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“基于带宽的广告”技术: 广告内容随带宽而变

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2016-01-21 00:10:03

志志尾 限

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本作品为转载作品,版权为作品原作者所有,感谢上传者的分享!

创业公司GoldSpot Media推出新型“基于带宽的广告”技术,该技术可以让广告商在不同带宽下显示不同的广告内容。如果用户手机使用的是付费的3G网络,广告内容显示为单一的横幅广告;如果用户手机使用免费的wi-fi上网,在横幅广告上会加载一个自动播放的,在屏幕部分区域显示的重叠式视频广告。该模式既增加了视频收视率又不浪费用户流量。

之前,不管带宽是多少,用户首先都会看到一幅横幅广告。然后,用户需要点击横幅广告才能看到视频。但事实上很少有用户会点击广告视频,这就导致广告视频的收视率非常低。这种新技术或可增加广告商每一美元投入的视频收视率,为广告商带来更高的投资回报率。为什么这么说呢,让我们来看看下面的数据对比。

之前


GoldSpot公司CEO Dharmaji为我们算了这笔账。如果一则广告的每千人印象成本(CPM)是5美元,预算是10万美元,一个广告商通常可以得到2千万的横幅广告收看率。如果这则横幅广告的点击率是0.1%,那么相当于只有2千万*0.1%=2万用户,会看到之后的广告视频。对于广告商而言,他们花在每个用户身上的钱,相当于10万美元/2万用户=5美元。在这种情况下,广告商的钱是打水漂的。

假如广告商采用另一种模式,让广告视频无需用户点击自动播放。在这种情况下,如果网速很慢,视频要很长一段时间才能缓冲好。不但用户流量被浪费了,而且用户通常在视频加载完之前就会离开页面。

现在
假如我们使用GoldSpot Media公司提供的这一技术,结果又会有何不同呢?Dharmaji称60%到65%的用户用wi-fi上网,30%到35%的用户用3G上网。如果GoldSpot的平台加广告库存的千人印象成本是20美元,预算是10万美元,广告商会得到5百万的横幅广告收看率。

在这种情况下,即便只有50%的用户是使用wi-fi并观看了自动播放视频,广告商也获得了5百万*50%=2.5百万的视频广告收视率。这就相当于,广告商为吸引一名视频观众花费了4美分,而不是先前的5美元。即便不是所有的用户都是在全屏状态下从头到尾观看视频,2.5百万的广告视频收视率也比先前的2万要好。尽管可能会有用户因为视频的自动播放而恼怒,但是起码他们不需要为此花钱或者浪费数据流量。

GoldSpot的这一技术或可实现多赢。除了让公司本身获益,让广告商获得更好的投资回报率以外,也迎合了用户心理:如果用户在用付费的3G上网时不想下载广告视频,这种模式就不会浪费流量。当用户处在使用wi-fi上网时,他们很有可能是在某个公共区域处于放松状态,而不是在移动,所以这种观看更有可能导致用户的购买行为,或者内化广告信息。

GoldSpot公司现在正在将这一基于带宽的技术授权给广告商,广告代理和内容发行商。这一技术可以跨广告平台工作,也可以提供广告的效果报告。公司通过CPM计费,客户可以通过托放式的创作平台来设定他们的广告格式。该公司成立于2007年,通过种子,A轮,B轮,共融资1千7百万美元。

via TechCrunch

文章来自36氪

 

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