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豆瓣商业化:在微信微博的冲击下,社区电商还有未来么?!

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2016-06-14 00:17:46

金龙

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互 联网“快”速发展为企业带来了生机以及活力,然而,事实并非所想。适者生存,不适者淘汰,竞争激烈中必有淘汰者,对于一些传统行业而言,过于依赖互联网以 “快”发展,反而带来更多不利因素。豆瓣“慢”文化,相比行业人士都有所了解。豆瓣是以书影音起家发展而成以UGC为主的网站,尤其是在书评,影评等更是 调动积极性,让需求用户获得更加真实有效的信息,为此招揽了不少“粉丝”。

豆 瓣的“慢”文化,其实我更希望称为“稳定发展“,豆瓣在创办后的几年中波澜不惊,无论是界面还是整体风格都没有较大版本功能的升级,依旧是青绿浅黄色系。 依旧让用户自行评论产生最优质的文章,最优质的书籍,最优质的电影。在“慢”文化的积累和沉淀中,更是展现了豆瓣稳定发展的战略,目前已经是一个超过 300人,而年收入也是近亿的公司了。在淘汰新型用户的同时,也更加巩固了忠实用户的定位,为后期的拓展奠定了基础,更是奠定了豆瓣的核心用户群的价值。 这种用户自运营造就了良好口碑的宣传,成为了行业中最具有良好口碑的企业。

豆 瓣的“慢“文化,也导致了有点跟不上市场节奏,尤其是快速发展的互联网,快速发展的互联网带来了很多商机,只要抓住商机,做一会成功的领头羊也非难事,而 豆瓣的 “慢”文化直接导致了错失良机,更是缺少激情的碰撞,很难擦出成功的火花。不仅如此,豆瓣的变现也成为了难题,没有及时抓住商机,在未来的竞争中丧失了独 到优势。这正是给豆瓣带来最为严重的负面影响。

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现在豆瓣也逐渐加快步伐,从产品发布到实现商业化,这会不会对豆瓣原有的产品文化(从用户的接受度到产品的体验)带来影响,会带来什么样的影响?

豆瓣之所以逐渐加快步伐,向商业化进军,无非是想把流量变现,实现企业运营的最终价值,即如何提高企业产值。

从 “公益性质”快速转变为商业化,对于豆瓣原有的产品文化无疑是一次大的冲击。在商业化竞争中,“诚信”是用户最为看重的衡量指标,商业化的经营模式必定需 要获得大量用户的信赖与支持,才能够让企业更快速的发展,将变现价值提高。而就用户接受度而言,肯定需要一段时间,并且用户群体或多或少有所波动,而豆瓣 采取的措施是进行衍生,保留了大部分原有的产品文化,并且在基础上加以改良应用,可谓是一次尝试,只要提高用户有价值的信息或产品,诚信自然会提高,用户 的接受度就能够引刃而解。实现商业化的同时,其实也加强了对产品的监督,要想留住潜在用户,就必须提高好的产品,对于用户而言,自然而然产品的体验必须有 所提高,只有这样才能够有所独到之处,形成竞争优势。

实现商业化从用户的接受度和产品体验而言,其实豆瓣是在原有的产品文化进行延伸,而并非取缔,虽然或多或少有些影响,但是整体而言,正面效应肯定大于负面影响。

作为互联网企业,想要阳春白雪,想要一个理想状态经营,可能么?而豆瓣此次试水电商等等做法,是不是一种妥协呢?

作 为互联网企业,想要一个理想状态经营是有可能的,不过这只是阶段性和暂时性,互联网企业在发展过程中都有达到阶段性饱和,其实每一次饱和状态中寻找突破点 才是大难题,并且在行业竞争中,如果是达到意义上的饱和状态,若无法超越于突破,那么也意味着不久的将来会被市场淘汰。

而 豆瓣试水电商等做法,其实是一种理性的妥协,豆瓣利用“商品导购”对电商领域进行初探,本身也是一种将流量变现的一种体现,因为做电商是比较常用,比较实 在体现企业价值的可操作性方法。随着互联网行业市场的扩大化,竞争压力也随着而来,如何利用豆瓣自身平台的优势进行合理电商化,不仅是市场的需求,更是豆 瓣目前需要攻克的难关。

社区与电商导购的组合能够成功打开市场?这与阿里与新浪微博的组合,那个成功的几率会更大,为什么?

社区与电商导购的组合应该能够成功打开市场,不少电商企业在对产品运营过程中,尤其是互联网营销,往往会借助社区进行整合营销,无论是从品牌效益还是产品销量而言,社区平台的价值在过程中一一被体现,可见作用是蛮大的。

而 对于案例与新浪微博的组合,不仅仅是市场的需求,更是扩大发展的一次机会。利用新浪微博的资源加上成熟的电商运营模式,将开启电商未来的新领域,当然作为 领头羊也是举步维艰的。豆瓣电商之行,相比而言,成功几率肯定是阿里与新浪微博的组合大。虽然豆瓣有自己的独到之处,但是对于电商行业仍是促使,无论是人 力和物力,相对而言还是有所欠缺的。不过对于初入电商行业的豆瓣而言,个人还是抱乐观态度。

有文章说,由于在传统互联网豆瓣对广告等商业利益的依赖性小,所以为他在移动端的发展会更加放得开脚步,您认同豆瓣在移动端的发展方式么,他能获得移动互联网的一张船票么?

 

移 动市场已经超越PC端,可见其价值的重要性,未来互联网向移动发展是必然趋势。而豆瓣向移动端发展也是市场所需,至于谈及到“由于在传统互联网豆瓣对广告 等商业利益的依赖性小,所以为他在移动端的发展会更加放得开脚步”,其实这方面的关联系并不是太大,而想要获得移动互联网的一张船票,并非是指一味的向移 动互联网发展,制定豆瓣APP功能,在这块领域上准备并不是很充分,比较仓促进行。豆瓣的几个APP显然没有什么独到优势,后期若有较大的改善,或许能够 获得移动互联网的一张船票。

在微信微博的冲击下,社区还有未来么?

微 信微博可称作为小型社区,其实双方并不矛盾,谈不上替代不替代问题。而至于社区的未来,个人还是持乐观态度,因为社区毕竟是互联网产业链的重要组成部分。 随着移动市场的扩大化,也需要社区的进一步进步,向移动端发展是大肆所趋,相信不少的社区在密谋,准备向移动互联分一杯羹。社区的未来发展更是需要进步, 所谓进步就是能够跟上用户行为,社区的用户群体较多,定位的重要性直接影响到未来发展前景,并且有时候还需要对战略方向及时作出调整,以此来适应市场。

 

原文来自:互联网分析沙龙

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