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什么是大数据时代的思维?

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2016-01-08 00:12:47

志志尾 限

分享一下,又不会怀孕!

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如果亨利福特开创的汽车制造流水线让大规模制造成为了可能,那么第三次工业革命将是一个从大规模制造向大规模定制演进的过程。定制化服务的关键是数据。《大数据时代》的作者维克托迈尔舍恩伯格认为,大量的数据能够让传统行业更好地了解客户需求,提供个性化的服务。舍恩伯格以美国几家创新企业为例,讲述大数据是如何从量变到质变,为服务业带去实质性的变革。

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以下是舍恩伯格在福布斯·静安南京路论坛上演讲实录,有删减。

一百多年前,汽车行业是第一个真正引入大规模生产概念的行业。那些以前买不起车的美国工薪阶层,突然承担得起汽车这个富人的专属玩具了。福特T型车让成千上万美国家庭拥有汽车。但大规模制造也有其局限性,福特先生说过,你可以买到各种色彩的车,但红色、绿色都不可能,只能是黑色。大规模生产让数以百计的人买得起商品,但商品本身却是一模一样的。

我们面临这样一个矛盾:手工制作的产品漂亮无比却非常昂贵;与此同时,量产化的商品价格低廉,但无法完全满足消费者的需求。

我认为下一波的改革是大规模定制,为大量客户定制产品和服务,成本低、又兼具个性化。比如消费者希望他买的车有红色、绿色,厂商有能力满足要求,但价格又不至于像手工制作那般让人无法承担。

因此,在厂家可以负担得起大规模定制带去的高成本的前提下,要真正做到个性化产品和服务,就必须对客户需求有很好的了解,这背后就需要依靠大数据技术。

数据能告诉我们,每一个客户的消费倾向,他们想要什么,喜欢什么,每个人的需求有哪些区别,哪些又可以被集合到一起来进行分类。大数据是数据数量上的增加,以至于我们能够实现从量变到质变的过程。举例来说,这里有一张照片,照片里的人在骑马。这张照片每一分钟,每一秒都要拍一张,但随着处理速度越来越快,从1分钟一张到1秒钟1张,突然到1秒钟10张后,就产生了电影。当数量的增长实现质变时,就一张照片变成了一部电影。

让我来告诉大家,美国有一家创新企业Decide.com。它可以帮助人们做购买决策,告诉消费者什么时候买什么产品,什么时候买最便宜。预测产品的价格趋势。这家公司背后的驱动力就是大数据。他们在全球各大网站上搜集数以十亿计的数据,然后帮助数以十万计的用户省钱,为他们的采购找到最好的时间,提高生产率,降低交易成本,为终端的消费者带去更多价值。

在这类模式下,尽管一些零售商的利润会进一步受挤压,但从商业本质上来讲,可以把钱更多地放回到消费者的口袋里,让购物变得更理性。这是依靠大数据催生出的一项全新产业。这家为数以十万计的客户省钱的公司,在几个星期前,被ebay以高价收购。

再举一个例子,SWIFT是全球最大的支付平台,在该平台上的每一笔交易都可以进行大数据的分析。他们可以预测一个经济体的健康性和增长性。比如,该公司现在为全球性客户提供经济指数,这又是一个大数据服务。

大数据有三大特点: 更多,更乱,但内部有关系可循。

如果拍一张照片,我需要对着某一个人,好比说拍陈部长的照片,如果焦点只对准他,那其他的人物在照片里就会模糊掉。我会得到陈部长的所有信息,但是其他观众的信息就过滤掉了。我们采集信息的时候也要做决策,到底要回答什么问题,采集什么数据,因为一旦数据采集完毕,就无法重新问另外的问题。

但今天我们已经拥有全新的照相技术了,一张照片里可以把对角所有事物,包括所有的数据、光线都会被拍摄进去。这样,我任意点一个地方,它都能变得清晰。

为什么要这么做呢?方便决策。

我可以在照片生成之后再决定我究竟要什么,因为这些数据包含所有的答案。不要把自己限制于眼前的问题,要为有前瞻性,把其他有可能出现的问题也给囊括进去。这是一个非常创新的办法,同时很清晰地告诉我们大数据能够做什么。我可以跟大家分享一个秘密,如果你把照相机拿出来仔细看,可以看到这是中国制造。

在拥有如此多的数据以后,接下来我们面对的数据质量问题。

为了避免混乱,我们需要找到数据之间的关联性。

举个实际生活中的例子,大约20年前,亚马逊刚成立时,杰夫·贝索斯让50个书评员来为他卖书,他意识到不仅仅可以请人来写书评,还可以用数据技术来提供图书推荐。起初他使用的是小数据,不是大数据,把客户进行分类,比如说有人对中国旅游或者是对园艺感兴趣,系统会自动提供推荐。他的同事告诉他,刚刚开始使用这个数据推荐时,使用体验并不好;在进一步分析后,亚马逊决定不对人进行分类,而是对用户的需求分类。这个做法做法非常成功,以至于到今天,推荐系统为亚马逊带去30%的销售收入。

