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企业微博运营手册:如何写出热门微博 分析一条转发8万次的微博

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2015-05-14 20:14:12

〆色計ㄕ╄

分享一下,又不会怀孕!

本作品为转载作品,版权为作品原作者所有,感谢上传者的分享!

这是我个人账号@叶落孤舟 至今发过转发最多次的微博,这篇也将会是我这系列连载中最好的案例分析,这条微博从我这里发出后最高转发量是82000多次,后来可能有一些用户删掉了转发,也可能一些转发是水军所为,反正现在只剩78623,说明下,当时我的粉丝量只有3500左右,目测还有许多自动沾上来的僵尸粉。

另外还有多个官微、大V转载重发这条微博,诸如@花瓣网、@成都商报等,部分用户如@老榕 转载不注明出处,在此表达下对他们的鄙视,再加上一些草根大号的转载,部分网友又转载到人人网、天涯网,结果都是爆红,又被新浪运营人员推上了微话题,所以这条微博的效果应该是全互联网覆盖,只要那几天有上网的人,至少有一半用户看过或知道这条微博。

微博地址:http://weibo.com/1743629872/y3ElUdtnt

微话题地址:http://weibo.com/zt/s?k=19616&pos=2&lable_t=mids#topic

我发布的忍够体微博搜索:http://t.cn/zWOmkxN

这是一次顺水推舟的内容运营,总共发布了17条忍够体微博,其中转发量最大的就是第一条,超过82000次,其次是高校篇,870次,城市篇2也有200多次转发,名校的烦恼也有190次转发,其他的都是从100次以内。最近增加了一条转发超过350的,第四条。

广东高校篇:http://weibo.com/1743629872/y3V9fqAQ6

城市篇2:http://weibo.com/1743629872/y3OYImgo7

名校的烦恼:http://weibo.com/1743629872/y4qp8xwbW

超长微博:http://weibo.com/1743629872/y440639ye 这条有两个传播波峰,挺有趣的

全部的原始图片基本都来自网友制造,我做的仅仅是收集-》整合-》发布-》推送给合适的人,每一条微博,都是精心制作,瞄准了目标粉丝圈(相关用户),我也没料到会这么火,按@金鹏远 制造乌云求下雨的说法就是,我制造了一大片乌云,料到他会下雨,但没料到下这么大,现在,我就将我制作最大那块乌云的全过程,写出来,分析给大家。

#1背景介绍:

我们先从背景和当时的热点说起,当时正值2012年2月份,因为港铁上有大陆游客吃东西引发港人拉停地铁叫警察,有人将这事拍下视频传到优酷,引起了陆港骂战,再来就是@孔庆东 在节目上怒斥部分香港人是西奴,是狗,于是部分港人自发集资在香港《苹果日报》上刊登了一张主题内容是将大陆人比喻成蝗虫的侮辱性海报,@申晨 @港女厨房 等人拍照发布了这张海报。自此,此事进入白热化,满屏微博话题都是陆港矛盾,特别是广深地区的用户,讨论的非常激烈,随后又爆出部分港人编《蝗虫歌》和制作视频讽刺大陆游客,大陆网民则制作类似海报给予回击,双方唇枪舌剑,骂得不可开交。当然,也有不少人,发出理智声音,不断劝架,试图从中调和,比如我。

当时,除了#陆港骂战#这一网络热点之外,最火的就是#生活体#,“报纸上说梁朝伟那天无聊了,就早上坐飞机去伦敦,喂了一上午鸽子,下午坐飞机回香港,突然觉得这他妈才叫生活!”

#2发展与思考:

后来,随着港人“忍够体”海报的流行,许多有才的网友开始结合各城市的特点和忍够体句式制造属于自己城市的忍够体,我看到了北京版、上海版、广州版、深圳版一一出炉,传播效果都非常好,已有草根营销大号开始拼图传播,渐渐地开始有网友就网络和生活热点进行创造,将恶搞进行到底,最早看到的是ACG圈疯传的火影版,再来是讽刺穿越剧的皇上版,还有与生活体结合的鸽子版,这三条都转发超过2W次,看到鸽子版的时候,我决定,将图片收集发布,这是一个传播正能量的机会。

当时也没想太多,只是觉得这些图片很好笑,也许拼起来传播效果会更好,希望娱乐一下朋友。于是,当天中午就开始搜集图片,一个下午,收集了20多张,包括第一季的全部版本和一些二线城市、高校的版本。

#3内容的选择与受众的考虑:

你是否发现,这条忍够体的图片编排是有规律的?为何北上广深四地会被排放到第一位?为何香港原版没有入选?为何火影版、皇上版、鸽子版要放在后面?

