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创意总监如何凭一张「家庭自拍照」,免费做品牌行销?

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2015-08-10 01:15:28

萤火

分享一下,又不会怀孕!

本作品为转载作品,版权为作品原作者所有,感谢上传者的分享!

对于一个创意总监来说,能让她老板最满意的表现,或许就是 不花一毛他的钱钱 ,就为她们家的牌子创造了极大的宣传效果!

上个月,知名厂商J.Crew的女创意总监Jenna,就 做了一场成功的「免费广告」 ──

她做的事情真的很简单,只找来她自己五岁大的小儿子,拍一张可爱的亲子相片。 仔细看,她正在帮她的小儿子,嗯,涂「指甲油」,而且是 粉红色的指甲油 ,旁边还有刚刚画完的蜡笔,将儿子画成「粉红色」。

一张简单的相片,伴随文字:「Quality Time」,美好的幸福的亲子时光,没有购买任何媒体版位宣传,只是 放在他们J.Crew自家的网站上面 ,便造成了好几位专栏作家与记者前来拜访,然后大书自己的感想,也附上这一张「广告」,最后连远在太平洋另一端的我们都看得到这张广告了(如上图)。

这张神奇的照片,小男孩的脚指头被涂成粉红色,之所以引起轰动,就是因为 这还是目前文化「不允许」的行为 ,一个小男孩,怎么可以将他的脚趾涂成粉红色! 文章引述了好几位专栏作家或社会人士的意见,Fox News的名嘴Ablow教授出言不逊,直接隔空对这位Jenna叫嚣:「Jenna,现在可能还很好玩,但建议妳,多把妳赚的一些钱 花在让妳孩子进行心理治疗 。」这位教授认为,这样的「涂粉红指甲油」的举动,是我们的文化现在如何开始完全的打破性别的特征,是万万不可之事。 另外,还有一个叫「One Million Moms」的保守组织,已经动员旗下的妈妈们「一人一信」写给J.Crew抗议,她们控诉J.Crew,「这些不传统的行为,可能损毁一个孩子的自我辨识与自尊。」

不过,另一派也不遑多让,有人另外发起Facebook宣传活动,要大家加入。 这个发起的男士,还很好笑的找来他的「女儿」,模仿了那个创意总监的动作,只是他和他的女儿「对调」,变成女儿在涂这位男士的脚趾头,涂成「粉红色」! 不过这场活动只有826人「参加」,并没有在脸书上爆红。 另外还有一位生物学的女教授也跑到心理学的专业部落格发表她的支持,认为这个年龄的小朋友还是一直在尝试、发觉、学习,他们会慢慢发展成比我们这一代还要「更有趣」的「新人类」。

这类的话题真的很有趣,你会发现,两边的壁垒分明,而且,你以为这种话题出来,可以「促进沟通」? 不,倒好像因为这张照片,两方出来讲,愈讲愈模糊,愈讲愈多、愈辩愈不明。

它的确点出一个现代「未解」的问题──在现代,女性可以打扮得像男性,但男性是不允许打扮得像女性;小女生穿得像男生,我们说她好可爱、好有个性,喜欢多过讨厌,但反之,却是不行。 但,这本来就是人类的个性,每个成年人怎么看待「涂成粉红色」,和他/她的成长背景有绝大的关系,看起来的「自由派」,说不定在另一个话题就变成了「保守派」,在这么一场混仗中, 最厉害的是那个「创意总监」 ──

她只拍了一张照片,帮小男孩涂粉红色指甲油。 可爱的孩子,不该做的事情。

然后,放在她的官网。

就产生了这些话题!

而这些话题,竟然巧妙的不会对J.Crew的核心价值产生问题,大家骂的是总监,不是J.Crew,这样的照片,或者类似的做法,似乎可以一波接一波,每一次,都 只靠一张巧妙的照片

创意人的触角很敏锐,当创意人的范围被缩在只有一张照片来发挥,创意人一定可以想到一些好点此;如果又缩在只有这些「争议话题」,那么创意人一定可以想出更好的点子,还有哪些界于灰色地带的争议话题,可以 藉由「一张照片」来「煽动」 呢? 将自己品牌置入那张照片里,就又变成一场免费的推广活动了!

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