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w-commerce:微购物时代的到来?

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2015-05-14 20:29:58

 青青莲子

分享一下,又不会怀孕!

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w-commerce,是仿照f-commerce为新浪微博电子商务取得一个新名词,我最早提及这个词的时候是在今年新浪微博企业版开始内测的时候,在新浪微博企业版杂想一问中我就提到了新浪微博企业版为新浪微博以后进行电子商务提供了空间:

谁说微博上不能开店,有人气的地方就可以开店,新浪微博负责social部分,电子商务的事情交给第三方;

已经有微博预订功能了,从域名上看当时是为外卖快餐准备的,但是目前看来野心不至于送快餐,不久就会有企业品牌直接进驻,类似f-commerce的facebook店铺会出现,W-commerce将成为社会化电子商务一个强大的分支,通过新浪微博的社交组建和开放平台为企业品牌提供社会化电子商务服务,毕竟国内能仿照f-commerce也没几家,腾讯和新浪微博是最有可能的;

我想淘宝网不怕新浪以收购麦考林股份这种方式进军电子商务,而怕用这种开放社交图谱以“f-commerce”的形式进军电子商务。

没想到新浪微博试水电子商务来势汹汹,先是8月19日有同学在微博上爆料说企业版微博可以卖商品了,我随即发布微博评论说:中国版的f-commerce真的来咯。新浪微博电子商务:w -commerce,但后来我仔细看看,又另外发布了一条微博:我不好看新浪微博的电子商务(自己开微博商城式):
①新浪微博自己开B2C商城,也就阻挡了千千万万的电商,facebook是搭建平台,让电商和第三方社会化电商融入,谁能做大;
②新浪微博已经是大杂烩了,太多的嘈杂,太多的功利让原先的关系变味;
③什么都自己做,哪来创新?
④微预订的思路是对的,但成为一个商城就变味;

之所以发这个微博评论,因为我发现这是新浪自己的一个b2c商城,借助于其新浪奢品这个微博企业版开了一个橱窗而已,并非我理解的和其他电商合作或者开放社交图谱给电商的f-commerce式,而只是借助新浪微博自己开了一个b2c商城而已,f-commerce则是有以下一些特点:

①f-commerce首先不是f-commerce的一个b2c,他是一个社会化电子商务生态系统;
②这个生态包含:fb(social)+企业(比如宝洁)+第三方服务(8thbridge和payvment);
③这是一种新型的社会化电子商务服务,也是企业利用社会化媒体的一种高级形式;
④让用户购物更简单和social、推荐更个性;

不过在昨天,新浪微博电子商务才真正迈出了f-commerce式的第一步,昨天我从上海回到家中才看到@mrbrand龚文祥的一条下午发布的微博:今天京东商城以新浪微博战略级合作伙伴的方式进入,可以在京东商城企业微博上直接购买京东的商品;这个对于B2C行业来说,京东老大具有示范效应,电商与微博真正结合的时代开启:http://t.cn/anN0Iv,我快速看了下,做了如下评论:

①我很欣赏电商和微博这样以合作的态度结合,我周三在盛大创新院做一个f-commerce的分享中也和大家讨论了电商和社交网络的合作才可以诞生一批真正意义上的社会化电子商务;

②把微博当成一个流量导入口而已,没发挥微博应用的作用,比如微博用户的用户关系,喜好等,@鲁公子也说这是目前只是lead generation而已,但合作的速度已经很迅速了;

③微博只是展示,还需要跳至京东也能下单购买,这种属于facebook店铺中的浏览式店铺(Faux-Stores),bestbuy和fb也是这么一种合作,best buy的facebook店铺,facebook用户在best buy的facebook店铺上浏览商品信息,查看其他用户对于这些商品的点评和评论,也可以直接询问其facebook的好友商品建议。如果要购买的话,还是会跳转到best buy的主站上去购买。

④相比best buy的facebook店铺,京东商城和新浪微博联姻的商城更为简陋,正如@叶开在微博评论的那样:周一惊闻内幕消息,到现在上线的促销页面,仔细分析下来竟只是页面跳转,只实现了新浪微博的流量跳转(商品指向:click.union.xxx.com),没有业务系统对接,没有微管道,没有数据沉淀和分析,这就是微电商时代?

不管如何的简陋,起码新浪微博电子商务:w-commerce走在探索的路上,让我们拭目以待吧!

附新浪微博电子商务:w-commerce目前的一些服务:

①微预订

微预订是由第三方开发的针对微博电子商务的一个应用,这是也是我之前很看好的w-commerce的形式,新浪微博搭建平台,电商入驻微博由第三方提供电商的基础服务,用户不需要离开新浪微博,直接可以下单购物,@快书包是这种服务的吃螃蟹者之一,但微预订目前的思路是要做一个商场,让更多企业入驻,而不是真正意义上只提供电商服务给电商企业,我不是很看好。

②新浪奢品的微博促销店铺

这个是最先在企业版中直接展示商品的一个尝试,但这个是新浪自己的一个微博b2c的一个商城而已,算是新浪通过微博这个服务提供给用户电子商务服务的一种模式。

③新浪微博和京东商城的联姻

我想这是一个开始,只要抱着开放合作的心态,在未来,一定会有颠覆性的服务出现,social让电子商务一切皆有可能。

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