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在线影票市场的爆发

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2015-07-29 00:48:12

萤火

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2013年上半年,中国在线影票销售额超过了16亿元,相当于2008年中国电影总票房,在线影票销售网站达到近千家,在线电影销售市场迎来空前繁荣。

根据国家新闻出版广电总局最新公布的数据显示,截至6月30日,今年我国电影票房收入已达109.94亿元。来自艺恩咨询的调查显示,这其中15%以上的收入来自包括团购市场在内的线上电影票销售。

“线上影票最初以低价为核心,低价电影票能够激发人们的冲动性消费,同时能够带动消费人群结构的扩张。”艺恩咨询CEO侯涛表示。

根据大众点评网的数据显示,今年上半年的购买电影团购券的人数是2010年的165倍,而这其中又是以年龄在25岁以下的并不具备较强消费能力的青年为主。

糯米网是一家较早涉入在线电影票市场的网站,一开始其以团购的形式主打低价影票,2010年6月23日,糯米电影团购第一天上线,其推出的了15万张电影双人套票在短时间内销售一空,这让许多人看到了线上影票市场的潜力。

随后,线上影票销售网站如雨后春笋般发展起来。团购导航网站团800收录的涉足在线影票网站就接近上千家。据了解,这些在线电影票销售网站主要由三个来源构成,他们各自具备了自己领域的不同优势。

第一种来源是来源传统的线下电影票销售服务公司。他们在线下影票销售领域耕耘多年,在许多院线已经布局了出票柜机。而且依托于集成商的优势,其能够获取最丰富的影讯、影座信息。这类代表有网票网、格瓦拉。

第二类是来源于2010年逐渐开始兴起的团购网站,线上电影票销售业务是其众多业务的一种。由于团购网站用户基数大,其给电影票销售带来潜在的巨大空间。这类的代表有美团、糯米、拉手等团购网站。

第三类是来源于较为成熟的电影社区,其早期在影讯影评领域积累良好的用户口碑和用户习惯,并且有着一批高质量的固定观影群用户,其电影票销售转化率高。另外,一些片商在新片上映之时愿意与这些网站进行合作,同时为其提供诸如首映礼等特殊观影活动,这也会吸引消费人群参与。这又以时光网、豆瓣网最为典型。

院线“跑步式”发展推动在线影票繁荣

电影是一种标准化程度较高的产品,电影消费是人们主流的生活方式之一,人口基数大、消费频次高是是这些与电影相关的行业敢于开拓在线影票市场的重要原因。而院线的火爆则直接刺激了影票网站的野蛮式生长。

自从2012年的《泰囧》开始,国产影片迎来了爆发期。2013年短短半年时间,国产影片已经有《西游降魔篇》、《致青春》等四部影片票房超过5亿。国产票房繁荣的背后则是二三线城市甚至四线城市院线的崛起。

在线影票市场迎来大爆发 同质化竞争将引行业洗牌

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