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腾讯快播搜狐的移动视频差异化发展之路

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2015-05-14 19:45:39

萤火

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据中国互联网协会移动互联网工作委员会有关负责人披露,今年上半年,我国3G用户达到3.2亿,同比增长81%,移动互联网用户总数超过8亿。移动互联网人数的快速增长带动了相关产业经济的急剧发展,移动视频便是其中比较显著的产品之一。

根据CNNIC发布的第32次《中国互联网网络发展统计报告》显示:截至?2013?年?6?月底,我国在手机上在线收看或下载视频的网民数为?1.60亿,与?2012年底相比增长了?2536?万,手机视频在手机网民中的使用率为34.4%。移动视频的增长和3G用户的扩大、WiFi?的普及、手机设备硬件的提升以及移动视频客户端的不断优化有关。

近日,由爱奇艺PPS封杀360影视“盗链”所引发的移动视频首战引起不少业内人士关注。移动视频在手机以及平板电脑这两块屏中占据着重要地位,移动应用分发平台豌豆荚在9月12日抢先上线了其视频搜索产品,9月16日360的影视手机APP也将会上线,如果再加上原有的百度视频、爱奇艺、搜狐视频以及优土系,包括风行、暴风影音这些,移动视频也出现了“百花争鸣”的现象。那么,他们又是如何做到差异化竞争的呢?

以下为百度手机助手、豌豆荚、91助手360手机助手等几大热门移动应用分发平台中,移动视频下载量较多的产品分析。

百度系:地图+高清+阅读

百度收购PPS以后,百度在视频上就拥有了爱奇艺和PPS两杆“大炮”,而百度在移动视频上则有三款应用,百度视频、爱奇艺以及PPS,远超其他系列在移动视频上的布局,而且这三款产品在各大应用分发平台上的下载量都不弱,加起来的话,无疑是业界第一了。当然,架子拉的大是没用的,对于用户来说,产品的优势才是其中的关键点。

其中,百度视频的主要突出优势是其拥有的雷达功能。用户下载应用后可以选择打开雷达功能,打开雷达选项后,点击扫描,就能像“扫雷”一样扫到附近的人看过的视频,然后即可选择地图模式和列表模式,查看附近的人看过的视频,说简单点就像是共享一样,别人看过的视频,用户可以选择在线观看,也可选择离线下载,包括爱奇艺也有此功能,它主要利用的是百度地图的优势。

爱奇艺突出的优势是高清。相对于PC端很多UGC社区当中的不清晰的视频来说,移动端的视频如果拥有高清功能,在用户体验上将是一大提升。本来移动视频在屏幕上就有限制,如果再不清晰的话,用户就只有选择换别的应用了。

PPS的突出优势是接入阅读功能。PPS在侧边栏中加入了阅读功能,即用户不仅能在该应用上观看视频,还能观看热门图书,其接入的是百度的多酷书城内容。看来PPS和百度之间的融合还是比较快的,阅读和视频融为一体,也不失为一种好的融合手段。

优土系:跨屏追剧

优酷和土豆合并一年多了,在UGC模式这条路上,它是非常成功的。包括不少名人以及媒体都在优土上面开设有自己的专栏,甚至有人认为这是自媒体的下一条出路。

单就移动端来看,优土在视频功能上并无太大的特色,其突出的主要功能是“跨屏追剧”,即用户通过手机端的优土APP,扫一下电脑视频下方的二维码即可观看在电脑上没有看完的视频。

腾讯系:独家+纯播放器

腾讯在视频领域虽一直不温不火的,但是其自身拥有的广大的渠道资源也为腾讯视频带来了不少流量。据悉,腾讯即将推出其名为“微视”的短视频产品,该应用支持用户分享短视频到微信朋友圈,如果微信和腾讯视频相结合,腾讯系在移动视频领域也将是不小的战力。

据京华时报报道,由腾讯视频和《兰陵王》合作的暑期大剧,采用全网独播的方式就达到了6天播放量破亿的傲人战绩,相信尝到甜头的腾讯是不会放弃采用这种全网独播在移动视频领域中抢占领地的。而且腾讯视频还接入了迪斯尼影视资源,其中的好莱坞会员只有会员才能免费观看电影资源,这也算是一种好的变现方式吧。

腾讯的另一款移动视频应用就是纯播放器——QQ影音。即单纯的播放器,用户扫描自己手机里的视频即可通过QQ影音来观看了,界面非常简单。这种纯播放器兴起于诺基亚时代,当时限于流量等方面的限制,纯播放器在当时非常火爆。但是随着3G的发展以及wifi的普及,用户基本上不会通过下载之后再通过其他播放器播放。当然,在众多都是在线观看视频的应用中出现一款智能离线看的应用,也能显现出自己的特别。在一些流量还是“高富帅”的地方,这种“小而美”的播放器也还是很实用的。

