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语音类应用不断涌现,“抬杠”在移动端做非实时的 YY?

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2015-08-04 00:09:43

萤火

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今年以来,移动端语音类应用不断涌现,出现了如唱吧、爱唱等 K 歌应用,还有啪啪做的有声图片社区,上周我们也报道了一个语音问答论坛应用声声。现在,又有一款移动语音类应用进入了我们的视野。

“抬杠”今年 6 月份登陆苹果越狱市场,10 月份正式在苹果 App Store 发布,其?Android 版本也刚刚上线。该应用允许用户发布“杠题”,用语音说出自己对各种事物的观点,而其他用户也可以参与进来,同样用语音进行回复评论,表达支持或是反对,引发观点的碰撞。至今“用户量已达百万级,交互量每天几百个小时”。

相比用兴趣图谱、社交图谱之类的词汇来分析社区,我接触过创造或投资过成功社区的创业者和投资人,大多更请倾向用:是否解决强需求和用来满足需求的功能是否够简单易用,这两个简单的标准来做出判断。能否用低门槛、易用的功能点满足强需求,也许能算是早期投资人对社区做出预测的基本规则。

这是同事阿土在初次报道有声图片社区“啪啪”时提到的一个观点。同样是做语音社交,“抬杠”的做法更加激进,除了登录框、话题的标题框、搜索框,在“抬杠”的其它地方,不能输入一个字符,逼着用户开口说话。尽管这会让部分用户感到不便,但总的来说,“抬杠”进一步降低了交流的门槛——如果把目标人群更广泛地定为二三线城市的 8 亿用户的话,就有必要进一步帮助他们扫清组织文字、拍摄漂亮照片的障碍,开口就能说话交流。

可能是由于团队经历的原因,应用里有着明显的游戏元素:比如,每听几秒的语音,你的“倾听力”会相应增加;同理,你的声音被听到得越多,你的“影响力”也会越大。“抬杠”的开发商蝴蝶互动的成员主要来自原盛大游戏,该团队表示:“抬杠希望成为社区游戏化的代表,给它赋予一定的游戏元素,但并没有当成游戏在做。所加入的轻规则,比如影响力和倾听力这两个数值,会对社区的留存率有一定的帮助。”

抬杠并没有严格把自己定义成为社区或是游戏,而“只管用户快不快乐”。在刚开始时,取抬杠这个名字是希望 80 后 90 后能在上面进行有态度的争辩,但发展了一段时间,“抬杠”出现了明显的娱乐化倾向,现在抬杠的内容降至 20% - 30%。“目前我们不会主动引导用户,10 月份在 App Store 上线以后,是用户在推着我们向前走,这点我们很珍惜。”

所谓的“被用户推着向前走”是指用户自发地在抬杠之外生产了题材广泛的内容,包括歌曲、故事、星座、占卜、相声、评书、外语、两性、甚至教育等,如果把它和 Web 端的 YY 摆在一起看的话,情况相当有趣。以做教育为例,在 Web 端,YY 做的是实时的“直播”,老师和学生都需同时在线;而在移动端的“抬杠”则是非实时的,老师的授课内容和与学生的交流的语音全都一一记录在了云端,后面进来的用户也能方便地享受前人的积淀。

和很多移动应用不一样的是,还处于很早期的“抬杠”已经在货币化上开始了尝试,在商城里面,用户可以凭奖励得来的“分贝”或是“元宝”购买切糕、鲜花等道具,而元宝也是支持通过支付宝进行购买的。

另外,从产品设计来看,抬杠将很多内容很到位的装进了本来不能承载很多内容的 App 中,商城也显得非常的合理。

抬杠团队表示,目前“抬杠”最大的困难在于如何把握声音用户的用户习惯。因为到目前为止,抬杠的各种频道都是被用户推着走出来的,你会看到:有些用户在里面辩论,有些用户会在里面说相声,还有用户在里面通过更换头像为各种还珠格格的人物来自己创造新的“远程情景剧”……

可以说抬杠是一个很有意思的中国式应用,其中的盈利模式、玩法或许也只会在中国成长起来。语音类应用越来越多的被大众接受,游戏化的模式会把用户活跃度提升,而目前似乎已经被认可的商城模式则会成为未来抬杠的盈利模式,团队的专业程度也会让抬杠快速前进。尽管未来充满变数,我很看好抬杠。

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