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2012年度十大创新营销案例之四

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2016-11-25 00:28:30

破茧~~

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看看大众中国“蓝色驱动”APP

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品牌广告主:大众汽车

媒体:手机APP

投放期:2011年11月-2012年11月

摘要:?2011年11月,大众进一步推出“蓝色驱动”APP, 通过时间、速度、距离、加速、减速等数据的全面分析,帮助检测用户的驾驶方式是否环保,比为用户提供实用的节能建议,让用户在生前的同时也能为拯救北极熊出一份力。

介绍:

目标市场:全国

目标人群:年轻而又具有环保意识的精英

执行过程:

1.2011年11月,推出“蓝色驱动”APP应用软件

“蓝色驱动”正是大众汽车基于2010年所提出的“Think Blue. 蓝?创未来”的全球性战略而推出的移动应用。这款APP针对已经拥有汽车的有车一族,下载者将它安装应用到手机上,程序会根据GPS系统定位到车主的位置,画面中会出现一只站在冰块上的蓝色小北极熊,伴随车主驾驶而左摇右晃。当完成驾驶后点击“停止”,本次形成的时间、距离、速度、加速、减速等数据都会被记录下来,应用程序会根据车主的驾驶表现进行打分,并对上传的数据进行分析、给出相应的建议,还会为应用者量身定制减碳省油小贴士。

2.利用互联网、社交媒体进行传播

大众汽车官方主页、大众汽车在开心网和人人网等社交网络上的主页、大众自造以及部分手机网页广告进行传播。网页中不仅可以随时下载APP、追踪你的驾驶行为记录,还提供了一个“造冰救北极熊”的小游戏。在造冰拯救的过程中,还可以与其他玩家PK,赢得奖品。
3.大众汽车“Think Blue. 蓝 ? 创未来全球挑战赛”总决赛
中国区资格赛:2012年7月15日-2012年8月26日(全国)
中国区决赛:2012年9月22日-23日(北京)
全球总决赛:2012年11月24日-28日(美国洛杉矶)

营销策略:

1.为“蓝色驱动”APP设立网站宣传

同时,大众还为这一活动APP设立了专门的网站,网页中不仅可以随时下载APP、追踪你的驾驶行为记录,还提供了一个“造冰救北极熊”的小游戏,在造冰拯救的过程中,还可以与其他玩家PK,赢得奖品。

2. 脱离传统营销只重结果的传统思维,为企业树立正面积极形象

这种既符合企业核心价值,又有利于品牌推广的APP,脱离了至注重传播量不重口碑、只注重营销结果的传统思维,另辟蹊径,值得借鉴。

效果:

1.在整个营销过程中,APP下载量高达110多万次,超出平均水平8倍。

2.使用该应用的行驶里程数超过180万公里,相当于绕地球45圈。用户节油量约为5%,相当于可以再行驶10万公里。

3.社交网络上共评论、分享22万次。

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