首先,当时我用的是美图秀秀web版,拼图只能拼13张,本来是想把香港原版放在第一位的,如果当时有安装美图PC版的话应该会将港版放在第一位,拼多这张,效果会更好,但其实没有港版也无所谓,当时港版原图已经有50000次以上转发了,而且还有许多人原创重发,基本覆盖了全网,大家都知道有这么一回事,这张不和谐海报。

经过我思考良久,所以入选在第一轮发布的图片有:

北上广深四个版本打头阵:微博用户最集中在哪里?毫无疑问,北京、上海、广州、深圳四个城市,所以,必须要有这四个版本,这样还没转发过单独一张城市版的人可能因为这张合集图有ta所在城市而转发,且戳中了每个城市人忍够的问题,深圳版传递正能量!这四张图,将影响这四大城市的微博用户,激起他们的转发欲望;

天津/成都/重庆/厦门:足够清晰幽默搞笑,成都和重庆版将会覆盖微博上的吃货们,我们吃货有力量;

最火的皇上、火影、鸽子三个版本:分别覆盖忍够穿越剧的人,ACG圈的火影迷,还有知道生活体且喜欢笑的人(生活体当时也是覆盖全网)。

#4用户为何转发(转发动机):

1、该内容与我相关,我可能是北京人/上海人,或者生活在图中某一个城市,或者我是一个吃货,去过成都,喜爱成都美食,或者感受过鼓浪屿的人挤人;

2、传递正能量,深圳/成都/重庆版本都是传递着“欢迎你来”的正能量,值得转发;

3、戳到笑点,比如我是追火影的动漫迷,或者是厌烦了电视荧屏上层出不穷的穿越剧,又或者是被鸽子版戳中了我的笑点。

微博上有什么人,是不属于且不了解北上广深天成重厦这些城市,同时不看漫画,不知道穿越剧,不知道生活体的吗?很少,所以这条微博具备了火起来的条件。那么为什么还是有许多人没有转发呢?一个可能没看到,一个是可能压根不关注这事,也可能是看了笑一笑就算了,没有转发,像我浏览微博上的笑话时就很吝啬,很少转发。

#5为何鸽子版会在最后?

很简单,当时喂鸽子生活体很火爆,鸽子逆袭这个版本必须放在最后,因为在互联网上看帖子,请记住“亮点总是在最后!”“最后这张图亮瞎我了!”

#6文案如何写?

最早一个版本的文章是“北京人,忍够了!上海人,忍够了!…鸽子们,也忍够了!”但是在深圳和成都几个版本无法写好,传达的情绪不一样,会让人读起来很拗口,最终决定,写的简略一点,且必须描述下事情缘由(没有香港原版的缘故),于是,最后,我花了3分钟我写下这一条。

#7逐点为你分析这条微博的各个要点:

1.这是标题,用【】括起来,醒目,告诉大家这是忍够体完整版,你之前转过任何一版都是不全面的,大集合,值得你转发;

2.说明事情起源,告诉大家这条微博与近期热点陆港骂战有关;

3.看到这个,北上广深的网友就会被吸引去看图了;

4.“各大城市”,如果我不是北上广深,那么这条微博有没有我的城市?看图去;

5.同3一样,天成重厦的网友也去看图了,嗯,米帝版是什么?看看图片就知道;

6.火影版乱入,动漫迷立刻走起,因为本来都是城市系列,突然来个火影版的,这就叫乱入,ACG圈的常用语言;

7.穿越版吐槽满屏幕的穿越剧,应该会让很多网友深有同感;

8.鸽子版这么亮,一定要放在最后,加上几个强烈感叹号,很多人看图看到最后的鸽子逆袭版,就会忍不住发笑,点一个转发;

9.网友们太有才了,来个大笑的表情和感叹号告诉你这条微博真的很好笑,最后,内容都是网友们的创作,咱只是搬运工;

10.这条微博就是图片的内容提要,与图片排序完全对应,且对一些亮点只是说了一半,犹抱琵琶半遮面,让人忍不住点开图看一下。说真的,微博一定要写好,因为有许多手机用户是在手机上浏览的话,很多时候是因为被转发量和文字内容吸引才会去点开浏览大图的。

写完自己读一下,是否顺口,假设自己看看会不会想转发?

写微博和做产品有一点相似,就是从用户角度出发考虑问题,我这条微博,用户怎样浏览才舒服,怎样才能在最短时间内理解我要传达给他的东西(幽默、愤怒),进而按我的想法去做(帮助我传播这条微博),能做到这地步,基本上写出来的内容都有一定的传播价值。

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