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解读抱团取暖的社会化营销新宠——自媒体

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2016-11-15 00:02:25

破茧~~

分享一下,又不会怀孕!

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人性是复杂的,虽然“关我屁事”和“关你屁事”可以解决生活中的大部分问题,但社会化媒体的出现,尤其是自媒体的出现,把“屁事”重新解构和放大。以至于虽然这个屁不是你放的,但你也很想知道是谁放的。然后无数商家捕捉到了这个点,把普通的屁做成了高端大气上档次的屁事,成全了你的好奇,虽然很臭,但围观的小伙伴儿们都觉得很香。

自媒体

屁,终究是注意力经济时代的一个亮相,自媒体的生理反应。

现状:自媒体又一春

想当年博客的飞黄腾达成就了一大批自媒体,韩寒、徐静蕾无疑成为了博客时代的最佳代言人,通过更新自己的博客内容,吸引了成千上万人的驻足点击,文字、图片、视频成了博客作者的生产工具,生产力决定生产关系,自媒体的生产力自博客时代彻底解放,一批走红的博客作者影响力大的惊人,往往成为引导社会舆论的重要角色。

但热闹不过两三载,观众总会有新宠,不复念旧人。接下来登场的是以“Facebook”、“Twitter”为主的社交应用革新,国内微博也应运而生、风生水起,三大门户你争我夺、各自发力,小辈微信、陌陌、米聊、易信、来往等趁虚而入进而扶摇直上。它们搭上了智能手机迅速普及的快车,迎来了又一个春天。

自媒体是时代所需。眼下以报社、电视、广播为主的传统大众传播再也满足不了分散的小众需求,而自媒体通过“订阅”+“推送”的内容机制,借助大佬们搭建的自媒体平台,低成本地聚集起这些需求。

拿罗胖子的《罗辑思维》来说,作为资深媒体人的罗振宇本是央视财经频道《对话》节目的制片人,“离开组织”触电视频自媒体《罗辑思维》,秉承死磕自己、愉悦大家的理念,将有种、有趣、有料的各种段子融入话题内,为观众奉上了一个个精彩的网络脱口秀节目。随后,罗胖子与时俱进,在腾讯的微信平台、网易的易信平台还有“搅局”的360自媒体平台上都开设了自己的“罗辑思维”公众账号,思维随意碰撞,激情得到尽情迸发。

还有,原先的央视《财富故事会》主持人王凯,同样“离开组织”创办自媒体脱口秀《凯子曰》;原《21世纪经济报道》科技记者曾航经营自己的公众账号“移动观察”,分享自己对瞬息万变的互联网的观察和思考,有近万人的订阅者。

像罗胖子、王凯、曾航一样,人们前仆后继地拥抱自媒体。

问题:

1、缺乏审核机制

如今自媒体的拥有者可以分为两种模式,一种是行业机构的“自我组织媒体”,它们从自己的官网、APP等转战到微信、易信等自媒体平台继续深耕细作,例如钛媒体网、雷锋网在微信上都有自己的公众账号;另一种是自己或是以团队主编运营的“自我个人媒体”,例如前面说到的“罗辑思维”和“凯子曰”。

这两种模式存在的自媒体缺乏健全的审核机制,原始的“把关人”不存在了,“自我组织”或“自我个人”成了唯一的审核把关人,法律法规往往是给现实做补丁,自媒体人只有加强自己的责任意识,才能更加自由的自我创作,别看自媒体“小”,但其能量却很大,一个随心所欲不加审核的失误,往往会带来意想不到的灾难。当然,自媒体的观众不会“傻傻分不清楚”,订阅或取消,这不是一个难以分辨的问题。

2、内容创作出现疲软

内容是自媒体得以延续的根本,内容不死才是自媒体活下去的可能。但现实情况是,当我在微信公众平台上订阅了一份自媒体后,随着时间的流逝,推送的次数越来越少,内容越来越差,最后消失匿迹、不了了之。

放眼微信公号,类似的情况不在少数。自媒体要想成为“媒体”,必须保证内容的高质量推送,如果仅仅是三天热情,今天热情高涨,明天平淡应付,后天就销声匿迹了。内容为王,要想产生注意力经济和影响力经济,就必须拿出点“干货”,否则就是徒劳。

3、钱景不明朗

如今的微信、易信等自媒体和当年的博客、电子杂志一样,都面临着商业模式的探索,毕竟,这还是一门生意,赔本赚吆喝的事儿不划算。

或是硬广扑面而来,或是软文润无声处,或是独家商业定制,亦或是线上吆喝线下兜售等等都在尝试着尽可能的赢利点。但别忘了,当年的博客、电子杂志也曾被外界寄予很高的商业价值期待,但最终都趋于没落。“不要怨我无价值,只因着世界变得太快”。

4、多平台,未必能多赢

现在互联网大佬们不约而同地吹响了“自媒体平台战略”的集结号,微信、易信、搜狐IT自媒体平台、连360都搭建自媒体平台标榜“发现更有范儿的自媒体”。多个平台开始分抢自媒体资源,更不得天下的自媒体都到自己的平台上一展身手。例如,某自媒体平台使出浑身解数,发动编辑进行“大海捞针”策略,网罗互联网各个大内高手到自家开专栏。“自媒体数量和质量的原始积累”是如今各家平台的重点。但需要指出的是,平台是个烧钱的事儿,应该有所侧重,不只是苹果香蕉一箩筐,如果没有清晰的商业模式,这浑水想必不是那么轻易能够趟过去。

梁文道在《人人都是作家,却没有一个读者》里说过:“浮躁这个时代的集体病症。我只知道这是一个急躁而喧嚣的时代,我们就像住在一个闹腾腾的房子里,每一个人都放大了喉咙喊叫。为了让他们听到我说的话,我只好比他们还大声。于是没有任何一个人知道别人到底在讲什么。”鼓吹自媒体,只会变成人人都是自媒体。自媒体之战,压根就是一场谁都不会赢的战争。

因为,观众总会有新宠,不复念旧人。

来源于钛媒体?作者@石奇岭? 链接:http://www.tmtpost.com/78723.html

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