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汉堡王创意行销Whopper Lust:看到底爽过瘾

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2016-01-23 00:09:47

志志尾 限

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不用需要用手机打卡、玩游戏或在Facebook上按赞才能得到免费赠品,汉堡王在美国推出的最新创意行销只要你做一件事:盯着萤幕上的汉堡看。 透过互动电视科技,汉堡王要求消费者盯着电视萤幕上不断转动的华堡,只要消费者对着电视上的汉堡不离不弃超过五分钟就能得到免费华堡,而且看越久就能得到越多汉堡,这项行销活动目前已经吸引美国消费者共花费超过5000个小时在电视机前盯着汉堡瞧:

汉堡王创意行销:盯着汉堡看,就送你免费汉堡

这项称做「Whopperlust」的行销计划是汉堡王在美国的最新广告手法,透过在互动电视DirecTV上播放广告,汉堡王挑战观众盯着汉堡瞧,只要五分钟内你没有转台、分神或睡着,就能透过转台器够点选萤幕上的箭头,听候进一步指示,以下为游戏规则:只要五分钟时间到,消费者就能选择加倍挑战时间或兑换一个华堡,若选择继续挑战,你就得加倍挑战时间,再花上十分钟的时间才能得到两个华堡,想吃到三个免费花堡?没问题,挑战时间乘以三倍,总计下来你得要盯着萤幕瞧上整整三十分钟。

汉堡王表示,他们想做点比在Facebook上按赞更不一样的行销,于是想出了挑战观众的点子,不过,效果如何?目前汉堡王总计已送出5万个免费华堡、美国消费者共花费超过5000个小时在电视机前盯着汉堡瞧。

Agency: Crispin Porter + Bogusky

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