,差点没走火入魔。这该是全天下最冒傻气的新千年庆祝仪式了吧。可不敢了。

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