这就是数据收集和再处理。亚马逊有交易数据,每买一本书就是一个交易,然后对这个数据进行分析。但今天我们已不再满足于交易数据了,转而收集起沟通数据。你看了某一个书评、某一个交流会给商家更多的信息和细节。

同时,大数据也重构了传统零售业,是未来零售业变革的催化剂。比如使用谷歌眼镜,消费者不需要屏幕了,因为下一代的眼镜会更好地理解消费者看到什么,知道如何更好地抓住人们的视线。对于零售商而言,消费者眼中看到的信息是极具价值的资产。卖家就可以了解大家在看什么样的广告,什么样的产品,在路过橱窗时究竟看了一些什么。

数据的产生和收集本身并没有直接产生服务,最具价值的部分在于:当这些数据在收集以后,会被用于不同的目的,数据被重新再次使用。

大数据的一大优点就是数据可以被重复使用。比方说这家公司实时车辆交通数据采集商Inrix,该公司目前有1亿个手机端用户。Inrix可以帮助你开车,避开堵车,为司机呈现路的热量图,红的就表面堵车。如果只提供数据,这个产品没什么特色,

但值得一提的是,Inrix并没有用交警的数据,这个软件的每位用户在使用过程中会给服务器发送实时数据,比如走的多快,走到哪里,这样每个客户都是探测器。

这里还有更大的秘密,Inrix可以重复使用数据。比如它了解到周末堵车时,哪里有堵车哪里有更好的销售,他们就可以把这样的数据提供给投资公司,投资公司根据这些数据对零售业再投资,这样的服务以前是从来不存在的。

那么,大数据可以如何为创新企业所用?

你觉得之前成立新公司需要大笔资金,但事实并非如此。Inrix一开始并没有钱,如果你想在大数据时代获得成功,你已经不需要大的生产基地,大的仓库了。你只需数据,只要拥有数据,对其进行分析就可以了。有云存储的话,这个成本就更低。Inrix在成立之初根本没有服务器和电脑,他们只是租用了云服务,也不需要很多的启动资金,他们只是有这样一个产品想法。

大数据时代的思维方式是:每天早上起来想一下,这么多数据我能用来干什么,这些价值在哪里可以找到,能不能找到一个别人以前都没有做过的事情。你的想法和思路,是最重要的资产。

大数据的思维方式也可以帮助政府为大家提供更好更有效的服务,好比说我们可以通过大数据来确定哪些地方会有火灾。以前防火检查员只有13%的时间可以准备预测,现在他们找到火灾隐患的概率达到了70%,比以前提高了6倍。将效率提高6倍是一个巨大无比的进步,未来的公共服务业可以由此获得更多便利。

Target是一家非常大的美国零售公司,他们已有大数据的分析。

有一天,一个电话打进来,是一位非常生气的客户,这个客户说公司送给他17岁的女儿一个折扣券,这个产品是尿布或者是避孕药,这位客户说:“我17岁的女孩子根本不需要,我需要你来道歉。”几天以后,客户自己跑来道歉,他说你说的很准,我的女儿真的怀孕了。因为怀孕的女性会有不同的生活习惯,会买不同的东西,我们自己有时候都不知道他们已经怀孕了,而Target反而知道了。

这家公司就用这些信息为客户推荐产品,然后给折扣券。为什么要讲这个例子呢?因为美国很多客户感到紧张,Target有这样的能力来了解他们的生活中究竟发生了一些什么。

这意味着大数据的另一个关键点,要提高客户对你的信任。

举个例子,大数据时代美国运通有这样一个功能,你给他们打电话的话,他们会知道你是谁,好比说你的电话号码跟你的姓名相关。如果在电话里说:你好吗?维克托先生,我能为你做什么,这会吓着客户,因为他不知道为什么你知道他的名字。营造信任很重要。我相信你的过程中,也希望你们相信我,所以我们做大数据分析的时候,客户需要能够信任服务供应商,而服务供应商也需要表现出来为什么他是值得信任的。

这样一个信任也不应该被打碎,企业应该要知道哪些事情可以做,哪些事情不能做,客户的信任将是最珍贵的资产。

什么样的服务行业会从大数据中获益?

其实所有的服务行业都可能从中获益,即便是你觉得和大数据没有关系的也可以从中获益,好比说医疗服务、教育、学习。

我正在写一本新的书,明年的上半年会出版,还是大数据以及相关的服务业。明年你就知道了,这本书里面会提到大数据对服务业很重要,因为服务业将会面对巨大的改变,这不仅仅是效率,大数据会为各行各业带来效率,而大数据对于服务业来说不仅仅是效率,我们更多看到将是创新。我们会有越来越多的创新想法,来提供新的产品和服务,这样的话可以让经济更好地发展,我们以前是从来没有看到过的。

 

作者:维克托·迈尔·舍恩伯格

文章来源:福布斯中文网

 

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