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“90后”的轻奢时尚观 

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2015-05-14 19:52:00

 青青莲子

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90后对轻奢侈时尚的态度,你了解吗?

轻奢网联合新鲜传媒用半年走访了全国170余所高校,访问样本量超过21000位90后,联合发布了《2013年度90后轻奢时尚态度报告》,也借此了解了90后的时尚态度和他们的消费特征。

所谓轻奢侈品主要是指这样一些品牌,它们既不是那些容易沦为街牌的快时尚,也不是Louis Vuitton、Channel等奢侈品大牌所代表的奢侈追求,轻奢侈品注重设计师原创设计和高品质面料工艺,它们不会太过前卫,但又有足够的品质保证。

当然轻奢侈品与奢侈品最大的区分依旧在于价格,轻奢侈品牌定位一般是中高档,普通小资人群就可以支付,当然轻奢侈的消费人群并不能清晰地划分,在很多场合,轻奢侈和奢侈品的消费人群是一并存在、时有交集的,但不管怎样,只有那些懂得90后内心的品牌才能准确的赢得未来。

在这份报告里,90后是自我、数字化的一代,他们追逐潮流,对于流行时尚更为敏锐,因此他们会经常购买别人羡慕的新潮商品。然而他们对于时尚的态度却遵循他们乐观积极的生活态度,更忠于自我,更倾向于认为“生活不仅仅是为了找到一份好工作,更应该享受生活,尊重自己的生活选择”。

他们会与朋友频繁联络,喜欢音乐、聚餐、逛街并关注体育,但他们又更加数字控,大部分信息获取渠道、交流方式和消费途径都依赖于数字信息服务,也向往与自己兴趣相关的高科技产品和装备。在对于90后消费特征的多选关键词中,“潮流控”的点击率最高,占到了81.9%,其次是“数字控”,被78.6%的受访人提及。

90后虽然重视品牌,但对于名人代言却有自己的态度。在对于品牌广告的关注中,时尚、成功、健康3个关键词分别以78.5%、69.4%、62.7%的投票率分列关注度前三名,大多数90后时尚族群认为名人同产品本身没有直接关系,但他们也会选择购买明星代言的产品来支持自己喜欢的明星。

他们认为品牌战略应该以质量和服务为后盾,之所以会选择名牌是因为他们追求更有品质的生活。85%的90后群体在消费时会注意到品牌的美誉度,在消费中对于品牌的忠诚度比较高,也要求品牌所传递的个性与自身气质相吻合。

在90后对于时尚产品的关注度方面,数码电子受关注度最高,有76.3%的90后受访者选择了这一类商品。与此同时,服装以68.4%的关注度位列第二位,其次则是化妆品,有52.8%的受访人群选择了它。

90后是更加自我、数字化的一代,有着很强的表现欲,不同于80后以5年为一个特征的群体区隔,90后的群体几乎是以2年为一个年龄段,特征也有细微差异,但“追逐潮流、数字化、重视品牌,但又忠于自我”成为90后的整体时尚态度。

本报告的研究是90后群体时尚态度的共同特征。?

享受生活、喜欢被众人关注、乐于分享、忠于自我是90后整体时尚态度。

不盲从、追逐潮流、数字化、重视品牌、是90后时尚消费的特征。

结论: 90后族群对“美”的追求大大超过了对基本生活的追求;广告形式和风格影响着他们对于产品的喜爱程度。广告形式更加多元才能吸引更多注意力。同时,他们认为品牌战略应该以质量和服务为后盾,他们之所以会选择名牌是因为他们追求更有品质的生活。

via:199IT

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