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那些年,飘过的Facebook传说

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2016-06-12 00:12:56

金龙

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六年来,Facebook一直拉拢应用程序嵌入其社交网络。但“招安”的过程并非坦途。

六年前,Facebook开始鼓励App的开发者们把他们的产品嵌入Facebook社交网络,因为他们觉得如果能让外部App与Facebook结合就能够吸引更多用户、丰富动态消息、同时也能获取更多的用户相关数据用于广告的定向投放。不过Facebook对App的招安之路并不是平坦无阻,下面就让我们来回顾一下Facebook的这段曲折历程。

2007年:开心农场风光无限

Facebook?的第一批App只在其网站内运行。我相信很多人都会记得Facebook标志性蓝色页面上的那些游戏App,而且也许有些人现在仍然在玩这些游戏(虽然你不太愿意承认)。不得不说的是,玩开心农场(FarmVille)、宠物社区(Pet?Society)这类的游戏或是使用你感兴趣吗?(Are?You?Interested??)这种聊天App非常容易上瘾,而且也非常具有互动性(打开Facebook动态消息,你就会发现很多“简·史密斯刚刚发现了几颗神秘的鸡蛋”这类的消息)。虽然这样的动态消息有时很是讨厌,这些App还是成功的吸引了上百万的用户,让Facebook,特别是Facebook?App的用户成指数式增长。但是这时候已经有一些用户觉得Facebook用起来糟透了。

?2008:登录按键扩宽平台

随着Facebook名气大增,很多公司想借Facebook这个平台盈利,但是Facebook却还不知道应该以何种形式做这种商业合作。?“是不是《纽约时报》(The?New?York?Times)应该放弃它自己的网站,在Facebook上开发一个App就好了呢?”?很多人提出类似这样的提议,而这类想法,用Facebook技术总监麦克·韦纳尔(Mike?Vernal)的话来说,“有点蠢。因为对很多网站而言,仅靠Facebook这个平台并不能带来多少附加值”。

Facebook?需要让自己适用于更广泛类型的App,基于这种想法,韦纳尔带领Facebook团队推出了单点登录系统(Facebook?Connect),也就是登录按键的首个版本,这一功能可以让用户们通过Facebook帐号登录其他的App。登录按键功能广受欢迎,在一个月内就被使用了8亿5千万次

2010:“点赞”分享一箭双雕

在2010年,Facebook推出了一项“点赞”(”Like”)分享新功能,当用户看到其他网站上喜欢的内容可以通过“点赞”分享给其Facebook内的朋友们。“点赞”不仅很快成为社交媒体的“晴雨表”,更是帮Facebook了解到用户常逛的网站。

如今,我们可以通过手机App直接把自己的最新状况分享到Facebook,比如说今天跑步跑了多远、看了什么视频等等。通过你分享的信息,Facebook就很容易分析出你的兴趣和爱好,也就能够,如Facebook产品经理道格·珀迪(Doug?Purdy)所言,“给你提供你所感兴趣的相关内容,让你有更好的使用体验。”?而说到这些内容是否也包括广告,珀迪坦诚的说:“当然”。

2012:智能手机时代

2011到2012年这段时间,智能手机成为人们的新宠。面对这种新形势,Facebook一开始的反应似乎慢了半拍。“我们后来发现自己在智能手机这方面的投入不够,”?韦纳尔说道,“所以我们在2011后半年到2012年花了很大力气对网站进行了改版,重点几乎全部放在了智能手机这块”。之后,Facebook就推出了应用中心(App?Center),不仅推荐Facebook?App还推荐在安卓和iOS平台的App,与此同时也发展出一种新的广告模式,就是在手机客户端的动态消息中给这些App做宣传。2013前半年,在广告的推动下App的下载量高达7千1百万次。

?2013:寄希望于未来

在今年4月,Facebook收购了Parse公司,Parse编程工具包可以轻松实现跨平台移动App的开发,能够让一个App同时适用于安卓、iOS或其他移动平台。这也就是为什么Facebook的App开发者们仅通过同一种广告版式,就能把广告投放到近12亿,使用着不同移动平台的用户手机中。如果App开发者们对这种跨平台模式并不感兴趣,那Facebook在这场智能手机之战中恐怕凶多吉少。不过一旦成功,Facebook将大获全胜,甚至在为其竞争对手开发的App上也会获利——源源不断的状态消息、用户数据以及随之产生的广告收益。

via:fast company

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