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新浪微博用户活跃度之我见

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2015-05-14 19:37:32

〆色計ㄕ╄

分享一下,又不会怀孕!

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亲历了新浪微博的发展,作为一枚营销人没有成就一个百万级大号,实属惭愧。
同去年相比,目前新浪微博人气下降很多,这种下降是不可逆的,就像BBS、博客、SNS一样。微博本身是一个娱乐平台,微信除了具有娱乐功能,还具有很强的通讯功能,这也是为什么微信用户剧增且粘合度很高的重要原因,关于此点在稍后的“新浪微博同微信对比分析”中讨论。

玩微博的人需要具备一定的知识水平,平常百姓无法玩转微博这是微博和微信的一个门槛差别。

微博用户大致分五种。

第一种大R偶像媒体用户。他们具有很高的社会人气,粉丝量非常大,为了维护人气必须不断定期更新微博,这也造成了目前微博热度一边倒的现象。

第二种主观能动性较强人群。和大R偶像媒体相比他们话语权较少,越来越沉默,越来越远离微博。关于此点在稍后的“新浪微博人气降低的原因”中讨论。这也是微博迅速降温的一个主要原因之一。

第三种营销人群。跟风微博营销,不断制造话题。呈现全民皆商的现象,到处都是广告。

第四种僵尸账号。这些僵尸账号的主要作用是营销。帮助他人账号迅速提升人气,提升热度等,他们不会主动发布信息。

第五种粉丝人群。他们严重缺乏主观能动性,跟随大R偶像媒体的言论,人云亦云,大R放个屁、拉个屎他们都会转发、评论。

第一种人群相对大众来说是少数、极品,他们对媒体的忠诚度取决于媒体自身的热度,粉丝的走向。第二种人群人数较多,跟着感觉走,他们的走向取决于自身的喜好,一旦喜欢上某个媒体忠诚度非常高,一旦抛弃非常彻底。第三种、第四种人群跟风走,无忠诚度可言,利益第一。第五种人群跟着潮流、偶像走,忠诚度极低。

第一种人群是被绑架的一群人,微博是他们工作的一部分,对微博他们要做到不离不弃,他们必须时刻保持活跃度,第二种人群目前在新浪微博上已经开始沉寂了,开始流失,一个新潮流玩法的兴起,首先是这群人介入、参与、传播,他们的动向代表着一个网络潮流的动向。为什么他们会沉寂呢?因为在这里他们得不到他们想要的东西,关于这点在后面的“新浪微博热度降低原因分析”中讨论。第三种和第四种实际上是目前新浪微博最活跃的用户,他们都想利用这个平台展开宣传,他们在很大程度上加大了微博繁荣的泡沫。第五种人群群体庞大,随着潮流偶像走,只要有新玩法,只要偶像改变方向,他们一定会跟随。

原本想做个详细的数据分析,发现数据庞大,对我这个时间不多的小P民来说难度系数很高,所以只能用思路+概述的形式阐述。

新浪微博热门微博地址:2013年11月14日新浪热门微博月榜中黄V+蓝V合计65个,周榜中黄V+蓝V合计也是65个,这个数字说明不了什么,人气高自然排在前面,接下来看用户评论,这个很能说明问题。

翻阅每个人的详细评论会发现:

1、黄V+蓝V评论非常少,如果有评论你可以通过账号会发现,他们大多数从事的职业和互联网相关;

2、酱油评论一大把,毫无营养;

3、大量广告游走在你我之间;

4、大量+大量的僵尸账号转发、回复,不忍直视;

任何一个媒体用户数量非常重要,但用户粘合度是重中之重,新浪微博具有主观能动性的人群的粘合度正在迅速下降,他们越来越沉默。新浪微博已经开始沦为大R偶像媒体和粉丝之间的互动、广告宣传的平台,其整体价值正在慢慢下降。

通过热门微博我们可以见到一些有价值的微博,他们刊发的博文具有很高的价值,并且被真实转载和评论,但毕竟是少数。

当然,新浪微博虽然人气下降,但只是相对而言。在整个网络中,新浪微博的人气依然非常高,作为企业利用微博做营销仍然是个很好的平台选择,那么选择新浪企业微博还是选择微信公众账号作为营销平台呢?在下篇“新浪企业微博和微信公众平台的对比分析”中将会详细阐述。

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