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关于提高应用商店曝光度的经验分享

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2016-12-01 00:28:56

破茧~~

分享一下,又不会怀孕!

本作品为转载作品,版权为作品原作者所有,感谢上传者的分享!

我从与iPhone应用开发商和智能手机安全公司Lookout共事经历中学到的重要经验是应用商店之间存在差异,以及如何通过较小营销投入发挥应用排名的最大作用。我在Android Market领域经验更丰富,但我会分享系列适用各商店的建议。

Android Market的关键在于搜索

就如我从Charles Hudson 8月份Android i fied演讲中所收获的,Android用户主要通过搜索发现应用和游戏,“因为这是谷歌市场”。我觉得这显而易见。应用市场的创建方式会影响用户行为,若你去过Android Market,你会发现在屏幕顶部有个搜索框。

因此,挖掘Android Market市场潜力的关键在于优化搜索引擎(游戏邦注:就像我们常会优化网站搜索)。遗憾的是,由于营销材料有限及缺乏链接,你无法采用原始SEO策略。相反,你可以通过下列举措优化应用在Android Market搜索结果中的排名:

1. 寻找Android Market用户搜索中同游戏相关的关键字。用户通常通过搜索这些关键词发现你的游戏,你可以通过Google Analytics追踪这些信息。或者你可以根据常出现在同类热门应用的关键词做出合理推测。

2. 频繁将这些关键词添加至游戏列表,最好是游戏标题,游戏说明也非常合适。这个策略听起来并不高明,但效果非常好。Android Market搜索算法相比谷歌主页算法,算是非常基础,提高频率能够改善搜索结果。尽量将其自然融入对话中,但不要忘记在关键词版块中的游戏描述底部添加这些内容。

3. 通过游戏描述中的优质营销资料提高点击下载率,同时要做好这些关键字。

4. 采取措施提高留存率,我们发现这和市场排名存在密切联系。实现此目标的简单方式是基于预期设计描述,避免过度承诺,或迎合错误用户。

同样,由于Android Market依然允许奖励下载,不妨“购买”游戏的前1000名用户,建立自己的用户基础,加快发展步伐。这能够有效提高全新游戏的商店排名,让你获得改善营销方案所需的重要信息。

app stores(from gamasutra)

app stores(from gamasutra)

优化图标

现在我要过渡到某些其他应用商店也适用的建议。首先你能够通过营销方案优化的重要内容是图标。图标是游戏品牌在市场和用户手机上的唯一直观记忆信息。

在盒装内容架上销售的时代,你可以通过盒子两面推广产品内容,也许还有折叠副翼。现在你需通过80×80的PNG文件传递品牌信息,在半秒内容促使用户试验游戏。你如何确保游戏图标实现此目标,而不会淹没在各大应用丛中?

若你缺乏制作优质图标的艺术天份,不妨请人代劳。是否还记得我提到的图标重要性所在?这些理由也充分说明在图标设计中投入大笔资金完全有其价值。

也就是说,你依然需要给设计师些许指引,你需控制游戏品牌的创意视角。下面是若干突出游戏图标的方式。

app icons(from gamasutra)

app icons(from gamasutra)

1. 脱颖而出。这听起来简单、直白,但最难实现。参考其他同类游戏所采用的颜色、样式和字体,然后选择截然不同的呈现方式。以便游戏能够在周围环境中崭露头角,获得用户关注。

2. 选定品牌。不论其蹩脚还是光彩照人,光鲜还是暗淡,品牌是游戏的个性所在,是用户最记得的内容。品牌是应用同用户互动的首个要素,所以设计具有代表性的图标非常重要。

3. 保持简洁性。易产生视觉疲劳的图标通常无法获得较多关注,或像简单图标那样有效传递品牌信息。相反,瞄准定义游戏的单个对象(游戏邦注:不论是游戏主角,还是众多处在运动中的角色,武器/装备符号,或是游戏商标)。优质游戏都有简单品牌象征图标,这些信息具有独特性,易于辨认。

4. 保持一致性。你希望在市场和用户手机上创建自己的品牌,重新设计图标其实是进行不断重置。也就是说,你可以更新图标,但要从小处着手,循序渐进,不要一下子呈现全新商标。

拥有优秀图标的典型例子包括《水果忍者》(脱颖而出)、《割绳子》(品牌设计突出)、《X Construction》(简单)和《Words With Friends》(一致性)。

获得推荐

任何应用商店的必杀技都是推荐,这能够帮你1天获得大量用户。遗憾的是,获得推荐的过程对开发商来说是个“黑箱”操作(游戏邦注:黑箱是指内部构造和机理不清楚,但可以通过外部观测和试验,去认识其功能和特性的事物)。制作优秀内容能够有所帮助,但若你希望应用获得推荐,与应用商店创建良好关系也必不可少。

就我在Lookout的工作经验来看,常驻Android Market各载体推荐版块的关键在于同应用商店代表建立利于应用的关系。

关于推荐,若你的应用刚入驻商店就简单得多,所以要尽早及频繁提交应用。目标并不一定是一次就获得推荐,而是与你沟通过的商店代表建立良好关系。即使拒绝,你也可以围绕如下话题展开交流:

* 你们对推荐应用有何要求?

* 我要如何调整应用让其更吸引用户眼球?

* 我是否能够通过粉丝请求你推荐应用?

* 我要如何修改我的应用推荐申请,提高成功机率?

这个沟通不仅能够让你从中获得宝贵意见,还能够让你同代表建立密切关系,这样下次你提交申请时,他们就会记得你,以及你根据他们的建议所做的相应完善。这会提高他们同意推荐应用的可能性,特别是你通过邮件直接向代表提交,而不是通过提交流程。

也就是说,这个方式的关键在于获得所联系代表的邮件。在我先展开多次对话最后再加入Lookout的过程中,我结识许多新朋友。下面是供大家参考的几点建议:

1. 制作有趣而完善的全新应用,他们定会腾出时间给你(游戏邦注:这也就是通过制作优质应用获得推荐)。也就是说,不要只是默默筹划着向他们提交申请:若没有提交,你便无法从中学到什么东西。

2. 保持邮件简洁性。挑选上述其中一个问题进行询问。不要谈论没有价值的内容,不要进行闲聊,而是从经验中学习,完善应用,给下次申请作准备。

3. 持之以恒。这是我从Dean Takahashi 6月的“Meet the App Press”发言中学到的东西。虽然你向他们发送信息没有获得回应,但他们会记得你,下次在邮件中看到你的名字,他们就可能会看邮件内容。

总结

我希望这些建议能够给大家提供帮助,特别是缺乏营销渠道的独立开发者和小型团队。营销绝非易事,但只要保持虚心态度,多点付出,你就会发现这比想象中的简单得多。

本文来自:http://gamerboom.com/archives/38640
英文原文:http://www.gamasutra.com/view/news/37491/Opinion_Finessing_The_App_Stores.php

 

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