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思奇微博看点:品牌社会化的“引爆点”

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2015-05-14 20:16:41

〆色計ㄕ╄

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最近互联网的焦点,除了京城的暴雨,就是四年一届的奥运会。随着伦敦奥运会的盛大开幕,微博上也在热议往届奥运会开幕式上的精彩看点。

就在此时,艾德思奇的微博营销分析平台–思奇微博(weiboSage)也上线开始了运营,这与奥运有何关系?我们可以先看一个例子,7月27日,新浪体育视频的官方微博发布了以下一条微博:

2008年体操王子李宁漫步祥云点燃主火炬成为北京奥运会的永恒经典,巴塞罗那奥运会的射箭点火同样让人印象深刻,而最别具匠心的,莫过于悉尼奥运会的“水中燃火”,接下来就一起通过历史的镜头,重温下历届奥运会开幕式的圣火点燃仪式。

思奇微博对该条微博做了一次的深入分析,如下图1所示。思奇微博有效地针对该微博的传播链条进行了监控,并通过寻找出传播引爆点,进而优化整个传播过程。思奇微博还分析出该微博所有的转发情况,如图2所示。

图1

图2

举这个例子只是想简单介绍下何谓微博营销分析,换个角度,对于企业品牌来讲,尤其是需要借力奥运营销的品牌来说,如果能借助奥运会通过微博做一个整合的营销,对于品牌的提升无疑是个千载难逢的机遇。

现如今,越来越多的企业开始注重微博营销,并在不只一个平台开设了账号,有些甚至制定了详细的运营策略,加粉、内容媒体化、大号转发、事件炒作、活动转发成为当下微博营销企业惯用的手段。但绝大多数企业只关注粉丝数、评论数、转发数这些表层数据,欠缺与目标受众的深入互动,企业反而越来越困惑:粉丝涨了还会跌,粉丝的活跃度越来越低,高转发量低转化率。

企业究竟该如何进行微博营销?相信在看了思奇微博的分析之后,很多人心里都有了答案。微博营销已经过了简单拼粉丝数的时代,如今已过渡到对数据的挖掘、分析和转化阶段,企业微博营销要开始向“社会化品牌”转变。

而这除了需要人力运营的支持,另一方面则需要借助专业的微博营销工具。思奇微博正式这样一款分析工具,它是国内首款集成了执行、运营、数据收集、数据管理、数据分析的整合工具平台。我们可以再来看它的“引爆点”功能对于小米手机一条微博的分析情况,如图3所示。

图3

重点在于进行“引爆点”等一系列分析之后,思奇微博还具有多账号同步管理的独特功能,运营人员发布博文后可进行定制化的监测,比较微博账户的各种绩效信息,进而提高广告主品牌的建设度和用户忠诚度,辅助提升转化率。

其它的一些实用功能诸如话题趋势分析,则能够以话题为单位进行博文的分类管理,客户可以对话题进行深入的分析,多层下钻,为企业微博在多种角度控制管理推广活动;有效把握热门话题导向,动态监控栏目效果。

而利用自定义来源功能,企业可定制专属的微博链接,给品牌更多展示机会。比如“来自小米公司的微博”,摆脱千篇一律的来自“新浪微博”,更易获得用户信任,避免被屏蔽。通过点击追踪功能,可以监测微博URL链接点击转化效果,帮助提升转化率。在互动模板里,企业可根据需要定制便捷回复模板,有力提升账户互动的工作效率。微博定时发送功能,也可以节约大量操作时间。

微博营销与两年前已大有不同,企业品牌今后要逐渐向“社会化品牌”转变,个良好的社会化品牌应该是用户的朋友,能与之做到及时的互动,并由此制定整合的市场策略,进行长期的规划,通过多项沟通和对用户数据的分析,以达到最好的效果。因此一切要以用户为本,采用正确的方法。艾德思奇有着先进的科技创新能力和研发团队,相信艾德思奇也将会快速带领微博营销进入数据化、精准化、平台化时代,推动企业向社会化品牌的转变。

 

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