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关于病毒视频(Viral Video)的那些事

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2016-06-28 00:06:38

金龙

分享一下,又不会怀孕!

本作品为转载作品,版权为作品原作者所有,感谢上传者的分享!

本文来自VeraWom的founder涂晓明先生,欢迎交流:新浪微博:http://t.sina.com.cn/tiger1981

病毒视频Viral Video的文章不少,岁末将至和大家分享这一年我们在病毒视频领域实践与探索,借此机会和大家交流探讨。

全世界公认最早的一条病毒视频

全世界公认最早的一条病毒视频来自2001年美国广告制片人艾德·罗宾逊花费1万美元制作了一段搞笑视频,他把公司的网址附在了视频结尾,用电子邮件传给了五个朋友,然后他开始静候佳音。就在那个周末,超过6万人看了这个时长12秒的短片,视频像病毒一样蔓延开来,从罗宾逊的朋友传到朋友的朋友的朋友,从个人博客传到大型的视频网站,不到三个月,罗宾逊的网站获得了50万的访问量。

“如果你取悦了观众,自然就会带来人气”。

当然从今天的视角看来,这条视频的特效放大细节还是很粗糙,担我们不必太挑剔,因为绝大多数网民是浅阅读。

中国最早的病毒视频

中国的最早病毒视频来自运营商之间的恶斗,2004年出现第一支移动攻击联通的视频

因为视频的惊人的传播效果,导致联通和电信揭竿而起,退出了众多相同类型的视频互相攻击,用影视素材重新剪辑配音构思情节的病毒视频在2004~2008年间成为病毒视频最主要的形式之一。

我们一直在思考,好的商业病毒视频的标准是什么?

消费者认可,包括:

-短期内快速传播;

-将品牌信息以非广告的形式传递给消费者(这点是最高境界);

品牌认可,包括:

-不恶俗,不降低品牌形象;

-符合品牌负责人的审美情趣(这点决定了病毒视频创意的生死);

-视频创意与执行效果符合品牌传播诉求;

如果抛开商业的前缀,或许至符合第1条或许就算是好的病毒视频。

一些优秀的病毒视频案例

我们阅读无数病毒视频,有非常让人激动的,有让人拍案叫绝的,也有让我们狂笑不止并大骂xxx,也有让我们面面相觑一时无法形容的视频作品,以下和朋友们分享我们对病毒视频内容研究的心得,仅供交流探讨:

简单至极的情节,却让我们眼眶泛泪光的作品:

Matt1976年出生在美国,游戏软件工程师,终日编写游戏程序,末日发现生活无趣开始以独特的方式周游世界,2007年Youtube上出现了Matt dancing的视频,如此简单的动作,配合影片中的配樂主題曲「Praan」(演唱者Palbasha Siddique 是來自美國明尼蘇達州的孟加拉裔高中女生,今年17歲。歌詞取自取自印度詩人泰戈爾(Rabindranath Tagore, 1861-1941))这条视频成为当年Youtube最热门视频之一。被视频感动的人因为Matt将简单至极的事件做到极致而感受到Matt最单纯的快乐,碰触到无数生活在城市里终日忙碌的人们最脆弱的神经,成就了这段独特的病毒视频。VISA后来借助邀请Matt拍摄了系列TVC,可惜传统媒体的受众无法获知VISA邀请Matt拍摄的原因,便无从获得共鸣,甚至看完来一句“这些人抽疯了”?效果比起互联网传播差了不少,但至少开创了病毒视频延伸到TVC的序幕。

继VISA后,Coke和Pepsi都踏上模仿网络病毒视频的路,看看这条视频:

日本Sour乐队演唱的单曲“日々の音色”,MV中的镜头全部由Webcam画面组成,所有的人物全部是来自世界各地的Sour的Fans,而这些画面组合在一起带来了意想不到的有趣效果。其中一些组合画面有多达64人一起完成,拍摄极其复杂,光导演就4个人,拍摄了好几个月。

在2009年Coke和Pepsi的TVC都借用了分割画面的创意,从拍摄复杂度与创意看,Pepsi更胜一筹:

Coke 30秒TVC

Pepsi TVC

Pepsi TVC

想知道什么是世界上最痛苦的职业么?看看这条视频,不用翻译,你懂的:

世界上最痛苦的工作

“正如Video中Model按摩师所抱怨的,虽然可以有各种各样的MM摸,但是没有工会,没有休息日,没有规律的工作制让他们几近疯狂,他渴望改变。那 么,这个时候你能拒绝最后出现的DreamJob招聘网站吗?它是那么的顺理成章,水到渠成,合情合理,这时我忽然回忆起中华xx网的SB超人TVC,望 着窗外的夕阳我情不自禁的伸出了中指。” ——玩转社

再来一条更给力的视频,你不可能不懂:

超给力的视频

“没错,这又是一个视频,而且是For Web Only的,相信当您看到它的尺度之后会赞同这个传播策略。然而,它也有TVC版本,某种程度上,这支短片的精美程度亦不在绝大多数国产TVC之下。被服务的客户是个叫做Fleggaard的网店,大致相当于丹麦的京东商城。整个短片气势恢宏,阵容强大,各路美女纷纷宽衣解带,甚至连飞机都用上了,到最后就是为了说一句促销信息,实在不可谓不NB。这个短片教育我们,脱裤子放屁并非贬义,倘若这裤子脱得华丽,脱出诚意,脱出观赏性和艺术性甚至思想性,那一样是经典的。没看过的请点击这里穿越过去,自己偷着乐就行了。”

这类视频属于中国人常说的“抖包袱”,要视频火,就看你的包袱抖的够不够,很显然,这条够了。PS:类似视频情节在中国就别指望出现了,除非哪天??你懂的。

不可思议的事情如果发生在视频里,并且做到雅俗共赏,老少咸宜,估计这视频火的可能性较大,有比较好传播效果的视频往往还具有以下特点:

-极致行为

-严谨无聊行为

-与性有关

-有中国特色

-复杂装置

后面的一段时间会不断分享更多病毒视频案例,也希望与大家多多交流。

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