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Solve Media:将验证码广告的理念引入视频广告

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2016-11-30 00:08:59

破茧~~

分享一下,又不会怀孕!

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用户现在依然享受着免费观看在线视频的便利,但不得不付出看视频前先看一段预加载广告的代价。当然,用户是不乐于接受广告的,尤其不能容忍广告比视频本身还长的情况。最理想时,用户自然是希望既不用看广告,又能欣赏免费的在线视频。然而,视频网站运营的巨大成本使得广告的介入又变得不可避免。如何在用户期望和实际情况中取得平衡?Solve Media提出了一个办法——不想看广告可以,但必须先输入一段和某一品牌有关的文本信息。

是不是感觉有点眼熟,和验证码广告的机制很有一些相似之处?没错,Solve Media就是一家验证码广告公司,这次他们把相似的理念带到了视频广告领域。Solve Media的设想如下,用户在观看一则有预加载广告的视频前,可以选择在视频下方的文本框中输入一些短语或句子,可以是品牌的名称或是与之相关的宣传标语。完成输入后,视频将自动跳过前面的预加载广告,直接开始播放正片。上图是Solve Media展示的一个示例,引号括住的红色广告语就是用户要输入的内容。

Solve Media的办法,确实值得视频网站和广告主们思考,这似乎是目前替代预加载广告的最好方式。在品牌信息的输入过程中,无疑潜移默化地加深了品牌留给视频观看者的印象,有利于达到较好的营销效果。另一方面,输入信息的选择则成为一个技巧性的问题。毕竟,如果输入信息过于冗长,用户很可能会选择忍受15秒钟的预加载广告。

文章来自36氪

 

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