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末日切糕的奇幻漂流——浅谈社交广告

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2016-01-18 00:00:54

志志尾 限

分享一下,又不会怀孕!

本作品为转载作品,版权为作品原作者所有,感谢上传者的分享!

对于社交广告的理解,我认为可以用“末日切糕的奇幻漂流”这个看似标题党的组合来理解,这里不下具体的定义,但这几个热点的组合可以帮我们更好地理解社交广告的几个误区。

1、“末日”—— 今时不如往日,广告≠曝光率

社交广告作为第三极力量,和过去的搜索引擎广告,门户网站广告有着最大的不同在于信息流是沿着社区关系链来进行拓展的,广告曝光率已经不是首要的目标,末日已到,众生碌碌,信息大爆炸前提下用户习惯已经形成了对无关自己的网络广告的意识层面的自动屏蔽。一味追求曝光率,往往是看着那只有0.01%不到的点击率,曝光越多,损失越大。(因此在大数据背景下的精准广告投放很有必要,这可以很有效地降低在开始时广告硬曝光的成本和传播预热期,当然这就是后话了。)

在末日之下,社交广告追求的已不是传统意义上的单纯的硬曝光,而是凭借着社区关系链传播的软曝光,只有夹杂着UGC(用户创造内容)的广告的社交分享,才能真正意义上实现病毒式传播,并进一步提升ROI(投入产出比)。

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