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易信不易,微信不微

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2016-01-11 00:02:05

志志尾 限

分享一下,又不会怀孕!

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易信来了,据说首日用户破百万,杀气十足。

早前一段时间,当获知网易与中国电信走到一起之后,对这个产品有种说不出的感觉,不是期待,是感叹,叹这场爱情买卖来得晚了些。易信上线首日我体验了这个产品,页面触感不错,尤其右下方的“加号”,用起来方便。看得出易信产品团队在产品微创新上下了功夫。然而左右滑动的设置确实需要适应一下,作为微信用户的我显然不习惯。

当我体验了朋友圈,我和线上的小伙伴都惊呆了,竟然能看到非好友的评论。这全然不是一个私密的社交工具,也不同于微信,它是个媒体啊,貌似连加好友都不用对方通过,果真强大的不得了。但这种强大真的是我们需要的么?这两天在易信上最活跃的是一群营销人,他们到处拉人建群,有的已经号称好友过万,有一股气势好似没赶上微博微信那两波,这次死活都要抓住,不管三七二一先养个易信大号再说。易信朋友圈里到处散播着群二维码,好在我不常打开这个应用,否则也被骚扰致死。

易信在微信5.0万众瞩目上线之后闪亮登场,确实不易。此时此刻也理应感谢微信的强大逼迫与电信的断臂求生,这场较量刚刚开始,即使我们有千种理由留在微信中 “打飞机”,但是易信用免费短信丶语音留言等功能撕开一条路,至于来的人能不能留住,就是易信的功夫了。一个产品上线迅速迭代,聚用户,做好体验,还是有戏的。

在咱们伟大的祖国,做移动社交应用,易信的组合或许是种不错的结果,看这个市场,本就不可能一家独大,易信有机会长大,它不同于当年和QQ同竞争的MSN,又不像飞信,这个非外资,非国资的产品,有着独有的优势,背靠运营商,还有土着网络公司的技术与运营,在移动社交市场杀出一条血路来,还是有机会的。有人说,易信可以占20-30%的市场份额,目前来预估份额还尚早,一个产品能不能做好,一要人,二要机制,三要资金,四要时机,易信就像一个新生儿,刚刚出生就备受关注,能不能长得玉树临风,我们还要慢慢观察。

易信来时微信宕机,这个真实却又尽显幽默的段子疯传网络,可见这个对比营销做的不错,我之前写过一篇文章《对比营销有点意思》,里面讲了当年蒙牛比附伊利迅速成长为知名品牌的案例,易信在大家对比的过程中渐渐让更多人知晓。

今天的微信已经不是简单的语音交流,它是强关系的平台,把联系人紧密绑定,微信不微,十分强大,强大到它是好朋友关系维系的一个最有效的平台,他比微博的圈子小,但是比那里的关系紧密。微信用户数的量级不可小觑,一时间很难撼动,或者说根本没机会颠覆,除非微信自废武功,想想也是不可能的事情。如果易信始终以免费短信为重,没有其他革新的话,那将会成为下一个飞信,人们登录这个应用,重要的使用意图是发短信,当社交没有了,价值就没了,想改变在用户心中的记忆点,便难上加难了。

作者魏家东 ?aFocus灵狐科技数字营销副总经理

via:派代网

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