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EDM创意“邮”道之“砍图”的艺术

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2016-01-23 00:09:47

志志尾 限

分享一下,又不会怀孕!

本作品为转载作品,版权为作品原作者所有,感谢上传者的分享!

前言:
邮件营销成败的第一步是创意,创意是讲究风格的,但无论什么风格,都必须符合一些约束条件。这些条件决定了创意是否能吸引收件人点阅并带来预期的营销转化。

“砍图”——在剪辑图片时做“减法”,则是为了适应电子邮件的秒级媒体响应特征,在一刹那把收件人的心抓住,并让收件人随即产生预期的心理活动。

案例#1:“砍图”切莫弄巧成拙

EDM创意“邮”道之“砍图”的艺术

图一

在图一bliss的EDM中,视点依次是“无头人体”、“4个产品”和“30% OFF”,比较完整地诠释了“纤体”的价值主张,但也存在一些明显缺陷。“无头人体”会让收件人产生抗拒的心理因而无助于让其立即进入角色,抗拒属于负面心理过程并不适合促销类邮件。无头人体”前面的“4个产品”的场景搭建有助于让消费者不假思索地‘感觉’到产品的卖点,此卖点通过”30% OFF”的特写进一步得到加强,这是此邮件最成功之处。但是,色块搭配方面,活泼暖色块占据了太大的空间,促销描述部分和行动转化部分的位置与通行的邮件交互习惯不匹配,给消费者以轻佻和杂乱的第一印象,这无助于信任感的建立。而转化操作点的位置不恰当,又进一步降低了消费者反馈的积极性。

案例#2:用“网格剪辑法”进行主体特写

EDM创意“邮”道之“砍图”的艺术

图二

在图二JIMMY CHOO的EDM中,3个图片分别从不同角度展示钱包、凉鞋和纤腿的组合特写,立即勾起消费者的体验的冲动。随即,在细节处理上,每张照片中都设置了网格,在网格边界处,对模特的腿部进行了剪裁,以凸显被剪辑过的图片中鞋子的形象,从而不会让消费者将注意力集中在照片中被“砍掉”的部分,彻底消灭了消费者的抗拒心理,很好地达到了展示和宣告的邮件营销目的。

案例#3:以“情感共通法”感染你的收件人

EDM创意“邮”道之“砍图”的艺术

图三

在图三Coach的EDM中,宣传的主角是包,模特的头部同样是被“砍”去了部分,但这样的剪辑富“敞开”之感,模特脸上的笑容提供了一种与收件人共通的快乐情绪,带给收件人一些情绪上的感染。

案例#4:让“特写剪辑法”形成冲击力

EDM创意“邮”道之“砍图”的艺术

图四

在图四M.A.C魅可的EDM中,展现了两个在剪辑上有所不同的脸的形象,突出嘴唇和眼睛两大部位,通过对这两大块恰到好处的特写,呈现了近乎完整的女性彩妆妆容,将M.A.C魅可产品表现得很是抢眼。因为色彩用的少,留白足够大,视觉冲击力是最强的。

本文投递:丁玲 Irene Ding 作者:谢晶 Jay Xie

关于谢晶:
谢晶于2005年初作为中国区总监加入Web Power,并于2009年正式担任中国区总经理。谢晶长期致力于推动电子邮件营销在国内市场的标准化、规范化发展。他在跨领域方面的工作经历,帮助其能客观认识电子邮件营销行业的巨大潜力,并准确预测邮件营销市场的发展走势。在短短五年时间内,他将Web Power中国区带上了”双第一”的位置:品牌第一、市场占有率第一,目前已经被业内公认为中国商业邮件行业的第一专家。

艾瑞专家专栏:http://column.iresearch.cn/u/xiejing123/359598.shtml

 

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