搜狐:自制剧+新闻客户端

搜狐的娱乐基因比之其他的科技公司可能要强上一筹,至少还没有哪家科技公司的CEO能带头在什么时尚大会上与明星一起上台走秀,包括李彦宏、马化腾、丁磊等几乎都不会在这种场合“抛头露面”,一个公司CEO的基因对于公司的影响也是很大的。

搜狐视频可能在近期的声音会比较宏亮,随着中国好声音的“高潮”,选择独家合作的搜狐视频在“占了不少光”。搜狐视频自剧《屌丝男士2》收官后,根据播放数据统计显示,《屌丝男士2》第一季的单集播放数字最高超过3000万,全6集总播放量超过1亿,其利用自制剧的方式为自身赢得了不少的闪光点。

搜狐客户端在几大新闻客户端的下载量中均属前列,搜狐视频结合了新闻客户端,在新闻当中直接加入相关内容,并在新闻客户端中开辟出视频版块,为搜狐视频带来了不少流量。

快播:雷达+互传+直播

“快播——我们的全能播放器”,这是快播的介绍。快播曾一度被称为看片神器,想看片,快播一下即可。移动端快播的速度也不弱,在各大移动应用分发平台中,快播的下载量也非常大,这和它自身PC端拥有的资源是分不开的,移动端它当然也有自己“神器”的地方。

在快播的侧边栏,主要有雷达、互传、直播三大功能较为突出。其中雷达功能和百度的雷达功能类似,用户通过扫描即可扫到附近的人观看电影的浏览记录,并可在线以及离线下载观看,区别的地方在于它所扫到的用户数量要比百度的少很多,而且扫到的视频数量也相对要少一些。互传功能,利用网络共享与对方进行互传。快播最有特色的是它的直播功能,即“与人气美女主播真实互动”,用户登陆以后,可与主播进行在线互动。

暴风影音:极速传片+桌面小部件

暴风影音给我印象最深的就是大学的时候,老师会把拷贝好的电影带到多媒体教学室,然后使用暴风影音播放,而届时优酷、土豆等在线视频网站早就兴起了。可以说是因为暴风影音决策层的失误,错过了其进军在线视频的最佳时机,这要比竞争对手晚入场三年,在互联网这个急速发展的行业当中,三年有的产品都换了一茬了,比如团购网站。

暴风影音在移动视频上主要有两大突出的特色,一是急速传片。利用双方同时装有暴风影音互传,也可以下载对手传过来的视频,其宣称“比蓝牙快100倍的速度传片,完全不消耗流量”。另一大功能是桌面小插件,在桌面窗口的小部件中选择“暴风影音”,即“暴风每日一句”功能。

当然,还包括风行、乐视影视、PPTV聚力等,笔者就不一一分析了。从整体布局上来看,百度的架子是拉的最大的,融合阅读功能,PPS用户可以自动上传、爱奇艺的高清内容,百度视频的雷达功能,都为其提供了很好的平台。优土在融合上海有待欠缺,笔者在土豆的APP上扫描优酷的居然无法识别,好歹你们现在也是“一家人”了,能别说“两家话”吗?一年多儿子都生出来了,居然连个二维码都还没融合。腾讯如果和微信以及手机QQ打通,其威力也是不容小觑的。搜狐的自制剧算是开启了先河,但是移动互联网是一个多方合作的平台,搜狐视频还需要有其他产品与之融合才能占领制高点。快播的直播功能如果开发的好,它的盈利方向应该是最清晰的,毕竟网上狼比较多。至于暴风影音本身在在线视频方面就起步的晚,无论是产品功能还是其自身特色都有待进一步完善。

纵观整个移动视频应用市场,除非都是自身独有的内容,在视频内容相同的情况下,产品独有的功能才会是其中的亮点。总结上面几个热门的移动视频应用会发现,其中应有的几种功能:(1)与地图融合。与地图产品融合,结合附近的人的功能;(2)多屏合一。即PC端、移动端是能够结合的,通过二维码或者其他功能能够同步;(3)互动功能。用户于用户之间的互动交流,能够让A与B方便的传送;(4)直播。嵌入直播功能,相当于一块电视屏,用户能直接点播相关频道;(5)UGC。移动互联网很重要的一个特色就是社交属性,移动视频的社交属性体现在用户对于自身视频的传播上面,手机能很方便的拍摄出一段视频,把它上传到网上与别人交流,它要比PC端视频的传送方面容易的多,移动视频的上传功能也是必备品。(6)多平台合作。即结合自身能拥有的一切资源,为移动视频打造品牌和流量,全平台无缝接入。当然,内容也是其中很重要的一环,虽然它比较烧钱,但是竞争那么大,你不做内容,总有人要做内容的,“僧多粥少”,你不想吃,别人巴不得。

文/郭静。自由撰稿人,关注互联网,关注TMT。微博@郭静-男

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