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社会化营销新手段-企业从客座博客中收益的8大案例

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2016-06-26 00:04:47

金龙

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本文介绍了8大知名公司如Intel,Evernote,奥美等案例,看他们是如何通过参与客座博客,帮助自己的企业与个人更好地在塑造品牌,迅速提升知名度和影响力的。作为逐渐兴起的社会化营销手段,可以帮助企业和个人更好地塑造品牌,迅速提升知名度和影响力。本文列举八个知名企业为达到不同目的使用客座博客的案例,旨在为读者认识这一社会化媒体工具提供一些新的视角和思路。

写在前面的话

客座博客是一把双刃剑。它十分有效,又频频遭到质疑。它同博客诞生于同一时期,却只在最近几年才开始受到关注。它真的是一种明智、双赢的社会化媒体战略吗?客座作者从中得到什么好处?企业在利用它的时候如何受益,又面临哪些挑战? 在案例分析之前,让我们先来了解什么是客座博客 。客座博客(Guest blogging) ?就是将你博文章无偿地发布到其他博客,让更多的读者阅读。因此,发布客座博文就是指你为其他博客撰写的、包含原作者信息的文章,这一类型的发布可以增加博文的曝光率,进而提升你的知名度和影响力。

以下为大家介绍八个耳熟能详的大公司如何从客座博客中获益的案例。

#1. Intel:建立并维系知名度

Intel终于做出了一个英明的决定:邀请Ekaterina Walter为其博客撰文。Ekaterina是著名的博客客座作者,她为Mashable,The Next Web,Fast company,Social Media Examiner等许多讨论社会化媒体的博客贡献内容。此外,她还积极地回复读者评论并参与讨论。

为什么这是一个英明的决定?

首先,Ekaterina可以通过Intel塑造个人品牌。Ekaterina在表示热爱为Intel写作的同时,也不忘将文章链接到她的个人博客中。她成了社会化媒体界的红人,Intel又完美地强化了这个角色。其次,这一合作也提升了Intel的品牌可信度,其带来的好处是无法估价的。

#2. Evernote:分享你的个人成功案例

在区分’’自我推销’’和’’真实案例分享’’两者的差异上,Evernote可算是做得出类拔萃。Phil Libin,Evernote的CEO为TechCrunch贡献内容,分享那些推广Evernote iPhone应用的绝密一手经验资料。文章包含一些惊人的数据,为许多读者提供了大开眼界的机会。

Evernote这一招是好是坏?

在一个知名度高的博客开放并分享公司的数据和战略,可能会让你的对手有机可乘,抄袭你的方案。但是考虑到那些社会化媒体的忠实拥护者以及Guest post带来的影响力,这一招还是非常值得一用。

#3. Xbox:利用社会化媒体危机公关

Stephen Toulouse, Xbox LIVE的政策与执行总监找到了一个绝佳的场所—私人博客—来解释近期发生的一系列被视为 不公平的’’操作受限’’风波。该博客由他的同事Lary Hryb撰写。(注:Lary Hryb是Xbox LIVE的首席程序设计师,他因撰写以Major Nielson命名的博客而闻名,为读者深度解读微软的Xbox业务)。Stephen发布的博文在游戏社区中引发了极大的反响和激烈的讨论。

Xbox哪里做得好?

利用博文回应质疑,同用户对话。用户聚集的小众博客往往是开展交流的最好方式。

#4. Klout:激发最有价值的用户

Klout是一家衡量用户在社交网络上影响力指数的公司。作为Klout的市场总监,Megan Berry根据Klout的统计数据,在Huffington Post上发表了一系列文章公布最具影响力的Twitter用户名单。

Klout的发布妙在何处?

Megan希望通过在知名博客公布名单以达到两个目的:1, 分享Klout的测算方法及应用实例;2,?把那些榜上有名的Twitter用户变成Klout的忠实客户。

#5. Autodesk:传播你的理念

Autodesk团队一直在为一种新的设计理念—为可持续性设计而不懈努力。他们在Fast Company开设名为’’Autodesk Substainable Blogging Team’’的专栏,并在其他相关的网站发表文章。

Autodesk如何从中受益?

Guest blogging最大的好处在于,获得认知度的同时,品牌并不需要在文章中自打广告,而只要专注于想传达的观点、信息和理念。这将有助于提升 (个人)品牌影响力,并将你打造成某一领域的专业人士。

#6. O’Reilly Media: 扩大你的受众范围

那些最负盛名的传媒公司没有必要追求更多的曝光率,对吗?错!O’Reilly Media开设了O’Reilly’Radar—一个专门介绍新兴网络科技的博客。为了触及更多的读者,O’Reilly Media的联络人会定期地在那些最具影响力的网络出版物上发布文章。比如O’Reilly Media的政府关系联络人Alxender Howard,就是ReadWriteWeb,Huffington Post等博客的客座作者。 连网上曝光度极高的大品牌都明白,只在自己的网站上发布消息是不够明智的。持续不断的新闻可能会让替你发布消息的博客名声壮大,但从这些高影响力的博客获得的高曝光率也是不可忽视的。

#7. Saleforce:让团队成员都加入进来

认真把Guest blogging当回事儿的大公司屈指可数,Salesforce是其中之一。比如公司CEO Mark Benioff在TechCrunch上阐述云计算的未来;编码员在Google官方博客Google Code Blog上解读如何为所属的Salesforce.com 基金会开发基于Google Earth的应用程序以及如何显示云数据;公司重磅人物也会发布关于文件管理方面的文章。

Salesforce这么做的用意何在?

让所有成员都参与Guest blogging的撰写意味着为公司创建了多条传播通道,做到这一点需要整个团队的合力。Salesforce赋予了员工自由,让他们可以乐此不疲地分享他们擅长并喜爱做的事情。这么做的结果是:许多如何有效使用Salesforce服务的一手教程得以问世,公司也与众多博客建立了良好的合作关系。

#8. Forrester Research:分享专业观点

Forrester Research是调研及咨询领域的佼佼者,它在那些最具影响力的博客中分享企业的专业观点。比如公司副董事及调研总监J.P. Gownder撰文论述品牌忠诚度;首席分析师阐述ICANN (注:互联网名称与数字地址分配机构) 的新域名注册选项;消费产品领域意见领袖讨论电子音乐的未来。

这为公司带来什么好处?

Forrester Research很好地利用了专家博客这一形式。公司几乎所有的领袖级专家都在其他博客开设了颇具影响力的专栏,并且所著文章都十分权威—所有人都为提升公司形象贡献了力量。

写在最后的话

以上八个案例让我们了解到客座博客为什么受到大公司的青睐,这些企业又如何通过具体的操作使它卓有成效。然而,每一个希望通过客座博客扩大品牌影响力的企业和个人,在开始使用这一工具时都需要思考的是:如何针对自己的特殊需求对其进行组织和管理?要使一个工具为我所用,必需先了解为什么使用。

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本文来自@SocialBeta 的内容贡献者@dodocris叶子 的编译。 编辑:范怿Ryan 本文链接:http://www.socialbeta.cn/articles/8-brands-that-benefit-from-guest-blogging-2012.html 原文链接:http://www.socialmediaexaminer.com/8-brands-that-benefit-from-guest-blogging/ (要翻墙)

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