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视频网站自制剧的现状和前景分析

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2016-06-10 00:02:48

金龙

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《纸牌屋》引爆中国视频网站自制剧旋风

——中国视频网站自制剧的现状和前景分析

2014年被称为是自制剧的元年。从优酷土豆到搜狐视频再到腾讯视频,纷纷在2014年加大了对自制剧的投入。

据艺恩数据统计,今年国内的网络自制剧数量将高达1700集以上,腾讯、优酷、搜狐、乐视、爱奇艺等,都在大力投入自制剧。值得一提的是,这些自制剧不再是低成本投入的小打小闹,除了大投入、精细化制作之外,陈冠希、杨幂、于正等也纷纷加盟参与。可谓声势浩大。

为什么大家突然加大了对自制剧行业的投入?网络自制剧的商业模式能走得通吗?今天新闻观止跟大家探讨下视频网站自制剧的话题。

?《纸牌屋》带来的网络自制剧旋风

网络自制剧的爆发是全球性的,美剧《纸牌屋》第二季的蝴蝶效应正在全世界发酵。

凭借“大数据”的敏感嗅觉打造出来的网络自制美剧,让美国的Netflix跻身主流视频网站。

《纸牌屋》的成功,对于中国的视频网站而言,具有强烈的刺激性和启发性,一方面,网络能拍出高品质电视剧,终于有了强有力的论据;另一方面,《纸牌屋》的商业模式、盈利模式让不少人眼前一亮——网络剧原来还可以这样玩?

艺恩咨询表示,国内网络自制剧今年将迎来一个爆点,2013年网络自制剧产量不到1000集,而2014年各大视频网站预估的投入是1500-1700集左右,产量增长45%左右。得益于视频网站的开放性,自制剧在内容上更加宽阔,同时各家网站也有自己的产业化重点。比如搜狐是娱乐路线,比如《屌丝男士》。腾讯则是悬疑推理和惊悚片路线。

网络自制剧正在从地摊货到主流剧发展。

在2009年之前,视频网站在市场无序状态下,为博点击率,带有软色情、故事粗俗,制作成本低的短片应运而生。而随着国内网络视频用户规模与日俱增,这类短片却成为广告营销市场的新宠。

此后,视频网站版权意识开始觉醒,在大力打击盗版之后,视频网站的数量也由300多家锐减至十几家。同时电视剧版权价格的飙升,一方面让视频网站资源变得紧缺,另一方面又导致同质化非常严重,观众没有忠实度。在被动的竞争局面下,视频网站也试图找到一条可以掌握主动权的新路。

而此时,德剧《屌丝女士》在中国大火,为视频网站提供了灵感,网络自制剧在网站资源独享、提高点击率、规避“抢剧”的高成本、可植入广告及多重开发等方面的优势,网络剧开始从单纯的博点击,变成视频网站的重要战略,搜狐的《屌丝男士》、优酷的《万万没想到》等网剧应运而生。

进入2014年,网剧品质感进一步提升,最显著的标志是,以往大咖不愿出演,或只愿意客串出演,而今,这些人纷纷开始全情投入其中。据腾讯视频披露:2014年,陈冠希将主演《探灵档案》、杨幂、余文乐将出演《微时代之恋》、黄海波“卖”起《怪咖啡》,郭涛则将试验默剧《人生指北》……此外,邓超、文章等明星也都表示过有拍摄网剧的意向。从目前来看,高品质的网络自制剧已经呼之欲出。中国网络剧用了5年的时间,正在从地摊货逐渐向主流蜕变。

盈利模式还在探索中

网络自制电视剧的春天似乎真的要来临了,现在的电视剧题材狭窄,逐渐在老化,单纯为年轻人考虑的电视剧少,年轻人大多会在网上追韩剧和美剧,所以,网络自制剧的市场空间很大,也很容易培养品牌。

另一方面,网络自制剧的题材可以无限拓宽(目前电视上大都以谍战、家庭和古装为主),可与世界流行的题材同步,如玄幻剧、穿越剧、校园剧、犯罪心理剧等不能在电视上播的,网络上却可以,周播剧在传统电视上很难实现,但在网络上就完全可以做到。

此外,网络自制剧还有制、播、运营三点一线的优势,前期需要进行详细的市场调查和用户人群分析,还有让有经验的影视制作人士参与到前期调查,让他们了解什么是互联网所需。而这些,恰恰都是电视台很难做到的。未来网络自制剧一定是“朝着大制作、大明星、大导演”的方向去发展。

虽然网络自制剧的盈利模还在探索之中,但前景不可估量,优酷的自制剧甚至已经在探索海外发行模式。

据统计,网络自制剧的投入成本仅是同类题材的电视剧成本的1/3。易观智库调研数据显示,网络自制剧多以小成本喜剧和情景剧为主,比例分别为51.6%与42.9%。而过去的两年中,不少视频网站都在尝试为广告客户“私人定制”、贴片广告等方式来回收成本。

现在的问题是,视频网站仍以购剧为主,网络自制剧的回报相比于购剧,远远只是杯水车薪。专家指出,现阶段的网络自制剧尚不足以帮助视频网站整体实现盈利。

说到盈利模式,网络自制剧依旧还在探索中。跟影视制作公司的资金链一样,热钱也同样存在网络自制剧的产业中,因为市场的关注度很高,它本身就是一个很完善的资金市场,前景不可估量。

此外,在盈利模式上,除了广告收入之外,未来还可以走通付费点播的渠道,前提当然是内容足够好,观众有期待,而且付费方式得简单,按一个键就要做到全支付。当然,电视台和网络剧如果能开辟更好的合作模式,网络自制剧的盈利一定会加速到来。

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